Instagram 如何推进“品效协同”的营销效果,instagram推广营销方案,如何通过instagram 推广产品-ESG跨境

Instagram 如何推进“品效协同”的营销效果,instagram推广营销方案,如何通过instagram 推广产品

Instagram如何促进“产品效果协同”的营销效果

众所周知，Instagram是人们发现品牌和商品的助推器，但需要强调的是，它也是提升销量和推广品牌的有力工具。对于一部手机在手的Instagram用户来说，在动态中发现用户和品牌共享的购物灵感，购买时直接给朋友发消息征求意见，利用购物功能直接下单购买，发一张快速照片等等，都是他们常见的平台使用行为。那么，营销人员应该如何把握这些机会进行接触式营销呢

脸书委托一家研究公司对Instagram的普通用户进行了两次调查，重点是Instagram对消费者行为的促进作用。研究表明，Instagram不仅可以帮助营销人员获得人气，也是促进销售的利器。事实上，54%的受访者表示，他们在Instagram上看到商品/服务的同时或之后下单。

Instagram给品牌带来光环效应

仅仅是在Instagram上拥有一个账号，就能让品牌给潜在消费者留下积极的印象。在调查中，受访者表示，Instagram上的品牌给他们留下了以下印象:受欢迎(78%)、有创意(77%)、令人愉悦(76%)和与自己相关(74%)。纵观全球，这些品牌给受访者的主要印象大致相同，但具体到某个国家可能会有小的差异。比如在日本，丰富的信息是这些品牌给受访者的第二大印象。

insta gram上的品牌内容对潜在消费者非常有用

Instagram在消费者购买过程的每一步都扮演着重要的角色。消费者会通过Instagram发现流行趋势，“做足功课”，做出购买决定。这里的每一个环节都对应一个接触点，是营销人员推广相应操作的绝佳机会。

有针对性的品牌内容可以对消费者的购物过程产生重大影响。事实上，当被问及Instagram上的品牌内容如何帮助他们时，42%的全球受访者说它帮助他们发现商品或服务，44%的人说它帮助他们找到更多关于商品或服务的信息，另有41%的人说它帮助他们研究商品或服务。此外，受访者还表示希望听到品牌自己的声音。

insta gram上的产品信息有助于推动消费者采取行动

在全球受访者中，87%的人表示他们在Instagram上看到产品信息后采取了行动，如关注品牌、访问品牌网站或在线下单。Instagram的新购物功能更进一步，允许消费者直接点击特定商品。

表示在Instagram上看到有吸引力的商品或服务后采取以下行动的受访者比例:

受访者表示，他们会通过各种方式在Instagram上搜索产品信息。例如，44岁的美国女性Joy选择点击“了解更多”按钮进入品牌网站，而29岁的加拿大女性Lauren选择通过查看品牌帖子下的评论来了解产品评论。有时候，用户会把Instagram当成商店橱窗。以20岁的巴西女子朱莉娅为例。她会在Instagram上浏览各种穿衣风格，然后通过话题标签获取更多的品牌信息。Instagram让营销人员以一种替代感与顾客建立联系和互动，从而提供轻松便捷的购物体验，促进品牌在消费者整个购买过程中的传播。

营销战略

树立品牌形象，为成功做准备

在用户心目中，Instagram平台上的品牌往往得分更高，它们更受欢迎，更有创意，更令人愉快。因此，品牌有必要花些时间在Instagram上建立稳固的品牌形象，以便为自己“加分”。想知道如何改善自己的Instagram账号欢迎学习我们免费的脸书蓝图在线培训课程。

把握购买过程中的每一个环节

Instagram用户喜欢品牌信息，营销人员可能希望在他们购买过程的所有阶段显示相关内容，例如发布内容以促进消费者对产品的关注(例如，投放定向广告或使用话题标签)，为他们研究产品/服务提供参考(例如，分享产品好评、客户评价或产品细节)，或提示他们做出购买决定(例如，推出促销活动或限时优惠)。

不要只关注提升品牌知名度

在制定Instagram营销策略时，要开阔眼界，不要只关注人气。建议大家在后续的Instagram广告中尝试不同的文案和创意，借鉴其他品牌在Instagram上的成功经验。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。