Dora的Google SEO教程（5）关于网站迁移和变更对SEO-ESG跨境

Dora的Google SEO教程（5）关于网站迁移和变更对SEO

Dora的Google SEO教程（5）:关于网站迁移和变更对SEO

在SEO的过程中，因为公司变更或者其他的一些因素，经常会遇到网站需要变更网址、服务器、甚至网站暂停等情况。 这些情况对网站来说属于较大规模的更改，如果处理不善很可能导致以前的SEO工作完全付诸东流，今天就系统的聊一下这个问题。 属于较大规模网站变动的主要是几种情况，会分几个板块来说。

网站重定向问题

对网站重定向最简单的理解，可以表述为是网站因为某种原因需要把一个网址定向到另一个网址。 最直观的例子，不带www的地址，打开之后现实的也是带www的网址，这就是重定向。 对于重定向，几种情况下用的比较多： 网址的新旧迁移，网站整个换了网址； 不同网址指向同一个页面，比如上面说的带不带www的问题； 网站中某个页面被移除，希望用户访问的时候可以跳转到新的网页。不过这种要酌情处理，是301重定向还是404页面要看情况。 对于网站的重定向，主要是两类，一个是永久重定向，也就是301；一个是临时重定向，302. 两种重定向就搜索引擎的表现形式上，301之后搜索引擎显示的是重定向的目标网站。而302则仍然会显示源网页。 关于重定向的实施，主要是在服务器端通过设置实现，具体的设置方法就不多说了，这个建议交给程序员或者专业的SEO人员去做，避免因为错误设置导致服务器出现错误。 不过就目前来讲，很多网站程序在后台都已经做好了重定向的功能或者插件，基本可以实现傻瓜式操作。

关于网站迁移的问题

网站迁移也是属于比较大的改动，域名更换或者服务器更换都属于此例。 网站迁移只有两种情况： 网站域名不变，服务器变更； 服务器不变，域名变更； 当然，域名和服务器都变，但是网站内容和旧网站保持一致这种情况也有，但是在理论上这已经不属于网站迁移了，这是另一个单独的情况，找机会单独说。 对于网站的迁移，只有几个建议要说一下：1、如果可能的话，迁移过程最好遵循多次少量的原则 网站的迁移势必会对搜索引擎优化的效果造成影响，Google接受迁移的网站也需要时间来适应。2、尽量不要打扰用户 无论是从用户体验的角度还是搜索引擎抓取的角度，建议都选择网站客流量比较低的时候进行。 比如你的网站80月是旺季，11月是淡季，那在不影响网站功能的前提下，当然11月份进行迁移更合适。3、关于网站迁移对排名影响的问题 不管你采取什么方式去迁移网站，都会或长或短的影响网站在搜索引擎中的排名和流量表现。因为Google需要时间去熟悉和适应新的网站，只要是网站迁移过程中不出现原则性错误，那短时间效果的波动也不用过分担心，正常去做SEO即可，过段时间自然会恢复。

网站迁移的正确打开方式

对于网站迁移来说，每个公司面临的情况不一样，但是总体上还是建议遵循正规的流程。一个是能尽量在用户体验上做到友好，一个是尽可能的把因为网站迁移对SEO的影响降到最低。1、充分测试新环境下网站的打开和功能正常；2、网站迁移的时候可以适当的通过robots文件避免一些临时数据被抓取；3、更新DNS设置，确保已经指向了新的服务商；4、新网站Google站长工具的接入，相关数据的监测； 按照上面的步骤一步一步去做，大部分情况下都可以让网站平稳过渡迁移期。

关于网站的停用问题

如果因为暂时无法提供网站上的某种服务，可以考虑暂时的限制网站功能，尽可能的保持网站关键词在Google中的排名不变，等待服务的恢复。 对于网站的停用问题，需要衡量两个概念。一个是功能或者服务的停用、一个是网站的彻底关停。 虽然看上去没什么很大的不一样，但是对搜索引擎和整个品牌、公司来看，区别可能非常大。 首先来看服务或者功能的关停，完全可以通过站内引导等方式友好的告诉用户你的公司发生了什么。 对搜索引擎来说，也只是正常的功能停用，对网站整体排名和域名的信任度不会有很大的伤害。 但是网站彻底粗暴的关停就不一样了，你的用户和搜索引擎都不知道这家公司到底怎么了。从用户角度看，一个突然消失的网站意味着一家突然消失的公司；从搜索引擎的角度看，一个网站突然打不开关掉了，那这个域名或许已经不可信了。 所以说不是十分特别的情况下尽可能不要直接关掉网站，尽量通过软着陆的方式要好得多。 虽然上面说通过合理的方式迁移网站出现的效果波动不用担心，但是还是提醒各位企业一下。网站迁移流程是无奈之下的损失最小化做法，有这些方法和流程，不代表做网站规划的时候就可以随心所欲去做，今天做了网站明天不喜欢就迁移，这样的决策只能让执行者焦头烂额。 一个公司的成败往往不取决于技术能力，而是取决于决策的错误率。网站营销是一个很严肃且专业的事情，请尽量避免情绪化决策。

我是Dora，毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业，在新加坡从事google海外推广超过10年以上，曾操盘多家国际集团企业的全球海外推广项目。

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