Snapchat 实现精准定位的几大手段,snapchat定位分析-ESG跨境

Snapchat 实现精准定位的几大手段,snapchat定位分析

Snapchat实现精准定位的几种手段

文/罗文静(Mobvista高级优化师)

暑假到了，这是游戏非常重要的推广阶段。游戏广告主摩拳擦掌，将在这一轮推广热潮中大展拳脚。

Snapchat作为新生代用户的聚集地，自然成为备受关注的购买平台。

1324岁用户占比超过50%

以美国为例，Snapchat占35岁以下用户的85%，其中1324岁用户占用户总数的50%以上。这个群体，当然是游戏爱好者高发的群体。

据益普索统计，在过去的6个月里，Snapchat用户平均在移动设备上下载了7.6款游戏，比非Snapchat用户高出约25%。

Snapchat也因此成为游戏广告主在欧美和中东推广的重要平台之一。

Snapchat中的游戏产品到底是如何实现精准投放的下面将详细描述Snapchat实现精准定位的几种手段。

准备:在推出受众洞察之前，找到核心用户

除了人口特征、兴趣爱好、线上线下行为、终端设备等一般的定向选项，最近Snapchat还增加了受众洞察功能，帮助广告主快速找到核心用户，提高ROI。

受众洞察可用于发布前的目标规划。选择目标选项后，可以在账户→资产→受众路径下建立自定义受众种子。受众洞察可以用来获取用户自定义受众种子的人口特征、地理位置、兴趣、设备等分析报告，可以帮助广告主在投放前了解目标受众的用户画像，保证广告定位的准确性，更有利于后续广告创意的制作和广告预算的分配。

执行:在交付洞察启动时进行实时优化

除了投放前的用户画像报告，还可以获得一段时间投放后的投放洞察，对具体广告的投放数据进行审核分析，帮助广告主调整后续投放。

在账号→广告管理→特定活动→投放洞察路径输入报告，从曝光/点击/费用等维度获取各种投放数据分析。

从这些数据中，优化者不仅可以评估投放效果，发现问题，还可以分析后续投放的目标受众拓展方向，制定合理的投放策略。

绝学:看似极端，吃碗里的，看锅里的

另外，类似的受众定位也是我们在投放中经常使用的一种定位方法。

有两种类型的源种子受众用于构建Lookalike。一种是通过Snapchat后台历史广告的点击/安装数据获得的种子受众；另一种是通过上传用户列表，匹配Snapchat用户获得的种子受众。利用现有的种子受众，在Snapchat中扩大和定位相似受众，也是游戏广告主抢夺优质目标用户的重要手段之一。

整体来看，Snapchat是一个非常有趣且多元化的社交平台，新的原创功能会不断增加，这也是Snapchat留住新生代用户的核心竞争力。

相应的，Snapchat平台上打算推广的产品，无论是产品本身还是广告素材，都需要具有很高的娱乐性，并配合合理的广告产品的使用，才能获得理想的推广效果。

在接下来的夏季推广季，不妨根据以上三种方法，将Snapchat加入推广渠道矩阵，优化campaign的受众圈定精度，找到想要的用户。

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