俄罗斯互联网用户对哪些资讯感兴趣,俄罗斯互联网最新消息-ESG跨境

俄罗斯互联网用户对哪些资讯感兴趣,俄罗斯互联网最新消息

俄罗斯网民对哪些信息感兴趣

YANdex广告网有上千个网站，大部分俄罗斯网民接触的都是Yan广告。他们看到什么样的广告取决于几个因素，包括个人用户的兴趣和广告商在其广告系列中使用的策略。当谈到用户兴趣时，重要的是要意识到它们会随着年龄和性别等人口统计数据而发生巨大变化。广告商并不总是清楚地知道它们之间存在差异，所以在本文中，我们希望对这些差异有所了解。我们进行了研究，以确定不同年龄的男性和女性最感兴趣(最不感兴趣)的商品和服务种类。我们还可以定义不同的兴趣领域，用于对广告进行分类，这样广告商就可以知道他们的广告最有可能吸引谁的注意力。

这些结果来自Yandex广告网(YAN ),涵盖时间为2016年10月至2017年4月。

受众群体和活动水平

在Yandex广告网在俄罗斯的日常受众中，每天使用俄罗斯互联网的约有6000万人(根据18岁以上用户的FOM数据)。每天，颜网站的访问者会看到大约43亿个广告，并点击其中的800万个。

超过一半(55%)的点击来自45岁以上的用户。这使得他们成为在线受众中最大、最活跃(就点击率而言)的年龄组。一般来说，年龄较大的用户会更频繁地点击所有感兴趣领域的广告。2534岁的用户有28%的点击量，而1824岁的用户对广告的点击量最少，仅占全部点击量的4%。

颜对广告的兴趣范围

Yandex广告网的每一条广告都属于至少一个主题类别。根据广告文字自动确定它们，并将这些类别分组到感兴趣的区域，即“乘用车”、“越野车”、“零配件”组合成“汽车”区域。我们研究了18个感兴趣的领域，总共包括247个类别。

男女兴趣比较

兴趣指数显示了与该领域的整体兴趣相比，特定人群(例如，3544岁的女性)对某个主题的兴趣有多强。例如，将3544岁妇女对房地产的兴趣与所有其他人口群体和其他兴趣领域进行比较。您可以在方法部分找到更多信息。

在男性中，对商业、电子产品和汽车的兴趣最普遍，而对女性来说，则是医药、时尚和房地产。不考虑性别，用户会感兴趣的“常规”领域包括法律服务、娱乐和教育。

在兴趣领域也有明显的差异。在家用产品领域，女性通常比男性更感兴趣，男性在家用化学品和剃须产品等类别中占主导地位。同样，虽然男性对体育用品和服务等特定类别更感兴趣，但“体育和健身”类别的广告在女性中更受欢迎。

兴趣如何随时间变化

男女的兴趣会随着时间而变化，但这些变化是不一样的。我们选择了三种类型的地区(通常在女性和男性中最受欢迎)，以查看不同年龄组在这些地区的兴趣指数的差异。

房产是几乎所有女性都感兴趣的话题，不分年龄。随着女性年龄的增长，她们对家庭和时尚相关网站的兴趣也在增长，而消费品相关网站的点击量大多来自年轻女性。

在2534岁的女性中，她们对旅行的兴趣最低——她们旅行的时间可能最少。另一方面，医学在这个年龄段是最高的，很可能与怀孕和孩子健康有关。旅行对老年妇女来说是最有趣的。

在1824岁的男性中，对它最感兴趣，随着年龄的增长，对它的兴趣明显降低。男性离开这个年龄段也开始更加关注汽车和金融。年长的男性对商业更感兴趣，但电子设备吸引了所有男性的注意力，无论他们的年龄如何。

在“一般”类别中，可以看出年龄会影响娱乐(随用户年龄增长而降低)和建筑装饰(随年龄增长)的兴趣。

尤金·洛·洛米泽(洛米泽)

Yandex广告和产品战略发展部副主任

“很多广告主在网上投放广告时，会根据年龄、性别等人口统计特征来选择受众群体。我们的研究表明，不同人群的真实兴趣并不总是与许多广告商所期望的兴趣相对应。选择特定性别和年龄组的观众的做法是电视广告时代的遗产。更重要的是，电视和互联网上的定位是完全不同的。选择一个受中年女性欢迎的电视节目，广告商不会砍掉有相似兴趣的年轻人。另一方面，在互联网上，瞄准特定受众特征作为你的展示机会，意味着你的广告只展示给这些人。其他人永远没有机会看到你的广告，这是你商品或服务真正目标受众的重要组成部分。已经‘出界’的用户，最终可能成为广告主的‘黄金储备’。”

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