TikTok推广告新功能Facebook广告营收或受冲击-ESG跨境

TikTok推广告新功能Facebook广告营收或受冲击

TikTok推出追踪用户活动的新功能，同时也对广告商们提出新的要求，即广告商需收集并发快递第三方cookies给到TikTok。TikTok曾在帮助中心宣布这一更新，但至今未大张旗鼓地官宣这一更新，很大原因在于第三方cookie收集算是一个雷区，不过，这对广告商来说是一个重大变化。

社媒广告顾问David Herrmann在接受AdExchanger采访时表示更新这项举措对于TikTok来说非常重要，具体来说，以往TikTok的数据捕捉是基于单个用户会话，如果用户在购买之前点击了多个广告，或者后来在不同的浏览器或设备上因为广告产生实际购买，那么这笔转化就不会与广告活动相关联。

TikTok非常了解自己平台上的用户行为。拿竞品YouTube为例，集成起步早、用户基数大、背靠母公司Alphabet坐拥全球数一数二的网页架构设计师、码农组成的高质量技术团队于一身，但时至今日，YouTube的推荐算法仍然主要是向用户推快递他们已经看过的视频，这些视频大多由同一账户发布，或者几乎与已经看过的内容完全匹配。

尽管TikTok的用户基数一直在膨胀，但广告效益确实差点意思，数据调研机构Disruptive Digital的联合创始人兼首席执行官Maurice Rahmey表示，TikTok可以把“本职工作”做得很好，把时尚、烹饪相关的内容提供给有需要的人，至于怎么在视觉感官的基础上将这些内容转化为购买力，这是他们需要思考的地方。

DTC品牌、社媒调研机构Flat Circle的首席执行官Rok Hladnik表示，TikTok对第三方cookie战略有独到的见解，受他方影响比竞品要小得多，拿Meta来说，在苹果的iOS14更新之后，许多第三方数据的缺失使其原本强大的广告功能“拉胯”不少。Hladnik称，TikTok通过pixel收集的所有第三方cookie数据，同样得，苹果ATT规则适用于每个应用程序，但TikTok正变得越来越智能和高效，而Facebook则在其广告平台上想办法克服阻力。

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