ASA中的Broad Match和Exact Match是如何发挥作用的,as a result怎么使用-ESG跨境

ASA中的Broad Match和Exact Match是如何发挥作用的,as a result怎么使用

ASA中的广泛匹配和精确匹配是如何工作的？

众所周知，苹果搜索广告(ASA)是一种基于关键词的竞价搜索广告，因此在对各种关键词进行选择和竞价时，都要涉及到“匹配类型”的概念。是一种关键词设置方式，主要帮助广告主控制广告展示与用户搜索行为的匹配。一般来说，匹配有三种类型，即广泛匹配、精确匹配和搜索匹配。其中搜索匹配是苹果算法根据产品元数据自动匹配的，这里不讨论。

模糊匹配

如果使用模糊匹配的方法，那么如果我们根据喜欢泡泡射击游戏的用户的搜索行为来选择关键词“泡泡射击游戏”，那么首先可以匹配到精确匹配的搜索词；其次，包含这个短语的搜索词也可以匹配；此外，模糊匹配可以应用于相似变体、拼写错误、逆序、部分包含、插入其他元素和相关单词等。，如单复数或时态，如“泡泡射击游戏”；颠倒语序如“拍泡泡游戏”；有些包括“泡泡游戏”或“泡泡拍”等等；最后，拼写错误也可以匹配，比如“bubble”中漏了一个字母“B”，或者拼错成了“bubble”。然而，对于中国人来说，情况略有不同。有很多读音相同的错别字，比如滴滴打车和滴滴打车，饿了么和俄罗斯，美团和美团，等等。模糊匹配也将匹配相似的相关单词或相关的竞争单词。这样，也可能找到性能更好的词。

完全匹配

精确匹配规则更严格:必须包含原词的所有内容，不能逆序，但可以匹配单复数等变体。以“泡泡射击游戏”为例，比如“泡泡射击游戏”和“泡泡射击游戏”可以匹配，拼写错误下的“泡泡射击游戏”也可以。

否定关键词

模糊匹配和精确匹配也可以用来排除投放过程中我们不想在它的搜索结果页面下打广告的词，比如一个游戏产品。如果完全不是针对ARPG用户，那么你可以否定类似的“动作RPG游戏”，但这里需要注意的是，不能排除类似的变种和部分包含的文字；而在否定中使用精确匹配相对简单，只排除原词和原词中全部包含的词。

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