ASO(App Store Optimization)是做什么的-ESG跨境

ASO(App Store Optimization)是做什么的

ASO(App Store Optimization)是做什么的

1.0 ASO(App Store Optimization)是做什么的，怎么做

ASO就是在应用市场渠道上，通过优化展示和排名获取用户流量的方式。

2.0 影响ASO的主要因素

1.应用名称；

2.关键字标签；

3.应用描述；

4.应用icon；

5.应用截图及视频；

6.用户评价；

7.下载激活量；

8.活跃用户量；

9.用户留存量；

10.社会化分享的数据。

2.1 产品设置层面优化

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重（即关键词的排名）。就目前可优化的内容而言，主要包括APP名称／APP关键词／APP描述／应用内购买名或描述。

权重大小排序：

APP名称APP关键词APP描述应用内购买名或描述。

2.2 App Title撰写规则

1、App Title允许255个字节，大概90个字符，原则上充分利用所有字符；例如《趣味牛牛－史上最休闲的游戏，天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师，找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下，单纯的热词堆砌是行不通的，在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在（苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容）。

2、APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，浪费字符。

3、APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题是APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，例如《今日头条－个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯》。

4、利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。

2.3 Keywords撰写规则

1.Keywords共有100字符，越靠前的关键词权重越大。

2.没搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下一版删除。

3.核心关键词，务必放在App Title的副标题里面

4.大量分析竞品的关键词，比对热度，建立属于自己APP的热词库。

5.挑选10个竞品，按照热度降序，排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

2.4 App Description撰写规则

1.描述性的字数控制在300500，并保证核心关键词82的频次出现。

2.最好出现公司的联系方式，如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

3.描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充，Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

2.5 用户评论撰写规则

自去年下半年苹果严打刷榜以来，下载量和评论的权重被逐步调低，尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论，几乎对APP权重影响不大，除非是堆量，但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低，但依旧是比重很高的一块，催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

3.0 关键词优化六大原则

1.关键词权重排序：APP TitleKeywordsAPP DescriptionIAP item Name/Description既，应用名称关键词标签描述应用内购买名或描述；

2.APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，避免浪费字符；

3.APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题时APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，如小咖秀－最火对嘴表演飙戏APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器；

4.利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词；

5.Keywords中越靠前的关键词权重越大；

6.描述的字数没有限制，建议控制在300500，保证核心关键词82的频次出现，最好出现公司的联系方式，如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

3.1 关键词优化三大概念

1.关联性：某个特定关键字与自家应用／目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。

2.难度：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越高意味着它更难进入前列排名。

3.流量：某个特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。

关键词优化的正确方向：

对于大多数人来说，都想挤破脑袋去抢关联性高／流量大的关键词，但这同时意味着关键词的竞争难度很大，如果选定关键词的设置位置不当以及APP本身没有较为可观的新增，排名在30开外是很正常。各位在追逐高热度词时一定要结合APP的现状进行分析，下面我给各位提供一套判定逻辑：

高关联性+合理难度+适当流量＋（正确位置放置）=增加自然下载量

4.0 关键词优化具体操作

1.各位可以沿着品牌词／关联词／竞品词／竞品关键词的思路发掘理想的高关联度的关键词，其中用到的工具有APPDUU（查询竞品词和竞品关键词，关键词拓展）。

竞品词查询：通过APPDUU的APP Store搜索／iPhone手机App Store搜索行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。

竞品关键词查询：通过APPDUU添加竞品，分析竞品有哪些关键词，发现更多你之前没有想到的有用的词，注意筛选。

2.我们需要那些拥有一些搜索量的关键字，否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间，没有流量也就没有下载量。流量过高的，APP不一定能拥有好的排名，没有理想的排名，意味着没有下载量。流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。

关键词追踪需要关注的数据：APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU（追踪关键词历史热度）和App Annie（追踪关键词历史排名）。

3.ASOU指数和百度指数呈现的走势规律是不一样的，ASOU指数评判的是App Store用户搜索的频次，百度指数评判的互联网大环境的搜索频次。以ASOU指数评估现在，用百度指数来预估关键词未来的热度走势。全球购的热度上升很大一部分原因是被各APP炒热的，实际搜索热度并不是很高，运营人员在做全球购时心里一定要有底，否则盲目优化这样的虚高热度的关键词可能得不偿失。

4.1 关键词分词组词

如何有效拓展关键词覆盖数？

优化OK的关键词如何保持排名？

为何我优化的关键词没带来显著新增？

选词（一）

关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐工具：ASOU、ASO100（使用搜索指数排行，查询APP对应行业的关键词热度）和APPDUU（分析竞品关键词，ASO100也可分析竞品关键词）。现在我们以脉脉为例进行详解。

选词第一种方式：榜单选词。首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词（后面简称“热词”），由于App Store属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。

选词（二）

选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词（重点关注TOP10），通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔，推荐工具APPDUU、ASO100。

通过这种方式筛选出的关键词：领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类。

关键词拓展（一）

关键词拓展是通过苹果的检索规则，形成原本未添加的关键词，从而达到增加关键词覆盖数的目的，主要方式有：

1.组词：在热词前后添加长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度：6408，职场为长尾词。

2.分词：分词是将添加设置的关键词进行相应分离，如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词，可以使用APPDUU的分词工具（借鉴为主）。

关键词拓展（二）

通过组词（长尾词与热词组合成关键词的一种方式），可达到以下几点效果：

1)增加关键词覆盖数；

2)稳定热词排名；

3)降低优化难度，提升APP整体权重。

组词技巧：选用热度适中，相关APP数量较多的长尾词，如“技巧”、“活动”、“全民”就属于这类长尾词，以“技巧”为例，可以组合成“社交技巧”、“职场技巧”、“求职技巧”等。选这些词的原因很简单，关键词被收录的概率很大。

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