谷歌广告出价策略及优缺点分析,独立站谷歌广告出价策略-ESG跨境

谷歌广告出价策略及优缺点分析,独立站谷歌广告出价策略

谷歌的广告竞价策略及其利弊

一、低预算账户

1。手动投标

手动竞价，控制流向，让主推产品关键词消费预算，均衡消费关键词。注意不要让某个不转化的词一直消耗，这样一般效果不会好；

一种未转换的单词调整方法；

A.一定要调整降低价格，看能不能控制消费；

B.如果你控制不了消费和流量，那就只能搬出你的广告群，然后暂停这个广告群。其他广告群记得加no；

C.直接去掉，在广告系列加no。

优点:可以调整想要哪个关键词，想要推哪个产品。

缺点:可能流量少，竞价效率低，不适合代理，耗时多，效果也不一定一样。没有智能竞价策略那么多流量，有转化数据的时候也没有智能竞价运行的好。

2。争取尽可能多的点击

产品价值低，预算有限，只能选择争取尽可能多的点击，限制竞价上限，分析好搜索词，控制好流向，让关键词均匀消耗(注意不要让某个不转化的词总是消耗)，从而在这些精准点击中用更多的点击策略获得一些转化。

优点:cpc可控。

缺点:因为是为了获得更多的点击量，所以要求对流量有很高的把握。多看看搜索词，又不是主打产品，不允许多花钱。主产品花的钱多，不是主产品对广告群做调价，以此来控制流量的方向。你可以推任何你想要的产品。

二。预算充足的账户

1。尽可能增加转换次数

可以尽量多点点击或者先手动竞价。有了一些转化数据基础，然后就可以选择尽可能增加转化次数的策略了。刚换了竞价策略，就要多关注自己的账户，看看转化次数有没有减少，如果平均每次点击成本有特别高的每次点击单价，观察一段时间。稳定的话，基本上就稳定了。

优点:如果用短语匹配法，即使竞争对手不多也能跑OK。如果有竞争对手，价格会飙升，所以有些账号用的时候还可以，用的慢了就不行了。短语匹配方法的流量相对较小，预算支出较慢，可能预算较低。所以你要注意自己的账户情况，根据情况及时调整。

缺点:跑步的时候，cpc会变高，那么展示次数和点击次数会变少，转化也会变少。时刻关注cpc。

2。每个目标转换的成本

可以尽量多点点击或者先手动竞价。有了一些转化数据基础，然后就可以选择目标转化成本策略了。刚改变竞价策略，要多关注账号，多分析搜索词，及时屏蔽不良搜索词，后期关注转化。

优点:在Google账户工具竞价策略中，可以限制竞价上限。

缺点:目标设定不合适，可能消费不起来，消费会下降；

解决方案:

1.把目标转化成本定的高一点，预算相对还可以。把出价上限提高一点。

2.把目标转化成本定得高一点，预算少一点，出价上限不变。

在何处更改每次转换的目标成本和投标上限:

在谷歌账户工具竞价策略中，点击竞价策略进行更改。进入后，点击底部的设置，更改每次的目标转化成本。点击高级选项更改出价上限，稍后保存。

1.第一种适合转换大量数据和超大预算；如果换算数据一般，不建议使用。目前办过的都不理想。运行时的cpc会更高，显示次数和点击次数会减少，从而转化次数也会减少。

2.如果有一些转化数据，预算相对还可以，更多使用二次竞价策略，可以限制cpc，保证单价在控制范围内，cpc不会过高，流量精准运行。定期看看搜索词就行了，比较稳定。

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