iOS14时代买量行情巨变,ios14苹果商店更新,175 65 14和175 70 14可以通用吗-ESG跨境

iOS14时代买量行情巨变,ios14苹果商店更新,175 65 14和175 70 14可以通用吗

iOS14时代购买量的巨大变化

世界上唯一不变的就是变化本身。

一个，悄无声息又暴力现金购买已经进入后iOS14时代

市场每年都在变化，但是2021年的行业压力和挑战比较大。如果问2021年流量市场最大的挑战是什么必须是4月26日，iOS14.5更新带来的后IDFA营销新时代，这是影响国内外购买、现金变现、数据归属地的大事件。虽然此前苹果已经宣布调整用户隐私政策，强制执行ATT隐私框架，实施SKAdNetwork作为归属方案，但在R&D和发行公司层面感受并不深。

随着用户ATT授权率和iOS 14.5安装率的提升，活跃用户授权率、已安装用户授权率、“受限”设备率即无法获得IDFA的设备比例等几个维度的数据成为我们关注的焦点。根据AppsFlyer的最新数据研究，全球“受限”设备率为16%，而活跃用户授权率为40%。新政策实施后，更新后的大部分用户将不被允许开启隐私追踪功能。如果你不打开“允许应用程序请求跟踪”标签，它将自动限制IDFA的数据访问，并阻止应用程序请求跟踪权限。这也成为个性化广告市场面临的最大挑战。

事实上，从去年年底开始，iOS游戏的全球下载量就在逐月下降。基于市场信心和产品策略，一些公司一直在削减预算。随着iOS14.5的更新，iOS的生态调整带来的改变真的发生了。今年5月，iOS广告在全球范围内实现的eCPM价格大幅下降，并可以预测将持续较长时间。与此同时，全球安卓市场预算激增，推高了整体购买成本。隐私保护是大势所趋，iOS政策必然会加速安卓隐私保护政策的调整，这就需要行业公司对未来做出相应的预测和产品策略调整。

二、新市场下，手游正在加剧洗牌

在购买量的营销环境下，iOS 14隐私政策正在加速移动广告行业的飞跃，用于广告追踪的IDFA将逐渐淡出历史舞台，这给广告主提出了各种新的挑战:如何调整现有的归因测量方案如何适应SKAdNetwork机制如何继续投放再营销广告……要在新常态下乘风破浪，广告主需要具备全新的知识和技能。

挑战与机遇并存。想要在日新月异的时代抓住机遇，就需要找到iOS14时代移动应用的归属和成长策略。罗西基最近详细研究了，AppsFlyer今年4月发表的《iOS 14时代移动应用归因与成长完全指南》，里面提到了如何应对iOS 14新隐私政策的核心价值观的几个关键点，在这里分享给大家。

1.iOS 14新隐私政策带来的各种影响以及各种新概念的解读。

解决问题需要从理解问题开始。AppsFlyer最新发布的指南详细介绍了从IDFA新政和SKAdNetwork机制中涌现出来的各种神秘词汇:转化价值；六位；计时器；ATT，等等。用简单易懂的方式解释它们是什么以及它们是如何被广告商使用的。对于不熟悉的游戏公司来说，无异于一次全方位的培训。

2.三大应对策略，直击iOS 14的营销挑战。

在新发布的指南中，AppsFlyer详细讲解了转换值运算逻辑、基础和高阶设定游戏，以及根据SKAdNetwork timer运算原理的应对方案。至于大家最关心的IDFA获取策略，AppsFlyer分享了如何提高用户授权比例，如何获得更高的ATT授权，获得更多IDFA用户的策略。

3.新的iOS 14归属解决方案

对于广告商想知道如何在后IDFA时代衡量归属的问题，AppsFlyer宣布了一系列iOS 14解决方案。基于效果营销和再营销，我们有效地解决了iOS 14移动增长营销中面临的诸多问题和相应的解决方案。

三。新的巨变下，iOS成长营销有哪些难以避免的地雷

在大环境下，随着购买成本的增加，ROI回收的拉长，自然量的减少，移动效果营销越来越受到重视。这就需要我们在流量归属上投入更多。在提高产品质量、完善商业化的同时，要善用归因方法。

新政策的出台迫使广告商进行营销实验。可以说，iOS14加速了移动营销的快速变革——随着iOS14.5的更新，iOS生态的购买、变现、归属分析都在发生剧烈的变化，而且这种变化和影响还在加剧。

对于平台而言，需要加快生态赋能和功能开放。因为大环境的变化是开发者无法控制的，需要平台方更多的指导和帮助，以及一站式的解决方案。在海外，我们看到应用内竞价开始流行，而国内平台将专注于广告聚合。同时，国内外平台主导的流量池净化也在进行。

虽然变化带来了不确定性和观望，但从iOS和Android平台的整合来看，整体手游行业的营销费用其实是在上涨的。而这场激烈而充满硝烟和未知的战争还会继续激烈地打下去。至于营销，我们需要迅速了解并适应后IDFA时代的“新玩法”。

不得不承认，手游一直在洗牌，这次又进一步加剧了与众多中小开发者密切相关的领域，如此垂直细分虽然每个品类的影响力不同，但也可以看出一定程度上影响了产品商业化的策略，罗斯基也观察到越来越多的产品在摸索混合变现。对于开发商来说，面临购买成本增加和投资回报率下降的双重压力，产品方向和R&D策略也需要适当调整。未来要做优质适中的产品，尽量实现混合变现。

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