干货分享 一天学会TikTok海外广告投放,tiktok 广告投放效果好吗-ESG跨境

干货分享 一天学会TikTok海外广告投放,tiktok 广告投放效果好吗

分享一天干货，学习抖音海外广告

每个人都熟悉抖音，但它的海外版抖音在全世界一样受欢迎。2019年初，耐克、Apple Music Grubhub、Fenty Beauty、Apple Music等大品牌都在抖音上进行推广。

当脸书和谷歌的获客成本上升或数量不足时，可以尝试抖音这个新的购买平台。许多国内离岸企业在抖音获得了有利位置。目前，TIKTOK黑五种产品满天飞。可想而知这个机会有多难得。下面是两张TIKTOk黑五产品的截图。你能看见他们吗

抖音一个值得你关注的推广渠道

当然，并不是所有的产品都适合在上面投放。在启动之前，您需要考虑两点:

…谁是你的目标受众

如果你的受众以年轻人居多(这个很好理解)，那么恭喜你，这个平台非常适合你。据统计，国内外用户类似，66%在30岁以下。

…预算够吗

目前平台要求投资1000美元，CPM 10美元。对于小企业主来说，在抖音的投资是一笔大投资。

推出抖音真的很难吗

很多人经常问我这个问题。作为中国第一批学习抖音(TikTok海外版)的广告代理商，做广告没有捷径，但需要更多的钱。实际上，抖音和脸书、谷歌一样——都是官方算法，但是投手可以有技巧。

要学需要多长时间

如果你之前有过facebook，Google，或者国内头条等信息流的经验，相信看完我的文章基本就稳定了。

但是如果你没有广告方面的经验，也没关系。按照这篇文章一步一步来，学习操作并不难——抖音后台操作并不复杂，操作来来去去。但是广告学起来容易，掌握起来难，但是熟练需要建立在每个项目的实践(烧钱)上。

所以这可以解释为什么资深(3年左右)的海外广告优化师很吃香，就是需要花很多预算去试错试出经验，一般很少有老板愿意花钱让一个没有经验的优化师不断试错。

当然也没那么难。我以为我开始发射的时候很小心。即使之前接触过几十个广告项目，也不敢花大钱。但后来慢慢发现了方法，胆子也大了，总结出了自己的发射方法论。其实所有的媒体平台都是相通的。

言归正传，回到抖音学习的推出。

由于目录很多，汤姆精心为大家摘录了目录:

一、前期准备

1.开户:创建一个抖音广告账户。

2.创建像素应用事件

第二，创建一个广告活动

1.设置系列预算

第三，创建广告群AdSet

1.设置广告位。

2.设置促销对象

3.创造性的交付方法

4.受众定位

5.预算和投标

第四，创作广告

Tiktok的原生材料工具app

一、前期准备工作

1。开户:创建一个抖音广告账户

目前抖音的广告账号不能像脸书一样直接在后台创建，而是可以通过第三方代理直接开通。

2。创建像素应用事件

抖音像素类似于脸书的像素。为应用程序推广设置事件。比如你的推广目标是APP安装，但是这个应用事件必须连接第三方测试。因为抖音后台检测不到你的安装数量，所以媒体后台显示的安装数据必须通过第三方数据回传，这也是为什么需要连接第三方测试的原因。目前抖音支持的第三方测试有Appsflyer、Adjust、Kochava、Tune、Singular、Tenjin等。

二。创建广告活动

设置系列名称和预算

目前的预算是1000美元。

单击竞选按钮。

选择活动目标。

目标设置有三个选项:流量流量、转化转化、App Install安装。

三。创建广告组AdSet

接下来就是组建广告系列的广告组，包括设定页面位置、推广对象、创意投放方式、受众定位、预算、竞价。

1。设置广告位

选择具体的平台:Tiktok，信息应用的集合，Vigo，Helo和Tiktok的网络联盟。

注意Vigo和Helo只对印度开放，这两款应用的本地用户占大多数。用印地语比英语好。

建议在推出之初选择抖音版本，然后以较小的预算成立一个其他版本的控制小组。其他版本由于平台原因，不一定适合所有app或商品，比如流量不足、受众属性难以预测等。

2。设置促销对象

选择位置后，下一步是输入包括URL (google play或app store的链接)、显示名称、头像和产品类别在内的产品详情。如果你有接入第三方测试，你要提前建立一个转化事件，最后选择20个关键词来描述你的网站或者产品，让系统更好的匹配对应的受众。下面，你也可以选择按地区、年龄、性别、语言、兴趣、装备等更准确的细分。

系统辅助提取广告标签，匹配用户特征，圈定后找到对创意最感兴趣的人。

3。创意交付方式

编程是指多个视频或图片素材和多个文案的组合，然后系统会根据素材的表现淘汰掉数据较差的组合，留下表现较好的组合。

根据测算结果，初期CPA会高一些，但如果广告用完了，稳定下来，其生命周期会比普通广告长。

4。受众定位

基础定位分为受众管理、基础人群属性和装备属性三个部分。

受众管理包括自定义受众和相似受众。

基础人群属性维度包括:地域、性别、年龄、语言、兴趣分类。

设备的属性包括:系统、网络、运营商、设备价格。

自定义受众和基础人群属性类似于facebook广告，但TT的额外设备价格维度更有趣。不像FB是按型号分，而是直接按设备价格分。这样做的好处是有助于针对不同经济阶层的人群，但是对于一些产品，比如手机壳，就无法针对特定型号的人群进行投放。

5。预算和投标

预算

每天的最低预算最初是每天50美元，但政策改变后，变成了每天20美元，这对小广告客户或新广告客户来说是个好消息。

您可以选择全天或特定时间。比如当地晚上8点到10点，人流量一般比较多，效果也比较好。

广告投标

广告优化目标包括两个:转化和点击。

你的出价是每次转换或点击的成本。

提案的目标是选择智能优化。智能优化是根据广告的ecpm来竞价，变量是系统估计的ctr和cvr。如果测得的广告质量足够高，就可以获得难以想象的低价。

另一个建议是在广告测试期间保持足够的预算。可以出价高一点，等稳定了再慢慢降低出价。不用担心单价会太高。如果系统对你广告的预估ctr和cvr足够低，那么出来的单价肯定会很漂亮。

四。制作广告AD[/s2/]

最后一步是将您的材料上传到po。这一步很简单。只需放图片或视频，添加文案即可。副本的长度要求为1280个英文字符。

这一步是决定广告质量最重要的一步。用户看到的广告就是你的素材。

如何优化材质这个话题谈不了几天几夜。在这里，我先给你一个最简单最接地气的方法——用Tiktok的原生素材工具app来做

这个材料工具有三个功能:

和Tiktok一样的滤镜，贴纸，特效和过渡

Tiktok版权所有的背景音乐

视频编辑功能，视频的合并和拆分非常简单，处理后可以直接上传到Tiktok广告使用。

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