Pinterest用户分析——女性多且潜在购买力高,pinterest是怎么诞生的-ESG跨境

Pinterest用户分析——女性多且潜在购买力高,pinterest是怎么诞生的

Pinterest用户分析——女性多，潜在购买力高

Pinterest是一个大型视觉搜索引擎。就像我们在头条搜索新闻，在知乎搜索问题一样，很多外国人也会在Pinterest搜索图片。每个用户可以将包含链接、描述和图片的内容上传到不同的分类版块，分享自己的灵感、想法或商品，这为pinterest营销提供了条件。

当然，在做营销之前，你也要了解pinterest是否符合你的目标受众。如果受众类型差异较大，很可能导致付出与回报相差甚远。接下来我们会通过一些统计数据来分析你的产品是否适合在pinterest上进行营销。

谁用Pinterest

据statista统计，Pinterest中女性用户比例高达77.1%，而男性用户比例目前不到15%。这个比例已经可以很好的体现平台的特点，非常适合女性通过Pinterest更多的关注美妆、衣服、家居、母婴等产品。

(资料来源:statista)

此外，Pinterest的Z世代用户数量比去年增加了40%，45%的用户家庭年收入超过10万美元。这说明pinner(Pinterest用户称谓)有比较高的购买力。对于走精品路线的独立站卖家来说，Pinterest用户符合他们的购买力需求，Pro版和Plus版的产品都可以通过这个平台进行营销。

从地域分布来看，Pinterest上的4.5亿月活用户中，有近一半位于美国，如果你的目标市场是美国，这对你来说是个好消息。

从年龄分布来看，32%的Pinterest用户年龄在1829岁，34%的用户年龄在3049岁，38%的用户年龄在5064岁。总的来说，每个年龄段的人都比较平均，所以如果只考虑年龄的话，一般的商品都有其对应的人群。

(资料来源:statista)

根据Pinterest在2019年提交的数据，该平台覆盖了80%使用互联网的美国母亲——这是一个拥有大量可支配收入的群体。文件还引用了甲骨文的数据，显示Pinterest用户的家庭支出比普通家庭高出29%。前者的数据足以让每一个卖家心动，但后者的数据还有待考量。毕竟没有手机或者电脑的人真的不会用Pinterest，这类人的消费自然不如pinner。

哪些题材比较受欢迎

Pinterest对图片进行分类，用户可以通过分类列表选择自己喜欢的话题来查看内容。根据受欢迎程度，这里有10个最受欢迎的类别。如果你的产品图纸能融入这些类别，就会吸引更多的用户来查看或购买。

1.食品和饮料

(图片来源Pinterest)

Pinterest是用户查询食谱的首选网站，许多用户都很乐意与Pinterest分享自己的美食。在一些调查报告中，甚至有相当一部分人表示，他们只是用它来寻找菜谱的创作灵感。

或者食品和厨房用品的卖家可以将他们的产品整合到食品生产中，并与Pinterest分享。无论是调味品、菜肴，还是空气炸锅，只要人们能在厨房里使用，就有机会在国外展示。

2.家居装饰

(图片来源Pinterest)

人们通过Pinterest寻找家居设计的灵感。家装、装修、家电等相关卖家可以将自己的产品融入家居设计中来展示自己的产品。

3.女性时尚

(图片来源Pinterest)

圣诞节穿什么，婚礼穿什么，等等。Pinterest上到处都是不同场景的穿衣指南。很多卖家会通过穿搭指南来营销自己的产品，因为没有比这更好的地方让品纳找到穿衣的灵感了。

4.美容美发

(图片来源Pinterest)

对于一个拥有77.1%女性用户的平台来说，用户关注美容院很正常。很多人喜欢在Pinterest上找到自己喜欢的发型，然后展示给理发师看。发饰、护发产品、假发等。可以融入你的发型。对于美妆产品来说，就更容易了。直接展示使用效果更容易激起消费者的冲动。在万圣节的活动中，你还可以发布一个使用你的产品的变装教程，并在帖子中添加你的产品链接。

5.婚礼

(图片来源Pinterest)

每个新娘都希望有一个完美的婚礼。婚礼前，他们会通过Pinterest寻找有创意的婚礼形式，可以烘托现场布置的气氛，让自己格外有装饰感。满足这些场景的所有商品，比如婚庆用品、家装、美妆服等。，可以通过场景展示进行营销。

6、DIY手册

(图片来源Pinterest)

人们喜欢在Pinterest上寻找手工制作的创意灵感。卖家不仅可以在生产过程中展示自己的产品，还可以直接DIY关于自己品牌的logo或元素。搜索DIY往往会在假期显著增加，所以卖家可以选择在那个时间之前发布他们的作品。

7.娱乐

(图片来源Pinterest)

名言、书籍、电影、音乐也是热门题材，尤其是励志名言，很受欢迎。在产品图片旁边放一段励志语录作为背景，是一种简单易操作的宣传方式。

8.旅行

(图片来源Pinterest)

在旅行中，人们会拍许多照片，包括风景照片和肖像照片。在人像照片中，可以融入与环境和谐的产品，如防晒产品、阳光明媚的夏日仙女裙、夹克、围巾、帽子、背包、雪地靴等。那些在Pinterest上搜索目的地，将要出门的人，可能正在准备这些用品。

9、健康和健身

(图片来源Pinterest)

疫情使得健身产品受到外国消费者的青睐，而新冠肺炎最新变异病毒Omicron的出现可能会加剧这种需求。通过给使用健身产品的模特拍照，或者给产品拍特写，可以起到很好的宣传效果。

10.假日活动

(图片来源Pinterest)

节日和季节内容在Pinterest上很受欢迎，因为人们习惯于寻找节日灵感，制作南瓜灯、感恩节食物、圣诞树装饰等等。任何与节日相关的产品和元素都适合通过Pinterest进行宣传。

通过对Pinterest用户年龄、性别比例、职业身份、家庭收入、地区分布、关注话题的分析，让你对P inners有一个详细的了解。你现在要做的就是把这些受众特征和你自己产品对应客户的受众特征进行对比。如果契合度高，那就开始行动吧~

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