Google Ads效果突然下降的真正原因,google ads账号怎么申请-ESG跨境

Google Ads效果突然下降的真正原因,google ads账号怎么申请

谷歌广告效果突然下降的真正原因

谷歌对竞价广告突变的解释摘要:

如果广告或关键词未能获得预期的显示次数；

用户用与你关键词相关的词搜索的次数，以及你的关键词是否能有效触发你的广告(而不是竞争对手的广告)；

竞争对手做出的广告决策，比如突然提高出价，使得你的广告无法显示在搜索结果的首页，你得到显示的次数减少。

节假日或热点新闻话题等临时性活动可能会极大地影响你获得的展示次数和点击量！

总而言之，你的广告内容、竞争对手、客户行为和临时活动的变化都会引起你的展会数量的波动。

接下来，我们将逐一讨论这种情况:

谷歌广告排名下降

随着你的广告在谷歌搜索引擎的排名逐渐下降，会影响点击量。

广告排名下降最常见的原因如下:

...竞争者提高了他们的出价。

...质量分数下降，导致广告评级降低。

降低了出价。

针对不同的原因，要启动不同的对策；如果你的同行是咄咄逼人的竞争对手，那么你需要制定一个计划来获得更多的利润。

竞争对手的广告质量更好

点击率低的原因之一是竞争对手的大力推广。每当新的竞争对手进入市场，或者当前的竞争对手调整现有帐户的内容，您的广告获得的印象数可能会发生变化。

例如，你的主要竞争对手可能提高了出价，导致你的广告没有显示在搜索结果的首页，你被显示的次数减少了。如果你以大致相同的价格出售相同的产品，并具有相同的优势，你无疑会受到点击量的波动，这取决于你的竞争对手的促销活动的积极程度。

如果你的点击率在下降，你的点击率在下降，记得使用广告预览工具搜索你的关键词，确定你的广告是否仍然是页面上最吸引人的。

“季节性”(临时活动)

季节性和临时性活动是许多行业中的一个重要领域。企业对其产品的兴趣会在全年上下波动。

例如，假期或热点新闻话题可能会极大地影响您获得的演示文稿和点击量！文具在“开学季”销售非常好，而玩具的需求在圣诞节前后急剧增加(几乎所有其他消费品都是如此)。

一个当红明星为一个服装品牌代言也是如此；在这种情况下，推广品牌的广告主可能会获得更多的展示次数。

在你开始进一步了解你的谷歌广告系列之前，请调查一下季节性是否会导致你的低显示率。演示次数只是“搜索次数”的另一种表达方式，所以当演示次数下降时，你的关键词的搜索次数也会减少。

低广告质量分数

展会数量减少的另一个原因是质量得分低。你和你的竞争对手可能仍然有相同的点击率，但由于多个关键词的低质量分数，你的整体显示次数减少了。

你的质量分数越低，你需要出价越高才能保持和以前一样的位置。如果你的质量分数下降足够多，你会开始在首页看到低于出价的关键词。这意味着，只有当其他广告客户的预算用完时，或者当谷歌轮换一些当前的广告客户，以便向重复搜索者显示更多样化的广告集时，您的关键词才会显示。

过早使用预算。

如果你最近提高了质量分数或竞价，你可能会获得更高的广告排名，从而获得更高的点击率。

随着点击率的增加，你实际上在一天的早些时候开始获得更多的点击，从而在一天结束前达到你的预算。这通常发生在出价超过预算时。

改变谷歌的广告设置是点击量减少的一个常见原因。许多企业在制作新的广告变体时没有考虑到这一点。

摘要

每当你的谷歌广告的效果发生变化时，深入挖掘和了解实际情况是必不可少的。有了这些信息，你可以采取适当的措施来提高你的谷歌竞价效果。

建议实时监控你的广告效果。谷歌的搜索获取模式可能不仅会提高你的整体显示频率水平，还会降低它。然而，谷歌可以帮助用户用更接近他们想要的词进行搜索，因此它可以提高你获得的点击质量。这样，你的广告系列的整体效果也会得到提升。

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