放眼2021,绽放2022-ESG跨境

放眼2021,绽放2022

展望2021年

海外网络名人的受欢迎程度可见一斑。网络名人营销风靡全球。网络名人营销是一种与社交媒体营销和内容营销密切相关的营销方式。品牌通过与海外知名或有影响力的网络名人合作来推广品牌或推荐产品。网络名人营销具有带货能力强、目标受众精准、转化ROI高等优势，已成为海外卖家流行的站外推广方式。今天熊猫君通过网络名人的海外营销数据来看营销新趋势。

随着市场上各种社交媒体平台的流行，如脸书、YouTube、Instagram、Linkedin、Snapchat、Twitter和最新流行的短视频平台抖音，越来越多的人成为全职内容创作者。这些拥有大量粉丝，在特定行业有一定影响力的网络名人或意见领袖逐渐吸引营销人员的注意。在过去的五年里，品牌与网络名人合作的新兴营销模式进入营销圈，网络名人的营销市场规模迅速扩大，从50亿美元增长到100亿美元。

为什么网络名人营销这么火今天我们就来介绍一下你必须知道的网络名人的营销数据，看看网络名人的营销新动向。

1。65%的营销人员会增加网络名人的营销预算

65%的营销人员表示，在未来12个月内，将增加网络名人的营销预算。可见，网络名人营销已经逐渐被品牌所重视，成为互联网营销中不可或缺的策略。据统计，在美国，17%的营销人员每年在网络名人中的营销支出约为10，00150，000美元，7%的企业预计支出超过100万美元，其中17%的公司将超过一半的营销预算用于网络名人中的营销。

2。48%的企业认为网络名人的营销回报率优于其他方式

很多企业可能还没有采用网络名人营销这种新的营销方式，但事实上，近90%的营销人员认为网络名人营销的回报率与其他营销方式相当，甚至更好。

3。在网络名人营销上每花费1美元，企业可以获得平均5.2美元的回报

网络名人中营销的平均回报率是多少根据Influencer Marketing Hub的研究，企业平均投入1美元，可以获得5.2美元的回报。最好的13%的企业甚至可以获得20美元的回报，但有四分之一的企业根本没有任何回报。事实上，只要制定一套完整合理的网络名人营销策略，并选择匹配的合作伙伴，就可以大大提高网络名人的营销效益。

4。Instagram是网络名人最喜欢的品牌营销合作平台

如何选择合适的社交媒体平台数据显示，89%的营销人员认为Instagram最重要，其次是YouTube、脸书和博客。33%的营销人员也倾向于选择Twitter，但是Twitter在台湾省的受众并不大，所以针对台湾省市场的品牌不考虑Twitter平台。

为什么网络名人中的Instagram营销如此受欢迎Instagram拥有超十亿活跃用户，也是互动率最高的社交媒体平台之一。每年产生数百万的赞助帖子，可见Instagram在网络名人营销中的重要性。Instagram这种每个人都可以分享照片的便捷设计也造就了微网名人的崛起，吸引了许多营销预算有限的小品牌的关注。

5。Instagram帖子是企业最喜欢的内容合作形式

在网络名人中最有效的合作内容形式中，78%的营销人员认为Instagram帖子最有效，73%认为Instagram限时动态最有效，54%认为Instagram电影最有效。56%的人认为YouTube电影最有效。

同时我们也可以看到，最有效的两个传播内容是简单的照片和文案。对于网络名人来说，这种形式的内容生产成本最低。如果你没有用过网络名人营销的品牌，建议开始以Instagram帖子或限时动态的形式推广。

6。网络名人的互动率高于网络名人

根据创作者智商数据，我们可以发现:第一，无论哪个社交媒体平台，虽然网络名人的粉丝数量多，但在网络名人中的互动率更好；其次，在所有平台中，YouTube的平均互动率最高，其次是Instagram和脸书。

7。网络名人的营销效果是通过转化率和收入来衡量的

以前品牌看重的是观看次数，触达人数，曝光次数等等。根据Influencer Marketing Hub的数据，2020年品牌最广泛使用的衡量指标是转化率和收入。这种衡量标准的趋势与日俱增。可以看出，越来越多的品牌希望网络名人营销能够直接与实际效果挂钩。

8。40%的企业使用网络名人营销主要是为了提高品牌知名度

虽然转化率和营收逐渐成为营销人员最常用的标准，但网络名人中营销的主要目的是增加品牌知名度，占比40%，其次是增加营收，占比36%。此外，一些品牌希望通过与网络名人的合作，建立更丰富的用户生成内容库，但瞄准用户生成内容的品牌比例正在逐年下降。

最后提醒一下海上的品牌，在与网络名人合作之前，要制定一份能够保障双方权益的网络名人合作合同。

以上对海外网络名人营销数据的总结，为我们展示了海外网络名人的大致趋势。如果你有兴趣出海或者需要出海，可以联系PandaMobo。关注我们，解锁出海新潮流，带你高效出海。

原文:哈利熊博客网络名人营销系列 2020年你必须知道的网络名人营销数据

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