AppsFlyer干货分享 如何通过Xpend获取准确ROI-ESG跨境

AppsFlyer干货分享 如何通过Xpend获取准确ROI

AppsFlyer干货分享如何通过Xpend获得精准ROI

不久前，AppsFlyer推出了全新的成本汇总产品Xpend，通过支持复杂的数据结构和数据配置功能，解决了营销数据碎片化的痛点。为了让更多营销人员更好地利用Xpend计算出准确的投资回报，我们将分享以下干货，并同步推出主题在线研讨会，帮助您掌握营销成本控制技巧。

同时衡量归因、成本和收益的好处是什么？

ROI/ROAS是移动营销领域非常重要的指标。它基于基础获取成本数据和收益数据。可靠、准确、实时的ROI/ROAS可以帮助营销人员更好地了解和分析广告效果，调整广告计划，优化广告材料和受众，找到最适合自己产品的营销策略，从而提高广告投放效率。

粒度化、精准稳定的归因数据，不仅可以将每一次点击、曝光、激活、事件都归因于给用户带来的广告和素材，而且通过打通成本和收益，实现单一平台对用户生命周期表现的衡量，使归因更加完整，大大提高营销人员的分析效率和决策准确率。

获取成本数据的常见痛点？

1)数据的完整性和准确性:

准确的成本和收入数据决定了ROI/ROAS能否为营销人员提供正确的决策依据，对投放效果至关重要。精准获取多种收入来源，如现金、内购、订阅等。，本身不是一个简单的任务，成本获取是一大痛点。"全渠道支持拉成本数据吗？""从每个渠道获得的成本数据准确吗？""如何保证每个渠道的成本遵循相同的标准？"“如果不是全渠道支持，和不支持任何一个没什么区别”——这也是很多营销人的真实心声。

2)实时便捷的数据分析:

大部分营销人员都需要每天的数据分析和报表统计来决定下一步的营销策略，所以实时性和易用性的数据非常重要。如果每天从不同平台、不同数据源拉不同KPI的报表，然后进行汇总分析，不仅费时费力，还容易造成数据错误。

3)隐私和安全风险:

一些营销人员将自己在广告平台的证书或账号/密码开放给第三方平台用于归属地平台，利用数据抓取获取成本数据。这种方法不仅容易出错，而且存在隐私风险。

4)数据粒度:

不同投放平台提供的数据维度是不一样的，这也使得整合所有渠道的成本和收入数据很难维持一个统一的、细分的数据维度，因此也很难用一个固定的维度来衡量全渠道ROI。

5)将数据集成到您自己的BI中:

数据来源的分散导致需要将归属数据、成本、收入整合到自己的BI系统中，也需要大量的开发人力来完成。投放策略的调整也需要开发的配合，可能很难做到实时对接。

AppsFlyer的解决方案Xpend

针对营销人员的上述痛点，AppsFlyer今年在现有成本获取方式的基础上做了很多更新，推出了获取成本数据的解决方案Xpend:

目前支持60多个广告平台的费用API对接。通过API拉出成本/点击/展示数据更安全稳定，细化到siteid(子渠道)、国家、广告系列、广告群、广告素材等维度。成本粒度更细。而且每次都拉过去7天的数据进行回溯，数据变化实时反馈，更加准确。

对于不支持成本API的广告平台，支持点击链接中的参数返回成本；或者手动上传包含费用和活动信息的文档，后台实时同步费用数据；

ROAS/ROI可在数据概览页面实时查看，激活后180天的每日ROAS/ROI可在集团报表查看，支持通过API拉取。更详细的颗粒尺寸和实时数据可以提高数据分析的效率；

增加了“成本集成状态”页面，可以集中查看和管理成本API的对接状态。可以完整查看账户下cost API的渠道对接状态，对接中断时一键重新登录。

支持成本ETL功能，我们把从渠道获取的所有成本数据放在广告主的亚马逊S3，获取数据更方便；

【Beta】即将支持CPA渠道的成本计算，方便基于事件的购买成本统计；

[Beta]将很快支持包括代理费用在内的统计方法，以更好地衡量代理服务费；

【测试版】会在cost API的接口中断时通过邮件提示。

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