动态画面和声效体验,画面效果教程-ESG跨境

动态画面和声效体验,画面效果教程

动态图像和音效体验

在过去几年中，全球移动视频观看量大幅增长，包括美国和加拿大。短期来看，人们观看手机视频的热情似乎并没有就此止步，尤其是在美国和加拿大。超过一半的受访者预计未来会在智能手机上观看更多视频。尤其是在Instagram平台上，45%的受访用户认为他们的移动视频观看量在未来会进一步增加。

用户在Instagram平台上观看视频的时间比上一年增长了80%以上，而该平台的每日视频发布量保持了4倍的年增长率。InstagramStories等新的移动视频格式的出现，为营销人员创造了前所未有的机会，可以随时随地与受众建立联系，或者抓住重要的机会。

为了找出移动视频未来的发展方向，我们与内部消费者和广告分析团队FacebookIQ一起，深入探讨了观看移动视频将如何改变人们购物、分享和交流的方式。

易于观看，内容相关，能够促进人际交流

移动视频观看量大幅增长的部分原因是，很多人希望随时随地都有娱乐体验，但移动视频带给人们的不仅仅是便利，还能创造更多惊喜。在世界范围内，越来越多的Instagram摄影师被移动视频的魅力所折服，因为移动视频不仅可以帮助他们与高度活跃的社区建立联系，还可以提供与他们密切相关的个性化内容。

与传统电视相比，Instagram移动视频让人们感觉与亲友保持联系的可能性增加了2.9倍，帮助他们找到谈论话题的可能性增加了1.9倍。换句话说，移动视频可以帮助人们更好地联系他们最关心的人和事。然而，人们不仅可以在外出时参与移动视频交互，在家中也可以参与。其实，人们最常看手机视频的地方是家里。

在观看手机视频的过程中，观众的感受至关重要。

带来积极的情绪，提高参与度

许多受访者认为在Instagram上观看手机视频可以给他们带来更多积极的情绪甚至快感，这并不奇怪。此外，他们还表示，在Instagram上观看移动视频比看电视更容易受到启发，更容易感到兴奋，这种可能性是2.4倍。

但值得注意的是，带来这些正面情绪和启发的不仅仅是Instagram上的移动视频内容本身，视频内容的播放渠道也至关重要。

打造影响力大的品牌

澳大利亚健身品牌KaylaItsines希望提高其新健身应用“Sweat”的知名度，但在向目标受众(1842岁的美国女性)做广告方面需要一点帮助。在FacebookCreativeShop的帮助下，KaylaItsines最终制作出了理想的广告。

该品牌围绕简单的口号“锻炼，随时随地”创建了一个适合全漏斗营销的移动视频营销活动，并发布到脸书和Instagram上。此次营销活动除了覆盖多达640万受众外，还带动品牌知名度大幅提升21个点，比全球电商营销活动平均水平高出6倍。从这个案例中，我们不仅可以看到移动视频广告的强大影响力，还可以看到脸书和Instagram在品牌推广方面的营销潜力。

脸书和Instagram是我们与用户交流的首选平台。通过此次营销活动，我们看到了切实的品牌成效，包括品牌认知度的显著提高。正是因为这两个平台可以帮助我们与新受众建立联系，有针对性地传递品牌信息，才能成功推广品牌。

不仅仅是解渴圣品

为了促进主导产品佳得乐(Gatorade thirth)在实体店的销售，创新饮料品牌佳得乐(Gatorade)携手其脸书合作伙伴、媒体代理OMD和数字代理VML，专门为Instagram和脸书用户打造了一个具有影响力的视频广告。

除了利用脸书和Instagram将受众定制为18岁以上的目标用户，这种首选的移动展示广告还增加了一些具有明显品牌品牌化的醒目图像，以吸引目标受众的注意力。广告投放后，佳得乐团队发现其产品的家庭购买率和短期销量分别增长了3.29%和4.62%(该数据是OracleDataCloud对营销活动进行投资回报分析后得出的)。

将时尚融入生活

为了吸引社交活跃度和时尚意识较高的美国和英国青少年参与互动，提升品牌知名度，时尚零售电商ASOS首次在InstagramStories推出创意广告。

作为一个专注于移动营销的品牌，ASOS将时尚元素融入到精心制作的移动视频中，为目标市场的年轻数码人量身定制了一系列创意广告。这些广告并不直接宣传营销信息或具体产品，而是专注于提升品牌知名度，为Instagram受众创造轻松的观看体验。最终，ASOS品牌在美国市场的知名度提升了7个点，而在英国市场的广告召回提升了14个点。

如果不想直接推广营销信息或具体产品，InstagramStories是一个很好的广告平台。我们真诚地希望通过这个平台，以真实、有感染力的方式传递有特色的品牌信息，提升广告参与度和品牌知名度，让受众在娱乐、轻松的氛围中密切关注我们的品牌。

移动视频是大势所趋

从办公室到家庭等场所，越来越多的人选择在各种场所和方式观看移动视频，这也为许多希望与全球用户分享品牌故事的Instagram商家创造了新的机会。

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