不容忽视的9大广告可见性指标,巨量广告投放的4个误区-ESG跨境

不容忽视的9大广告可见性指标,巨量广告投放的4个误区

不容忽视的9大广告可见性指标

为了提高广告技术生态系统的透明性，我们细分了有助于评估和提高移动平台广告可见性的重要指标。

广告可见性（Ad Viewability）是一项线上广告指标，该指标的高低取决于用户能否直接看到所展示的广告，通常，这是通过使用某种 JavaScript 来确定的，这些 JavaScript 在广告加载到页面或应用时即会启动。此脚本有助于根据加载时的像素数，加载后的广告素材质量等来衡量广告素材的可见性。

可见性指标可以通过在网站上（无论电脑或移动设备）部署像素获得。评估移动应用广告可见性的流程则稍有不同，因为这需要发行商安装软件开发工具包。

根据媒体评级委员会和 IAB 准则，展示广告的可见性定义为：至少 50% 的广告在屏幕上展示超过 1 秒钟。对于视频广告而言，可见展示是指：至少 50% 的广告像素在屏幕上清晰显示，同时视频播放时间超过 2 秒。值得注意的是，不同的发行商、平台和代理商可能对可见性有不同的定义。在本文中，我们将以上述广告可见性定义为准进行阐述。

当广告展示位置从网页端转移至移动平台，有时会显示在非首屏的位置，因此可见度仍然较低（尽管按要求移动设备展示广告的可见率须达到 55%，但这并不代表已经万事大吉）。此时重要的是选择适当的合作伙伴来实时监测此情况，确保无论广告投放在何种设备上，用户都可以完全看到。

全球最大折扣优惠券分享交流平台 Slickdeals 的广告运营总监 Eugene Faunberg 表示：“广告的可见性对于发行商和广告主来说都至关重要。”很明显，广告主更愿意为可见性高且品牌安全的广告资源买单。

品牌安全

鉴于广告技术生态系统对提高透明度的呼声高涨，发行商正在不断优化广告的可见性以从帮助广告主提升 ROI，并最终提高企业广告收入。

Moat 和 IAS 等工具可提供优化广告可见性的解决方案，帮助发行商将广告展示给更多的真实用而非机器人，消除无效展示并最大限度提高收益。

对于发行商而言，监控可见性至关重要，其原因很充分：品牌方愿意为 CPM 更高的广告买单。此外，一些广告公司的策略是仅为可见展示付费。

许多权威发行商的首选合作伙伴 Google Ad Server 采用 Active View 技术评估广告可见性，其中还考虑了另一项指标：可评估性。

可评估性和广告可见性之间有何关联

两者都是广告展示率的组成部分。获得投放广告的总展示次数后，企业可以使用广告服务器计算符合条件的展示次数。另外亦可以缩小范围，进一步显示可评估和经认证可见的展示数。这样企业就可以全面且细致地了解自身的广告效果。

Google 数据显示，综合网站和移动应用数据，视频广告的平均可见性是 68%。展示广告则仅为 50%。

有一个现象不能忽视：各个国家和地区的情况会有明显的差异性。亚太地区的两级分化现象比较显著，日本市场视频广告及展示广告的平均可见性为 59%和42%，反观泰国市场，视频广告为 81%，展示广告为 62%。世界其他国家和地区的数据则介于这两个市场之间。值得一提的是，游戏、互联网和音乐等类别的广告拥有最高的可见率。

追踪可见性

对于具有远见的发行商而言，广告可见性一直都是热点话题。App Annie Libring 平台可以助您追踪监控以下绩效指标：

可评估展示次数：通过 Active View 技术评估网站或移动应用上广告的展示次数。

可评估性（评估率）：可评估展示次数所占广告总展示次数的比率。该指标显示了广告出现在可评估位置的频率。

空白广告：广告服务器未进行填充的展示数。另一个类似指标为“空白广告率”。

观看完成率：计算方法是“广告完成数/广告请求数”，可以将其视为视频广告的填充率。

广告播放完成率：观看者从头至尾完整观看视频广告的比例，同时令一些广告网络还提供其他播放形式的完成比例。如果您希望激励用户观看广告，请务必尝试视频激励广告

页面 RPM：基于特定页面的每千次展示收入。

每页面展示数：每个页面上广告的展示数。

UA CPM：如果进行广告投资，您应当追踪为获取新用户而支付的 CPM价格。计算方法是 UA 总支出/UA 展示次数。

可见 CPM：计算方法是总收入/可见展示次数。该指标是您为广告资源中的可见广告支付的总CPM。

随着广告技术生态系统要求提高透明度的呼声持续高涨，发行商正在不断优化广告可见性，从而改进广告主的效益并提高自身广告收入。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。