Super Awesome凭借 Advanced Bidding 将延迟降低 13%-ESG跨境

Super Awesome凭借 Advanced Bidding 将延迟降低 13%

Super Awesome通过高级投标将延迟减少13%

Super Awesome是一家位于韩国首尔的游戏开发商，由Donghyun Cho和Seungkyu Cha于2014年创立。他们的主要作品包括Hello Kitty Friends(下载量超过430万)、Merge Safari(下载量超过330万)和仓鼠镇(下载量超过150万)。

超级牛逼在2020年3月首次使用了MoPub的高级竞价方案，从而开启了与MoPub的合作。此后，双方的合作关系迅速升温。

挑战

随着 Super Awesome 的广告收益节节攀升，仅 2020 年广告收益占比就从 51% 增长到了 85%，同时，他们也开始遇到与广告加载相关的问题。某些技术问题导致广告无法正确展示，但由于他们的系统没有发出通知，这些问题未能及时解决。Super Awesome 团队不得不实施一种双重跟踪解决方案。该解决方案先通过瀑布流聚合平台加载特定的网络广告，然后展示该广告，从而防止出现广告加载问题。此外，Super Awesome 以往在分析性能以及创建和管理 Line Item 方面面临较大的困难，而且运营效率也不够高。Super Awesome 相信利用应用内出价不仅可以缓解这一问题，而且可以产生更高的收益，同时也无需在瀑布流设置中创建和管理多个 Line Item。于是，他们开始寻找可以提供积极的技术支援，而且支持应用内出价的平台。最后，在其他发行商的建议下，他们开始使用 MoPub。

解决办法

超级牛逼首次通过激励视频和插屏广告形式测试了MoPub在仓鼠镇上的效果，在iOS和Android上的下载量超过150万次。在测试中，Super Awesome通过一些著名的需求方(如脸书观众网、Vungle和MoPub Marketplace)实施了高级竞价策略。

结果

在iOS上实现高级竞价后，经过四周的测试，Super Awesome发现与其之前的平台(不支持高级竞价)相比，延迟降低了13.4%，日均活跃用户收入(ARPDAU)提高了10.56%。在管理实现方面，SuperAwesome也受益显著，他们的投资时间和运营成本大幅降低。由于Vungle等网络上收入和CPM的增加，所有广告形式的ARPDAU都有所提高，甚至在一些可以跟踪日活跃用户减少的网络上(DAU)。

“在我们开始使用MoPub的高级竞价后，我们大大减少了分析和管理效果所需的资源。因此，我们可以提高游戏的速度和质量，创造一个完全专注于开发的环境。”

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