吃乐事薯片依然很潮,乐事薯片啥味好吃

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作为泰国数十亿美元薯片市场的领导者，施乐一直坚持不断创新以吸引泰国消费者并保持领先地位。然而，在拥挤的社交媒体领域，Lays Thai如何确保自己能够脱颖而出，并始终获得消费者的认可

答案是:通过拥有全球流量的抖音平台进行品牌营销，可以最大程度的提高知名度，吸引粉丝群。

为什么选择抖音作为营销的主战场

众所周知，抖音已经成为海外发展最快、最成功的社交媒体巨头之一。抖音的优势在于，它是一个拥有多样化垂直账户的平台。比如Instagram平台大部分归类为时尚方向，相对局限于美妆和服装配饰业务。在抖音，不同的产品类别和不同的国家很容易吸引精确的受众。

因此，Lays Thailand启动了一项针对抖音的新战略，即发起主题标签挑战# LetsdanceWithLayers品牌标签挑战。鼓励人们站起来，随着音乐的节拍舞动身体，产生那种与品牌同义的兴奋、乐趣和活力。

为了更好地吸引用户的参与，Lays在社交媒体上邀请了拥有超过100万粉丝的泰国著名歌手Palitchoke Ayanaputra，或被亲切地称为Peck，与她的声音合作，为活动揭开序幕。

他在泰国庞大的粉丝群有助于扩大活动的知名度，为增加品牌曝光率和全国参与度铺平了道路。活动甚至推出了奖励措施，比如只要参与活动，就有机会赢取亲笔签名的纪念品或者与佩克见面。

因此，许多网络名人(KOL)通过创作和发布带有活动主题标签的网络视频来参与活动。这就产生了大量高质量的用户生成内容(UGC)。

为什么有这么多人参加这个活动首先，这个活动的一个舞蹈挑战是一个相对简单的编舞，让任何年龄段的用户都可以学习舞步并自行复制，即使是小孩或老人也可以轻松学习。

不仅如此，该品牌还在音效中间添加了Lay标志性的“嘎吱嘎吱”声，这有助于增加一点原创性，创造持久的曝光度。

为了真正推动这一活动意识的初步爆发，Lays Thailand还推出了品牌接管和植入广告，以确保最大的知名度和应对挑战的范围。

#营销结果#

总的来说，这一活动为less than带来了不少于8060万次视频观看，同时产生了超过109900次视频提交和6930万次显示。而且# LetsCanceWithLayers的参与率为11.3%，是2020年泰国餐饮业参与率最高的行业之一。该活动的成功是因为消费者将该活动视为原生内容，而不是付费的商业广告。看到其他抖音用户传播关于该品牌的信息，产生了一种熟悉感，并引起了公众的共鸣。

更令人印象深刻的是，完成率最高的前十个视频中有三个是抖音用户提交的用户生成内容。通过整合创意和创新，泰国施乐酒店可以有效地与观众互动，同时在世界上竞争最激烈的餐饮市场之一保持其市场领先地位。

从Lays Thailand的案例可以看出，如果品牌想要在抖音上打造一个“屏幕级”的营销案例，那么，不要错过挑战。这主要得益于挑战赛体现出的巨大商业价值:几乎覆盖了抖音的全流量入口，支持多种创新玩法，通过定制化的互动技术开发和明星、KOL的引导，激发UGC的所有狂欢。

那么如何通过TikTok挑战赛引流呢

抖音话题挑战赛成功的三个基本条件:

01.主题调性符合抖音用户的口味。

话题是用户发现挑战的入口，也决定了用户对挑战的第一印象。一个好的标题有助于提高整个挑战的主题。

02.活动门槛低，操作简单易学。

抖音整个平台氛围轻松有趣，品牌在推广时需要注意这一点。

03.才艺展示，品牌软植入

达人本身就有超级热度，作为关键节点，可以帮助挑战传播给更多用户。

抖音话题挑战赛可以用在很多营销场合，比如新品发布、活动预热等。找到平台的活动调性，结合用户的兴趣点。抖音的营销会给品牌带来更好的效果。与其他社交媒体平台相比，抖音正处于早期红利阶段，成功运营官方品牌账号并建立自己的私人领域流量池非常容易。导流方式可以是通过评论、私信、账号首页外部链接。因此，品牌商和销售商如果提前布局抖音，就离成功更近了一步。

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