放置手游密集出海日本,好玩的放置手游有哪些-ESG跨境

放置手游密集出海日本,好玩的放置手游有哪些

放置手游密集去日本

GameLook报道/places游戏在日本一直有着不错的市场。无论是较早辐射到中国的《旅行青蛙》《猫后院》，还是近几年从中国出口到日本的《放置一个少女与剑》《远征》，都取得了不错的成绩。不久前，由慕童开发的《黎明启示录》也在日本取得了良好的开端。

《猫的后院》这款游戏风靡一时，因为它可以参观宠物用品，还能不期而遇猫咪。

由爱与互娱Byte开发的《Placement Girl》自2017年在日本推出以来，几乎从未跌出畅销榜TOP50，至今仍排在第18位。

莉莉斯自研的《宝剑与远征》在韩国、日本、中国市场都进入了AppStore畅销榜的TOP10，吸金无数。

《最终幻想14》的制作人吉田直树(Naoki Yoshida)表示，需要投入时间和精力是日本玩家不愿意扮演MMORPG的重要原因。事实上，不仅仅是MMORPG占用了很多球员的时间。各类手游也在努力提高用户粘性，开展游戏内活动，延长玩家在线时间。而日本厂商开发的游戏就更差了。COLOPL的“白猫计划”完全没有物理限制。玩家可以无休止的刷材料，被迫长时间刷材料。而Cygames是公主连线Re: Dive设计的公会战系统让玩家以静坐的方式进行游戏。

激战中熬夜一两点测试最高伤害等会长排刀是家常便饭。

这种“驱肝”遍布每一个赛道。所以玩家有强烈的减负需求。虽然部分玩家在碎片化的时间里转向了不需要修炼、可以陪玩的战术竞技类游戏，但大部分轻玩家在经历了各种排位游戏后，已经厌倦了与人对抗、研究游戏、完成日常事务。坚强的躺着，释放身心，是他们最大的愿望。所以很多玩家的目光都聚焦在了能“躺着也能赢”的排名赛上。

总裁，我不打激战了

在日本，除了SNS和视频网站，每天都有大量的手机游戏广告在电视上播放，宣传自己游戏的魅力。与中国不同的是，海外仍然有大量观众收看电视节目，而任天堂是TVCM最强的一家，这一点从国内媒体对Aragaki Yui《健身圈大冒险》等广告的处理就可以看出来。

4月底，由当红女演员桥本环奈和深田佳彦主演的TVCM正式播出。GameAge发现，爱和互娱在CM播出的时间节点成功吸引了大量用户。

GameAge研究院分析了《少女与剑》和《远征》的植入，公布了游戏玩家植入的变化趋势，以及TVCM的公布效果。

显著提高每周活动量

首先我们来看一下Place Girls的玩家活跃度。在2020年12月28日和2021年1月4日的两周内，游戏WAU显著上升，之后呈现缓慢下降的趋势。在TVCM于4月26日播出的那一周，WAU再次振作起来。

安置女孩的平均WAU约为333，100。

12月11日，由桥本环奈主演的《CM》上线，新年假期把这两个效果加起来，让WAU在12月28日到1月4日的两周内有所增长。桥本环奈不仅出现在广告中，还与游戏直接挂钩。玩家有机会在游戏中使用桥本环奈的同名角色，这显然吸引了这位人气偶像的大量粉丝。

同样，4月19日，深田贵子(kyko fuka da)等人参与的CM上线，这导致了4月26日的本周WAU。深田贵子、足立梨花、大野丝、佐野香子、新田沙千香以体现自身美的方式诠释了CM，分别诠释了孤独、自信、欲望、知性、好奇五种美的形态。

此外，Byte还把CM的花絮和采访放到了YouTube上。以下是采访内容。

问:拍摄完成后，你有什么感觉

深田kyko:很难想象CM拍摄现场是什么样的，所以很期待。虽然我和其他四位参与者属于同一个事务所，但是很少聚在一起，所以在拍戏的间隙，我很乐意和大家聊聊。

足立梨花:之前看过游戏的其他cm，印象很深。我很高兴参加。

佐野祥子:我的台词是“美是知性”。我喜欢把自己关心的事情调查清楚，也觉得有见识的人有魅力。我以后会继续提高自己的知性美。

沙千祥:第一次参加TVCM，也是第一次认识深田kyko。跨过屏幕直接面对期待的学长，同时迎接激动人心的挑战，真的让我很紧张。

问:请告诉我美丽的秘密。

深田kyko:珍惜当下。我认为亲自品尝天气、食物等。与美密不可分。

问:在参与者中，哪一位让你觉得能从对美的理解中有所收获

大野丝:我听说田琛小姐通过冲浪来锻炼，我真的希望我能快乐地管理我的身材，所以我非常期待她。

Byte通过揭露CM拍摄的花絮，进一步制造话题和故事，让CM的知名度更上一层楼。通过五位演员对美的不同诠释，表达了女性的多元价值观，印证了《安置少女》的副标题“耀眼的花朵”，也展现了一种高级感。

当然，拍摄高质量的CM只是第一步，广告才是主战场。除了电视和YouTube上的广告，Bytes在Tik Tok上的推广力度一点也不小。

你一眼就能看到右边的TVCM。当然，Tik Tok上有很多UGC内容。

接下来是剑和远征的情况。新年前后，游戏开放了可以获得稀有道具的活动。WAU在这两周大幅上升，随后略有下降，但随后并没有迎来反弹。这是因为没有TVCM像《地方少女》一样提高曝光度。

剑和远征的平均WAU在121，700人左右。

拉新人入坑

以下是地方少女新队员的变化，其趋势与WAU的情况一致。TVCM的推出也帮助游戏俘获了大量新玩家。

TVCM上线期间，新增玩家超过25000人。

《剑与远征》也借着新年期间的活动引来了一波新人。

除了过年，其他时间新玩家入坑数量少。

游戏设计的差异导致受众分布，但玩的时长是一样的

虽然是同一个赛道，但是他们的受众群体是不一样的。《Place the Girl》走王丽嘉路线，迎合男性审美。

马·李超画的帽子上面有两只动物耳朵。人物的设计一般以宅男玩家理解的可爱或者情欲为出发点。

剑与远征走了美卡赛道，改变了大量二次元游戏的风格，寻求海外市场的突破。相对而言，莉莉斯也需要放弃一部分二次元玩家，所以日本这个以二次元玩家为主的国家并没有保持长久的实力。

扁平的、几何的梅卡风格。

不过两款游戏都采用竖屏操作。在日本，有很多竖屏操作的手机游戏。比如智龙迷城，怪物弹珠，赛马少女，白发计划等。一方面横屏受限于游戏的品类；另一方面，横屏游戏更多的是还原掌机或者手柄的操作，而竖屏则是根据手机的特点设计的单手操作。这种观念上的差异导致了两种不同的生产方式。

在安插女生的玩家中，40代男最多，占22.7%，其次是30代男，占22.1%，20代男占16.2%。

从视觉审美和游戏题材来看，这类玩家的构成非常合理。桥本环奈的TVCM和kyko fuka da可以说是完美的锁定了以上三个目标群体。

左图:Place Girls的玩家构成。右图:剑与远征的玩家构成。

在莉莉斯，球员数量是30代男性，占22.4%，其次是20代男性，占19.2%。与放置少女不同，《剑与远征》拥有大量的女性玩家，20代女性占玩家总数的14.1%。

根据GameAge的分析，这是因为深受日本20代女性欢迎的女演员川口春奈代言了游戏的TVCM。

最后是两部作品的游戏时长对比。

玩家平均每日游戏时长。

同样的排位游戏，虽然有差异，但核心玩法决定了玩家轻休闲的基调。《地方少女》的玩家平均游戏时间为48.5分钟/天，《仙剑与远征》为43.3分钟/天。没有太大区别。

综上所述，在日本，投放针对目标人群的TVCM，可以刺激活跃玩家数量上升，刺激新玩家入坑。在次要赛道上，三四十年代的男性似乎仍然是厂商不应该轻易放弃的主力。

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