shopee关键字广告的设定方法,shopee关键字广告如何运用-ESG跨境

shopee关键字广告的设定方法,shopee关键字广告如何运用

shopee关键字广告的设定方法

如何选择正确的商品开广告

您可以根据营销目标进行选品，针对不同的目标选择合适的产品进行广告宣传。

1、提高销售

选择月度畅销的爆品以及具有巨大销售潜力的产品（例如促销商品）。

2、提升利润

选择销售良好的产品，尤其是那些具有高利润率的产品。

3、增加新品曝光

选择新品投放广告，可以增加新品曝光度并测试他们的市场潜能。

提示：选择商品选择器中带有“大拇指”图标的产品。推荐为这些高热度产品开广告，这类产品通常有较高的销售记录与转化率。

如何设定广告预算及广告时长

开始投放关键字广告前，您可以先设定广告预算以及广告时长。

系统默认设置的广告预算为「无限制」，广告时长也是默认为「不限时」；如果您有任何限制，可以针对每一个商品「设定预算」以及设定广告的「开始日期/结束日期」。

为您可为每个广告选择“设定预算”和设置“开始日期/结束日期”。当您设定预算后，广告会花费到达限定预算时自动停止投放。

1）各个站点的最低每日预算不同，具体限额为：印尼站点2500印尼盾、台湾站点20台币、马来站点2马币、泰国站点20泰铢、越南站点5000越南盾、菲律宾站点20菲律宾比索。

2）各个站点的最低总预算不同，具体限额为：印尼站点25000印尼盾、台湾站点100台币、马来站点20马币、泰国站点100泰铢、越南站点50000越南盾、菲律宾站点200菲律宾比索。

如何手动设定关键字、匹配类型与出价

1、自动选择

Shopee系统将自动根据与您的产品信息相关的用户搜索，为您广告投放与产品密切相关的关键字，并自动进行广告优化。

如果您希望投入最少的时间与精力来设置和管理广告，或者您不确定该如何选择关键字，您可开启「自动选择」功能。点击这里查看更多关于【自动选择】的设置技巧。

请注意，如果您是通过Shopee APP设置新的关键字广告，则默认开启自动选择关键字广告功能。要关闭此功能或手动添加关键字，请使用浏览器登录到您的卖方中心进行操作。

2、手动选择

如果您已经使用过关键字广告且对广告比较熟悉，或是您希望某些特定关键字的广告能展现在搜索结果页顶部，您可以手动选取自己的关键字并设定出价。您还可以为关键字选择不同的匹配类型。

1）广泛匹配（系统默认设置）

当买家的搜索词组包含您所出价的关键字的相关变体时，您的广告将显示在搜索页面中，即使他们的搜索词里不包含您竞价的关键词。例如：假设您投放的关键字广告是「袜子」，而买家们搜索了「女士袜子」、「短袜」、「袜子」、「跑步装备」等，这时您的广告就会出现。

2）精准匹配

只有当买家搜索的词组与您设定的关键字完全一致时，您的广告才会出现。例如：假设您投放的关键字为“adidas”，而买家搜索的是“adidastoc#”，这时您的广告就不会显示。但是大写字母的使用并不会影响精准匹配的搜索结果，因此，如果买家搜索“ADIDAS”，您的广告仍会显示在搜索结果中。

如果您选择了手动设定关键字，现在您仍需要为每一个手动选择的关键字设置单次点击出价。

1）您的广告排序将与您的质量分和出价有关。

2）质量分与许多因素相关，包括您的店铺评分、产品的销量、评价、与标题。

3）您的质量分越高，您的广告排位则只需越少的出价来获得越靠前的位置。

4）使用「推荐出价」可以确保您的广告展示在几个靠前的广告位中；

5）广泛匹配的推荐出价会比精准匹配的出价高20％；

6）关键字广告正式投放后，您仍然可以随时调整出价。

以下是根据营销目标来设定关键字、匹配类型和出价的策略：

1、增加曝光

为每个商品设定至少10个关键字，包括与广告商品相关的关键字的同义词和变化词。例如：针对以下商品，您可以使用「鞋子」、「运动鞋」、「球鞋」、「户外运动鞋」、「跳舞鞋」等；

选择虾皮系统推荐的所有关键字或新增您喜欢的高相关度关键字；

您可以通过移除效果不佳的关键字来优化广告；

关键字使用广泛匹配可以让广告触及更多的受众；

可以使用系统的推荐出价来让广告排在较好的位置。

2、提高销售

1）结合使用广泛匹配和精准匹配，能够最大化商品的曝光，引导买家点击您的商品详情页（买家将在这儿决定是否要购买）；

2）刚开始投放时，可选择为买家常用来搜索您产品的热度关键字与相关关键字出价，比如“毛衣”，或者“套头衫”。

a.使用广泛匹配时，请选择买家在搜索您商品时常用的、流行的和相关的关键字，例如「毛衣」和「Adidas毛衣」；

b.使用精准匹配时，请使用买家用于搜索您商品时的特定关键字，例如「Adidas运动毛衣」或「Adidas蓝色毛衣」；

c.为了控制广告花费，请只选择与您产品直接相关的关键字。比如您销售的是iPhone 8手机壳，您可选择“iPhone手机壳”或者“iPhone 8手机壳”，而不要选“iPhone”或者“iPhone8”。

3）可以使用系统的推荐出价来让广告排在较好的位置。

3、提升利润

1）锁定买家在搜索您商品时最相关的关键字；

2）使用更精准的关键字，比如用「三合一咖啡」而不是「咖啡」这个词；

3）精准关键字的广告单次点击费用较低，且能将更多真正对商品感兴趣的买家引导到您的商品来；

4）使用精准匹配来为您的商品吸引相关度更高的流量；

5）如果您需要更多的广告曝光，可以使用广泛匹配，但要结合一个较低的单次点击出价。

如何设定关键字广告

1、登录「卖家中心」，点击「我的广告」，进入「我的行销中心」；

2、点击广告栏下「关键字广告」选项，然后点击「+新增关键字广告」来创建新的广告；

3、选择您要推广的商品，按「确认」后进入「新增广告」页面，进行广告的预算、时长和关键字选择设置。

您也可以直接通过商品列表为目标商品设定关键字广告：

1）点击卖家中心中的「我的商品」。

2）选择您想要投放广告的商品，点击页面最右「操作」栏目下的「更多」菜单，选择「开始关键字广告」，画面将转到「新增广告」来为该商品设定关键字广告。

4、输入您的广告预算：

1）预算是您需要支付的最高金额。一旦您的广告费用达到预算金额，您的广告就会自动停止投放；

2）您可为每款商品的广告设置每日预算，即该商品每天最高的广告花费；

3）您还可为广告设置总预算，即该商品在整个广告投放时间内的最高花费。

5、设定广告投放时长：

1）设置广告的开始和结束日期，广告将会在设定的结束日期后停止投放。

6、开启「自动选择」让虾皮系统帮您管理关键字广告。

1）系统会为您的广告商品配对相关的关键字。

7、如果您想添加自己的关键字，点击手动选择下「+添加推荐的关键字」；

1）系统会为您推荐过去30天内与您产品相关的搜索量最高的关键字。

8、如果您不需要系统推荐的关键字，可点击右侧「垃圾箱」图标进行删除；

1）系统会为每个推荐关键字提供推荐出价。

9、设置「点击出价」和「匹配类型」；

10、点击「+新增关键字」来添加您自己的关键字；

11、利用搜索栏添加更多的关键字；

12、为新增的关键字设置点击出价与匹配方式（可批量设定）；

13、点击「确认新增关键字」，完成关键字的添加；

14、点击「确认发布」，正式投放关键字广告。

1）关键词广告的前台展示：广告的右下角带有“Ad”或“广告”标识。电脑端的广告位展示在每页搜索结果的首行与末行；手机端的广告首两位展示在搜索结果首行，其余穿插在自然搜索结果中展示：

如何修改关键字广告

允许虾皮系统自动调整您的关键字以及出价：

1、点击您的单件商品广告，并进入商品的广告设定页面；

2、点击「自动选择」；

如何批量修改关键字广告

1、选择您想要修改的关键字；

2、选择「批量修改出价」、「批量编辑匹配类型」（广泛或精准）或「批量删除」来调整您想要批量修改的设定；

3、通过「批量修改出价」的功能，卖家可以按金额或者百分比对出价进行增减，或是统一所选关键字的单次点击出价，又或者将出价统一调整为系统推荐出价。

如何调整个别关键字广告

1、如果您要调整个别的关键字广告，请先至「广告」中「关键字广告」页面，找到「商品统计」里相关商品的关键字广告。

2、要修改「广告持续时间」，用鼠标点击「铅笔」图标，然后选取想要的时间；

1）您可以为广告持续时间选择「不限时」，也可以设定广告的起始日。

3、要修改您的预算，请点击「每日预算」的「铅笔」图标；

1）您的广告预算可以选择为「无限制」，也可以设定每日预算或总预算。

4、如果您要修改关键字的出价金额，请点击已投放广告的商品图片；

1）点击每个关键字的「单次点击出价」价格旁边的「铅笔」图标；

2）输入新的出价价格，并点击「确认」。

5、如果您想要暂停或停止关键字广告，请点击「暂停」或「停止」按钮；

6、要移除某个关键字，请将鼠标移至该关键字上，点击「删除」，然后再点「确认」；

附录：

是否可以在Shopee App创建和修改关键字广告

是的，现在您可使用两种方式创建和修改关键字广告，一是登陆浏览器使用卖家中心，二是通过Shopee App。

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