iOS14.5的隐私功能对广告主有哪些影响,ios15.4.1快捷指令怎么去掉通知,苹果ios6.1.3引导访问如何关闭-ESG跨境

iOS14.5的隐私功能对广告主有哪些影响,ios15.4.1快捷指令怎么去掉通知,苹果ios6.1.3引导访问如何关闭

iOS14.5的隐私功能对广告主有什么影响

苹果推出iOS 14.5新政策已经一个多月了。其系统中的ATT，也就是App追踪透明(ATT)，对整个行业的影响非同一般。

具体的广告目的、流量和转化归因对一般广告主和推广APP的广告主的影响是不同的。对于APP推广的广告主来说，苹果提供的是SKAdNetwork作为解决方案，所以影响不大。

如果主营业务是iOS生态下的广告技术和数据服务，那就要靠已经成为通用ID的设备ID。现在没有了这个ID，服务的基础就彻底被切断了，无疑会损失惨重。

那么具体来说，iOS 14.5新政策对广告主有什么影响

第一，影响广告主精准投放广告。

ATT政策会导致广告流量的归属和转化，流量的欺骗歧视，广告的关联性和受众的数据洞察等。，这将很难获得或不准确。

IDFA关闭导致的归属和定位问题对APP和广告联盟都有影响。

对于APP投放来说，当用户关闭IDFA后，APP无法将收集到的数据回传给广告主，广告主与APP之间的数据回调识别被打破，会降低广告投放的准确率。

其实最有影响力的平台是广告联盟平台。广告主可以通过广告联盟在这些媒体中找到更合适的目标群体，投放广告。一旦失去了IDFA，这些媒体流就成了无源之水，无法实现广告的个性化，而广告是可以通过千人千面和精准的用户画像有效触达的。

对于由众多小媒体组成、依托IDFA进行跨APP数据交互的独立广告联盟来说，“精准”是他们对外宣传的核心卖点。失去IDFA将带来灾难性的影响。

因此，IDFA政策一旦实施，在大多数情况下，广告主和广告平台都无法获取用户的访问数据，这直接击中了所有数字广告公司的要害。如果用户不允许APP获取设备追踪ID，所有数字广告都将无法实现跨平台、跨APP的“精准广告投放”。

第二，提高营销难度，提高营销成本。

一方面，随着越来越多的用户升级到iOS 14.5，选择禁止跟踪的用户将被自动排除在一些可定位受众之外，这可能导致精准受众规模的减少。因此，为了达到预期的营销效果，其营销难度在迅速增加。

另一方面，没有精准的用户数据，广告主就像在黑暗中行走，被苹果关掉，后续的营销策略从“跟进”模式切换到“在黑暗中摸索”模式。这样一来，广告主要是想达到原来的营销效果，其广告成本无疑会往上蹭。

以最近的数据为例。后IDFA联盟发布的调查数据显示，iOS 14.5发布两周之后，只有36.5%的iOS 14.5用户选择了广告跟踪，这使得广告主在Android平台的支出增加了21%。

更有数据显示，更新至iOS 14.5的用户中，约有36.5%选择接受追踪，其中只有16.8%选择完全接受广告追踪，约18.9%在设置中完全关闭“允许应用请求追踪”，64.28%拒绝设备ID。这势必增加精准营销的难度，对效果广告行业是一个沉重的打击。

第三，利用网站事件在广告中投放全方位事件测量AEM。

全程测量旨在帮助告诉主保护隐私，同时继续包括支持去哪站转换归属报告有效性测量的关键要求，并满足苹果私人点击测量标准的要求。

鉴于应用转换对广告商的具体影响，脸书将使用苹果的SKAdNetwork API在iOS 14设备上投放应用广告。届时，所有应用程序事件数据将汇总显示，并在以后报告。

1.数据有限:(1) SKAdNetwork API完全没有统计时间窗的概念，应用安装会采用最后一次点击归属地。目前，脸书提供的点击/浏览在1天、7天和28天内将不适用。(2)每个应用只能关联一个广告账号，最多只能创建9个广告系列。每个广告系列最多包含5个广告组，它们也必须使用相同的优化类型。

2.汇总展示:(1)无法在报告中提供人口统计特征的细分数据(网页同)。(2)推广测量测试无法进行，因为无法创建可控的测试组和控制组。

3.延迟报告:安装数据的报告将延迟2448小时，应用内事件的报告最多延迟72小时。这样做的目的是将不当归属的风险降至最低。

第四，新广告客户体验的影响和效果衡量协议SKAN

1.对应用广告的影响可能立竿见影。

如果应用广告主整合的商业工具(如脸书SDK)不支持苹果SKAdNetwork API，将无法创建针对iOS 14.5+设备的移动应用安装广告，其现有广告将停止向iOS 14.5+设备投放。

为了最大限度地降低不当归因的风险，SKAdNetwork API广告的任何暂停和转换设置方案配置的更改都将触发交付中的所有iOS 14应用事件优化(AEO)和价值优化(VO)广告进入72小时重置期。

2.应用程序和网站报告将立即更改。

(1)对于禁止跟踪的用户，将对其“点击后1天内”的数据进行建模。

(2)“点击后7天内”和“浏览后1天内”的归属设置将不再包含iOS 14.5用户禁止跟踪的事件。

(3)场外活动将不再支持使用运营和人口细分数据。

(4)对于新创建的广告群和网站活动广告，默认归属地设置将改为“点击后7天内”。

(5)“点击后28天内”、“浏览后7天内”、“浏览后28天内”的归属设置将与“比较时间窗口”功能一起被完全停用。

(6)归属方式将由“展示时间”变为“转化时间”。

(7)iOS 14.5+移动应用安装广告将使用SKAN进行归因。

总之，在iOS14.5新政出来之前，整个广告行业，尤其是广告变现端，都是依靠IDFA来精准定位更优质的用户，并为此做了很多优化。未来，IDFA将不复存在，旧的营销模式已经被打破，新的秩序正在建立。新政下，广告主需要做的是接受现实，迎接挑战。

同时，卓伟温馨提醒大家，要注意不要把鸡蛋放在同一个篮子里，尽量开辟多种广告渠道，这样才能保证政策变化时营销效果稳如泰山。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。