善于利用 Facebook IQ 市场洞察资讯提高营销效率-ESG跨境

善于利用 Facebook IQ 市场洞察资讯提高营销效率

Facebook IQ跟Facebook的blueprint估计大家还不太熟悉,是学习Facebook基础投放知识的一个很好的平台,上面很多基础的投放操作以及视频,大家有时间可以多去看看。

上面基本上目前FB的广告形式，案例分析以及课后测试都有包含,大家也可以去这里考Facebook广告投放的证书。

Facebook blueprint: https://www.facebookblueprint.com/

本文主要讲Facebook IQ,是Facebook 精心打造的一个洞察资讯平台，可帮助您更好地了解受众并创建能引起目标受众共鸣的广告是Facebook投手一个很不错的学习平台,尤其是Facebook IQ每年都会推出热门话题和趋势报告。

Facebook IQ的数据首先会通过用户自愿在平台所分享的信息来挖掘某些趋势及其发展情况，另外可能还会与一些第三方调研公司开展合作，委托他们开展独立调研，以进一步探明用户行为和动机背后的原因。

Facebook IQ主要包含以下几个方面：调研,工具，资源

用户洞察：这类调研结果有助于根据不同年龄段、地区、所用设备和在线时间了解消费者行为

广告洞察：这类调研重在探讨成效衡量对营销的作用，包括对制定有效营销策略的影响和价值

行业洞察：这类调研重在分析特定行业的消费者行为，包括汽车业、包装消费品业、娱乐与媒体业、金融服务业、游戏业、零售业、科技与通信业以及旅游业

Facebook IQ洞察链接：

https://www.facebook.com/business/insights ref=ensrdr

在此处，可以按照子类别进一步筛选调研文章，或者滚动浏览指定类别下所有相关的文章，提供多种语言服务,也可以切换为中文页面,方便阅读。

调研文章重点介绍了消费者行为、态度和价值观等的变化。加深对受众的了解后，您便可以有针对性地创建与之相关的广告，继而显著提升营销成效

用户洞察的模板主要针对用户的行为视角,购物习惯等方面,可以对跨境营销者提供非常重要的营销数据,只有了解你市场所在国的用户文化,购物习惯，文化等，才能更好的针对性的做营销推广的计划.

比如有些国家的用户的在考虑一件新品要不要购买之前,一般显示去谷歌搜索相关信息,接下去回去Youtube或者其他比价网站,博客论坛去查找这类产品的review怎么样,然后再去购买，这就需要营销人员解决至少眼前的2个问题,一个是搜索问题,至少用户搜索的时候,要能搜到你的产品或服务,这一点是需要SEO跟SEM同时进行的,另外一个要解决的问题就是review的问题,所以产品在上市之初最好还是要找一些海外品类的大V网红去做下产品的评测,建立培养自己公司的红人流量池。

建立自己公司的红人流量池的重要性,之前也在说过很多次,对于一个新品也是快速打开市场积累口碑很重要的一环,小编曾经就曾为公司开发了快将近10万的网红联系方式,主要有Youtube,Instagram,tech媒体以及博客,论坛等方面的资源,维持长期合作的也有很多,这样新品出来的时候就可以在第一时间寄给这些KOL做评测,从而形成矩阵效应，快速打响市场。

上面的用户洞察对于设置广告的受众分析,可以提供很大的参考，比如第一个跨境购物群的行为习惯,找到用户痛点挖掘用户行为，是所有海外营销者必须掌握的一项技能，其他如市场容量环境分析,竞品洞察,行业分析等都是在开始推广产品之前必须要做的。

消费者在跨境购物时看重什么

在成熟市场，消费者在跨境购物时最看重自己的承受能力，而在新兴市场
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