Facebook广告：Facebook广告原理以及受众策略简介-ESG跨境

Facebook广告：Facebook广告原理以及受众策略简介

01

Facebook广告原理

1、Data Mapping技术：360度数据匹配，将CRM基础核心用户作为样本进行匹配，寻找品牌的核心受众，为后续的广告投放提供数据支持。2、Lookalike技术找到更多与核心用户相似人群3、Retargeting技术追踪用户行为数据赢得潜在客户

4、DeepLink老用户唤醒

02

营销策略

营销策略分为三个意识层面

1、意识：最大范围推广测试寻找潜在受众，增加产品和品牌知名度，主要做粉丝页吸粉广告、互动广告、视频观看广告。

2、考虑：对于经过初次筛选有反应的用户，加深再次印象。选择引流广告，让用户到达我们的官网产品页面。

3、购买：进一步圈定核心受众，促成购买转化。选择引流广告或者转化广告，让用户前往我们的销售网站进行购买。

03

受众策略：遵循营销漏斗进行设置，层层筛选用户

1、广泛目标：年龄、性别、国家地区等

2、兴趣目标：运动、骑行、旅游、汽车修理等

3、针对性目标：定制受众圈定范围通常是(10%)之间。

4、自定义目标：通过CRM或是其他方式获得的数据进行匹配建立受众。

影响广告成效的因素

1、广告目标：尽可能覆盖更多用户或是尽可能转化购买为目标。

2、目标受众：人群定位是否准确，决定了广告投放受众是否对你的产品感兴趣。

3、素材品质：素材对用户是否有吸引力，决定了用户是否会点击广告。

4、用户反馈：用户的评论，分享，点赞互动等。

5、着陆页体验等：用户进到网站后布局是否合理，无乱码，排版页面简洁明了，信息是否明确等。

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