超休闲类游戏广告变现的3个最佳实践,游戏类运营政策-ESG跨境

超休闲类游戏广告变现的3个最佳实践,游戏类运营政策

实现超休闲游戏广告的三大最佳实践

超级休闲游戏看起来很简单，门槛也很低，但是这种类型想要成功并不是那么容易的。根据目前的统计，各大应用商店免费下载的游戏中，超过50%可以算是超休闲游戏。App Store和Google Play都有一批制作精良、令人过目不忘的作品，有的则不尽如人意。

TAP有幸通过与世界上最成功的超级休闲游戏玩家的合作，获得了对超级休闲游戏运营机制的独特而深刻的洞察，从而形成了如何入行的最佳策略。

业内领先的超休闲游戏发行谈“鉴于市场准入门槛低，可追溯用户多，可以把很多创意扔给市场测试，看看市场会有什么反应”。当然，事情不可能那么简单。我们还需要非常有效的方法来评估不同想法的有效性。

Ben ChenTapjoy高级副总裁兼全球开发者关系总经理

Ben和他的团队为数百家发行商提供战略洞察力和业务支持，其中许多发行商已经成功地将超休闲游戏产品添加到他们的业务领域。

我们和Ben坐在一起，讨论他眼中的超休闲游戏的发展前景，以及发行商如何加强广告货币化策略，以获得更大的回报。他指出，需要记住的一个非常重要的关键点是，虽然一些超级休闲游戏提供了应用内购买，但实际上大部分收入来自广告收入。

优化和实现这些广告对你游戏的成功至关重要，所以请牢记以下最佳实践:

在超级休闲游戏中，目标是留住玩家

超休闲游戏通常设计得短小精悍，但如果设计得更巧妙，玩家会愿意再回来玩游戏。如果是这样，留存就是广告变现的关键因素。既然广告是你的主要收入来源，那么在游戏开始后，玩家持续观看这些广告是必不可少的。

本解释说:“关键指标是留存率。记住你不是在寻找传统的游戏内玩家，你需要的是留存。”一批留存率好、参与度高的玩家，尤其是超级休闲游戏玩家群体，会转化为健康的自然用户获取率。能够实现强劲病毒式增长的游戏，可以通过更多的广告浏览量来弥补IAP的营收不足。

更高的广告频率不会吓跑玩家

一些开发者担心高频广告会破坏游戏体验，赶走用户。他们提出了各种解决方案，例如在游戏结束时显示广告。幸运的是，大多数玩家似乎并没有受到广告时间或显示频率的影响。

旧金山大学的一项研究发现，广告显示频率和留存率的关系不是很大，但游戏体验本身更重要。这个结论并不是说游戏里不能放太多广告，而是用户对广告没有特别的反应。

只要广告本身设计巧妙，不用担心增加广告展示频率。本说，“这实际上是一个在平衡用户体验的同时，你能实现多少广告展示的问题。”

视频广告是有效的，尤其是如果你将它们融入游戏激励机制

许多超休闲游戏广告完全依赖于完成游戏循环或重复动作后显示的简短、可跳过的视频，但激励广告同样重要。本说，“起初，这是一个五秒钟的视频广告。”但我们可以走得更远:将视频广告纳入游戏激励。如果设计和功能整合的好，这样可以增加3040%的收入。

比如超休闲游戏，让你通过观看一个无法跳过的视频广告，在游戏中获得短暂的效果。塞巴斯蒂安·戴维斯(Sebastian Davies)是一名手机设计师，他在自己的游戏《闲置启示录》中应用了激励广告，其中包括“激励飞艇”，他可以从中获得随机收益。

超级休闲游戏仍然是一个相当新的类型，但它正随着活动和创新而爆炸。大多数出版商仍在努力寻找增加广告收入的最佳途径。尽管面临挑战，超休闲游戏仍然是任何愿意投入精力和优化广告盈利策略的发行商的一个令人兴奋的机会。

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