Google竞价推广和baidu竞价推广的区别,谷歌竞价推广教程推荐-ESG跨境

Google竞价推广和baidu竞价推广的区别,谷歌竞价推广教程推荐

Google竞价推广和baidu竞价推广的区别

一，关键词排位的规则

1，Google的排名由关键词相关性、网页打开速度、文字描述、点击率、跳出率等多样实际用户体验的表现因素决定的。质量得分越高，排名就越靠前，非单一的“钱来我笑”的套路。说白了还比较有原则、有规则。

2，Baidu的排名规则很简单且粗暴：出价越高，排名就越靠前，所谓关键词质量得分、账号质量得分，baidu不是没有，是没啥用。

二，针对老客户

1，Google的广告客户做的越久，质量得分就越高。在其他因素相同的情况下，你的广告质量得分越高，你的关键词就可以用更低的单价展示在对手的前面；

2，Baidu由于是按竞拍价格高低来排名，新旧客户的过度期可忽略不计，当天上线，多搞点热门词消费12天即可。换句话说，除了竞争对手的品牌词，理论上，只要你舍得投入广告费，就可以挤占你想要的关键词的首页位置。

三，技术支持分析

1，Google提供功能超级强大的analytics流量分析服务，可以非常准确的检测各个关键词的效果转化率等信息，有助于帮助用户改善广告效果。同时还提供强大的转化跟踪和归因模型让客户进行”客户旅程”的各类细节和维度组合；

2，baidu也有分析工具，即百度统计，也提供转化跟踪，还有“页面上下游”等工具，但实际作用于网站深度分析来说，作用不大。

四，实际扣费

1，Google：公司B设定的最高每次点击费用是0.20，排在第一位，由于公司A的最高每次点击费用是0.10，排在第二位。Google的实际扣费折扣机制会使公司B只需支付比排在第二位的公司A的出价高出0.01元。即实际出价不等于实际拍卖价格。同时提供更复杂但更合理的自动竞价机制，而且需要该条广告的质量得分和月度转化等达到要求方可投放自动竞价；

2，Baidu提供的自动溢价竞争机制，可以让你选择如“首页第一位”、“首页前三位”、“首页”的自动出价机制，但是，本人郑重建议各位慎重选择，而且要慎之又慎的选填“出价系数”。移动端/电脑端的溢价系数，加上自动竞排名的溢价系统，理论可以叠加到你怀疑人生。

但有一说一，自动竞价节省了人工操作的成本，自然有了更多不可控的风险存在。只能说百度的自动竞价门槛太低，而且国内的同行竞争对手太优秀；

五，关键词和创意的相关性

1，Google的关键词和文字描述的强制自动轮转取决于google的评分机制，实际访客的数据，决定了“优胜劣汰”（点击率、跳出率、转化率等）；

2，baidu的关键词和描述是可以人为控制1+1组合的，换言之就是，你的“创意”只要标题包含“类似的”关键词，就是过关的，至于实际访客的相关数据的影响因素，可以忽略不计；

有二说二，可能是baidu的竭泽而渔的作法，也可能是为了迎合国内企业老板不愿意过多投入长期人力物力（特别是人力），所以故意把影响因素局限于最容易被控制的“价格”上。

六，搜索结果用户满意度

1，百度会更高比例的出现“同词不同产品”的“竞争性品牌”同时出现在搜索首页前几位；如搜索组框机，百度无法区分客户是搜索木板的组框机还是铝合金的组框机。这一点也体现了我中华泱泱大国文字博大精深，但是无疑也是对广告主的一大考验。而该搜索展示机制，让“投放竞争品牌词”的恶意竞争形成成为一件轻而易举的事情，如选择投放“拼板机”，选择短语包含或智能匹配的模式，如果用户搜索XX拼板机（XX为竞品品牌词），则依旧是付费的竞价广告排在最前面。

2，Google的竞价和自然排名的机制（连自动化竞价都必须达到转化率的要求，具体后续的章节展开说明），很大程度上杜绝了上述影响用户搜索体验的情况，同时，也因此导致google的SEO和SEM的从业者需要具备更扎实的功底以及更稳妥的玩法；

久而久之，用户对于baidu的广告的信任度只会越来越低，也意味着广告主的广告费投入产出比越来越低，这一点，仅为个人预测。

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