AppsFlyer告诉你IDFA是什么-ESG跨境

AppsFlyer告诉你IDFA是什么

AppsFlyer告诉你什么是IDFA

广告标识符(Advertising Identifier，IDFA)是一串32个字符，广泛用于数字广告行业，用于匹配用户在哪里上网、在做什么、在买什么等信息，被广告主用来精准投放广告，优化用户的应用体验。

2020年6月，苹果推出iOS 14系统，为IDFA更新了新的隐私规则，并宣布推出名为“应用追踪透明”(以下简称ATT)的隐私政策和SKAdNetwork 2.0归因机制。

简单来说，ATT政策就是在获得用户许可后，允许应用追踪用户数据，优化广告效果。对于用户来说，个人隐私信息的保护会得到提升，但是对于开发者来说，苹果对IDFA访问权限的调整会带来一系列的发展挑战。对此，苹果升级了SKAdNetwork归因机制——非IDFA安装和转换归因的整体方案，并为广告主提供了一定量的iOS端营销数据。

IDFA是移动设备归属的关键。帮助移动企业评估营销广告的效果、预算支出的合理性、目标用户定位的准确性，也是开发者提升用户体验的重要依据。本质上，IDFA并不是绝对意义上的“有害”或“有益”，而是各方使用的方法不同造成了数据安全的隐患和隐私泄露的风险。

最新的SKAdNetwork机制将减少应用程序获取的数据量以及与个人用户的关联程度。这意味着，与IDFA相比，SKAdNetwork可以衡量广告效果，但无法衡量用户的真实ROI/LTV值，更谈不上用户的具体特征和实际需求。SKAdNetwork还有一定的限时数据反馈延迟，无法支持再营销的转化归属和Web到App的转化数据。而且需要接入和设置多个广告平台的端口，广告主无法根据用户当前的行为数据快速做出调整，优化广告策略，提升用户体验。

对此，面对后IDFA时代SKAdNetwork的挑战，全球归因领导者AppsFlyer近日推出一站式解决方案SK360，包含一站式接入、营销优化、数据分析、防作弊保护、即将上线的营销预测分析五大功能。这种全面的解决方案可以帮助广告主配置和优化SKAdNetwork转换值，验证数据和拦截作弊，并与合作伙伴无缝对接。所有功能都可以集中在一个数据分析面板上实现。

苹果最新隐私政策生效后，SKAdNetwork将成为iOS衡量和优化广告效果的主要机制。SKAdNetwork作为一种确定性的归因机制，可以为广告主提供一定量的iOS营销数据。苹果在不断为广告主和应用开发者升级这一机制的同时，也引入了一些关键的限制。为帮助广告主实现持续增长，精准提升广告效果，AppsFlyer在现有的一系列iOS 14解决方案中基础增加了SK360一站式解决方案。这种全面的解决方案可以帮助广告主配置和优化SKAdNetwork转换值，验证数据和拦截作弊，并与合作伙伴无缝对接。所有功能都可以集中在一个数据分析面板上实现。目前，包括脸书、Twitter、Snap、ironSource在内的数十家渠道合作伙伴已经通过SKAdNetwork与AppFlyer实现对接，确保回报、转化值等关键数据能够准确同步到AppFlyer和其他合作伙伴。

AppsFlyer将于今年正式推出SKAdNetwork的预测分析解决方案PredictSK。PredictSK将是SK360的子解决方案，将在苹果ATT框架正式实施后推出。SKAdNetwork的局限性之一是广告主衡量广告效果的窗口很短，只有24小时的用户活动几乎不可能实现真正的广告优化。借助PredictSK，广告主可以根据用户安装后的早期行为(安装后2472小时)，预测广告营销效果的长期表现。PredictSK自动化了SKAdNetwork的移动归因机制，消除了衡量和时限上的障碍，帮助广告主在新常态下保持竞争优势。

AppsFlyer核心产品副总裁Barak Witowski表示，“我们始终以广告主的需求作为业务发展的方向。SK360是AppsFlyer为iOS 14推出的整体解决方案的一部分，帮助广告主解决有限的数据访问和数据测量的不确定性，结合多种解决方案实现最大的数据覆盖，在保护终端用户隐私的同时赋能广告主。此外，PredictSK可以评估用户产生的所有事件，快速准确地预测用户的生命周期价值，为广告主节省宝贵的时间和预算。借助SK360，广告商可以在遵守最严格的隐私标准的同时获得完全的控制权。”

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。