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Snapchat千禧一代的社交网络

与互联网上发布的所有内容都是永恒的概念相反，Snapchat征服了全球数百万粉丝，成为最活跃的社交网站之一。根据adweek网站的数据，每个月至少有超过2亿人使用该应用程序，每天有1亿人使用网络。Snapchat也是其用户最喜欢的应用之一，人们每天发快递超过4亿张快照。

千禧一代的成功

康姆斯克最近的一项调查显示，Snapchat已经成为千禧一代(年龄在18岁至34岁之间)第三大访问量社交网络。在年轻人中，32%的参与者，该应用程序仅落后于脸书的75.6%和Instagram的43.1%。数据显示，Snapchat已经比Pinterest、Google+、Tumblr甚至Twitter更受欢迎。

这款应用已经被超过50%的16至24岁的观众所使用。2013年，这一份额仅为30%，也就是说，短短一年多时间，该应用在最年轻人群中翻了一番。然而，Snapchat并没有赶上35岁以上的用户。

Snapchat受欢迎程度的年龄分布图

不仅仅是一个临时图像

Snapchat是一款分享照片、短信和短视频的应用。但是，它有一个很大的区别功能:所有发快递的东西收到后都会自毁。当发快递快照(消息/照片/视频)时，发快递者确定1到10秒的超时，以便可以在其他设备上查看消息。

隐私政策

由于应用程序发快递的所有内容都会在几秒钟内消失，Snapchat可以在交换消息时为用户提供更高的安全性，因为接收到的图像无法保存。另一个优点是，当有人用他们的快照从屏幕上删除打印屏幕时，应用程序会警告发快递者。

资源中心

除了快照，应用程序还有两种消费内容的方式:故事和发现。

故事

与快照不同，此功能允许用户一天24小时使用共享内容。你也可以将所有与同一话题相关的消息分组，这与Twitter话题标签非常相似。

找到了

一种将Snapchat转变为媒体中心的功能，允许大型频道(如CNN、ESPN和MTV)通过应用程序提供内容。Discovery依靠这些频道提供的三秒钟的短视频作为对内容的调用。

要阅读这篇文章，只需向上滑动屏幕。内容格式与智能手机屏幕完美契合，全屏图像和广告不会骚扰和消除用户的注意力。

讲故事和照片

Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan spiegel)解释说，该应用程序在我们与摄影的关系中具有颠覆性，它主要用于记录重要时刻。在智能手机的帮助下，可以拍摄成千上万张照片，并通过社交网络与每个人分享，但Orkut和脸书相册仍然具有最佳图像的虚拟肖像门功能。随着Snapchat的照片随着时间的推移而上传，应用程序用户不再与他们的照片建立这种关系，将它们理解为讲述故事和表达情感的有用工具。

Snapchat镜头

通过了解摄影的这一新功能，Snapchat创建了许多功能，允许用户在发快递照片之前进行互动和修改照片。他们可以写字，画画，甚至使用镜头快照，镜头快照具有预定义的特殊效果，可以应用到照片上。

由于社交网络在千禧一代中的受欢迎程度，对任何想要接触这些受众的人来说，投资社交网络几乎是必要的，这些受众比传统形式的广告更灵活。基本上，有两种方式可以利用平台与观众建立联系。

除了能够在网络上24小时显示您的消息之外，该功能还允许在单个时间线中收集特定主题的所有快照。通过这种方式，品牌可以使用该工具创建广告系列，并通过发快递快照鼓励其追随者参与，这些快照将在该频道上显示。

Snapchat作为营销工具的另一个有趣用途是赞助现场活动。在这种情况下，品牌可以要求其粉丝实时分享该地点的照片和视频，并将其分组在同一个地方，这将作为一个直播频道。

最近，Snapchat推出了自己的广告模式，并宣布商业广告将开始出现在故事和发现内容的中间。

根据埃文·斯皮格尔的说法，广告将以他们创建的格式提供，其名称为3V(垂直，视频，视图)。首席执行官表示，这种模式优于其他应用程序(如脸书和Youtube)，通过垂直显示视频，内容始终全屏显示。根据Snapchat发布的数据，应用程序用户每天观看视频20亿次。

已经在使用Snapchat的品牌

奥迪

超级碗在美国电视上拥有最多的观众，因此顶级品牌选择日期来开展活动，并产生重大影响。美式足球比赛之间播出的商业广告，影响力很大，在社交网络中被广泛评论，就像第二屏一样。

在上一次超级碗期间，这个豪华汽车品牌决定使用Snapchat，以便从当天每个可能的频道提供的大量商业广告中脱颖而出。

动作

为了吸引年轻人的注意力，即使在活动期间，他们也不同意使用智能手机。奥迪播放了一系列幽默的短片，其中包含了与足球无关的新闻。

结果

反响很大，对其他社交网络也有影响。这个意见有10万多条意见，5000多粉丝。在Twitter上，该活动获得了7000次显示和2400次提及，其中大部分来自宣布热爱奥迪或称赞该活动的年轻人。他们还在脸书上增加了9000名粉丝。

H&M

品牌打造了“实”与“虚”相结合的广告系列。为了吸引波兰城市的年轻观众，H&M创办了一个名为“锅炉房”的专属派对。然而，他们决定进行一次寻宝活动，而不是出售或抽奖。邀请函藏在店里，按下按钮就发出线索。

结果[/s2/]

年轻人对品牌的行动很感兴趣，200多人积极参与游戏。近4000人找到负责聚会的店家。此外，该活动得到了媒体的大量报道，并吸引了近1000名新粉丝。

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