美国美容用品的市场分析-ESG跨境

自新冠肺炎疫情爆发以来，美国人的消费习惯发生了很大变化。长期困在家里的美国人越来越重视护肤，购买者比以往任何时候都多。消费者对美妆产品的需求不断扩大，市场热度只增不减。

后疫情时代，护肤美容需求进一步释放。网购的繁荣使更多的买家能够通过购物网站购买美容产品，这也为跨境卖家进入美国市场创造了商机。

为了更好地了解美国人的护肤需求，我们来看看后疫情时代的美国护肤消费者、核心诉求、购物偏好和渠道。

1。消费规模

数据显示，近一半的美国人(44%)购买了约1.06亿件护肤品，女性仍是主力军(70%)。典型的买家群体是辣妈群体，这是一个年轻环保的群体，也就是千禧一代(44%)。

自疫情发生以来，美国买家购买护肤品的数量有所增加，23%的买家表示，他们购买的护肤品比疫情发生前更多，只减少了10%的购买量。与此同时，化妆品的支出大幅下降，女性化妆品的金额减少了28%，这意味着更多的支出将分配在护肤品上。

2。购物频道

随着疫情解除，更多美国人愿意在实体店购买护肤品，61%的买家在实体店购买最新产品。线上渠道也保持了强势。今年2月，美国在线护肤支出占总市场的37%。

此外，社交平台也正在成为购买护肤品的重要渠道。像Instagram和TikTok这样的平台，尤其是专注于Z世代产品的品牌，已经成为品牌和零售商获得客户的流行方式。

3。环保保湿是美国买家的重点

根据调查的15个行业的品牌忠诚度，美国买家对其护肤品牌的忠诚度中等，对某个品牌的忠诚度不到一半(47%)，其余买家仍在尝试新品牌。

美国护肤品买家最关心的皮肤问题就是缺水。其中几乎一半(44%)的人正在寻求购买保湿产品，其中84%的人声称在2月份购买了保湿霜。美国买家也特别注重成分，超过一半的买家在购买护肤品时会寻找特定的成分。

此外，美国买家的环保意识更强，半数买家愿意为可持续产品支付更多费用。品牌需要更透明的成分，更有意识地在包装中使用回收材料。

以上是分享给卖家的美国美妆产品市场分析，希望对跨境卖家有所帮助。凭借专业周到的服务，国际公司不断让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好地运营。

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