谷歌SEO之中小企业网站结构化数据实施的战略价值-ESG跨境

谷歌SEO之中小企业网站结构化数据实施的战略价值

谷歌SEO之中小企业网站结构化数据实施的战略价值

随着谷歌对搜索环境的不断更新，结构化数据改造对提升网站内容的可见性和SEO效果还是有很大帮助的。在过去的几年里，谷歌对结构化数据的重视程度也一直都在提升，比如招聘、购物、操作说明、问答、食谱类等等。所以说，对于中小企业来说，及时的做好企业网站的结构化改造，或许能够从激烈的搜索竞争中突出重围。

什么是SEO所说的结构化数据

在网站上，结构化数据是一种用一组统一名称和值定义内容的方法，更方便机器人阅读、索引和理解网站内容。在用户侧，网站架构化数据的价值体现在网站可以获得一定的“特殊展现”形式曝光在用户面前。这在搜索竞争剧烈的今天，网站结果可以获得区别于其他人的曝光形式，这意味着增加了获得更多点击的机会。

就个人来说，更愿意把网站的结构化数据理解为是一种更漂亮的展现机制。用户搜索后你的网站可以被更优先看到，网站上的产品、核心服务也可以更加容易的被用户看到。

网站架构化数据为什么对中小企业更有价值

一句话来说，网站的架构化数据改造可以在一定程度上让您在搜索结果上“插队”。经常使用搜索引擎的人其实对结构化数据都不会陌生，比较直观的例子是一些特殊行业，比如招聘类网站、购物结果、问答等等，这些结果和其他网站结果都有很大不同，而这些都是结构化数据的展现形式。用户还是很喜欢这样的功能的，这在很大程度上增强了搜索引擎的效率。对网站来说，尤其是移动端，结构化数据结果往往会占据巨大的位置。在很多时候，即使结构化数据结果没有排在第一位，但是用户仍然会倾向于点击这样的结果，因为它们实在是太显眼了。对于一些提供区域产品或者地域服务的企业来说，结构化数据或许可以让你比较轻松的超过竞争对手。搜索引擎对这种有地域限制的本地服务，都会有特定的架构化展现形式。比如搜索当地的饭店、某个地点等等。

你的网站是否准备好了架构化数据

在谷歌seo中，结构化数据可以理解为是一个模块，其中包含的内容也还是非常多的。在一开始就想做到尽善尽美当然不太可能，但是一些基础部分还是应该准备好的。主页和关于我们页面是否有清晰的组织或者本地业务的架构文章页面是否有清晰的核心信息标注比如时间、作者、摘要等团队页面的人员架构是不是完善如果是一个电子商务网站，那产品的相关价格、描述、图片信息是否完善如果是招聘网站，职位、薪资、待遇是否完善

网站结构化数据改造策略

1、单个静态页面的结构化数据改造

对于某些特定的静态页面，需要单独针对页面程序进行结构化数据标注。添加标记类型，比如本地企业、服务等等。这无非是按照要求把相关标签加进去，难度并不高，一些网站程序也都有类似的插件，比如Wordpress等等都有，相对来说操作难度比较低。

2、对同类型页面的批量结构化数据改造

对于一些类型相同的页面，比如文章页、比如招聘内容页面等，就没有必要单独添加，直接添加在对应的模板中即可。需要注意的一点就是网站在结构化数据改造时，可能会缺少对应的某个或某几个字段，那么建议一定要补全，避免结果化数据缺失。另一点是Google API的引入问题，通过对API的引入可以让网站获得富媒体展示形式，比如Job Posting架构和Indexing API链接，就可以支持在Google for Job中展示。总之，结构化数据对网站效果的提升是有很大帮助的，不过需要区分一下，文中都是以Google为例分析，国内的话百度虽然也有类似的形式，但是似乎百度一直没有对中小企业网站放开结构化的权限，至于是战略目的还是百度有其他方面的考虑就不得而知了。

我是Dora，毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业，在新加坡从事google海外推广超过10年以上，曾操盘多家国际集团企业的全球海外推广项目。如果你也有外贸推广、Google seo相关困扰，欢迎一起聊聊。

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