谷歌Adwords入门三问答,谷歌adwords教程-ESG跨境

谷歌Adwords入门三问答,谷歌adwords教程

Google Adwords初学者三问三答

什么是AdWords

AdWords，全称Google AdWords，中文意思:Google keyword，是一种利用Google关键字广告或Google的全球内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。

AdWords可以选择多种广告形式，包括文字、图片、视频广告。广告定价模式采用CPC计费模式，即广告主只在广告被用户点击后付费。

AdWords为广告主提供了高度智能化的后台操作和关键词广告管理系统，方便了广告效果的跟踪和优化。AdWords还通过Adsense计划将客户的关键词广告投放到其他内容相关的网站上，进一步扩大了广告潜在用户的覆盖范围。

AdWords的优点是什么

有了网络广告，你可以把广告定位到理想的目标客户，过滤掉你不想覆盖的受众。使用AdWords投放在线广告时，您可以使用不同的定位方法来吸引正在搜索您的产品或服务的潜在客户。

1.实现营销目标

充分利用不同的广告形式和功能，根据您的各种业务目标定制您的广告。比如可以在广告中添加可点击的“来电”按钮，吸引更多来电；你也可以利用视频广告来展示你的品牌风格。以下是您可能希望实现的一些常见营销目标:

在网站上执行操作(例如，留言、在线购买)

逛实体店

打电话给商家。

安装应用程序

2.为广告设置关键字定位方法。

如果在谷歌搜索网的搜索结果旁边显示广告，可以选择关键词定位方式，向正在搜索相关词的用户显示广告。您还可以选择在一天中的特定时间显示广告，并指定地理位置和语言。

3.准确定位目标受众

如果你在谷歌显示广告网络(即显示谷歌广告的网站和移动应用)和YouTube上投放广告，那么你可以选择覆盖的用户年龄、他们访问的网站类型和感兴趣的领域，以进一步细化你的定位条件。

4.只按效果付费

你可以自己决定广告预算，你只需要在用户与你的广告互动时(例如，点击文字广告或观看视频广告)付费。你可以设定对你的企业最有利的竞价方式。

5.衡量广告效果

快速监控广告效果，并轻松调整以提高效果。

6.跨平台广告

无论客户是使用电脑、平板、手机还是在应用中，都可以覆盖。

AdWords的工作原理是什么

1.在搜索结果的顶部和底部显示广告。

你需要使用关键词，也就是描述你的产品或服务的词或短语，来定位你的广告。在搜索网站上，当有人搜索与您的关键字相似的词时，您的广告可能会出现在搜索结果的顶部或底部。

你的广告是否符合展示条件，取决于你的关键词与用户搜索词的相似度，以及你的关键词的匹配类型。

关键字也会在一定程度上决定你需要支付的费用。每个关键词都有一个每次点击成本的最高出价金额(或“每次点击最大成本”)，它代表了您愿意为广告的每次点击支付的最高金额。

2.在各种互联网网站上显示广告

您也可以选择在用户浏览网页时向他们显示您的广告。您的广告可以显示在您选择的特定网站或显示位置，也可以根据您选择的定位方式(如关键词、显示位置、受众群体和主题)显示在相应的网站上。

关键词可以触发你的广告显示在相应的显示位置，就是各种可以用来显示你的广告的互联网网站。谷歌将通过将你的关键词与这些显示位置进行匹配来自动确定在哪里显示你的广告。您也可以自行选择具体的展示位置，以进一步控制您的广告的展示位置。

除了关键词，你还可以使用其他展示广告网络定位选项，从而根据用户的兴趣、年龄或性别，以及他们之前是否访问过你的网站，向特定的用户群体展示广告。

3.在手机上显示广告

潜在客户可能随时随地用手机搜索或访问网站，查询商品或购物，在他们使用手机时吸引他们。您的广告可以在以下不同位置展示:

当用户通过移动设备在谷歌和其他搜索网络上搜索时，他们可能会看到显示的文本广告。

当用户通过iPhone、Android等高端移动设备访问展示广告网络中的网站时，可能会看到文字广告、图片广告和视频广告。

4.向特定的受众群体展示您的广告

您可以向特定地理位置的用户、使用特定语言的用户或特定用户组显示广告。

如果您投放的是文本广告，您可以选择向整个国家/地区、某个地理位置甚至是在搜索查询中添加了地理位置名称的客户显示这些广告。你也可以根据潜在客户使用的语言来定位广告系列。

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