Branch精品速递 新冠疫情时代的低成本移动增长战略 (下)-ESG跨境

Branch精品速递 新冠疫情时代的低成本移动增长战略 (下)

精品快递在新冠肺炎疫情时代的低成本移动增长策略(下)

经过几个月的社会隔离，世界完全不同了。需要几年甚至几十年才能实现的虚拟化转型已经成为现实，它涵盖了我们日常生活的方方面面。事实上，数据显示，很多行业都在广泛使用App，包括交友、电商等。数据还显示，App获取新用户的方式也发生了明显变化。在本系列的最后两篇文章中，我们讨论了App的优势和几个简单的App用户增长策略。今天，我们将继续分享剩余的用户增长策略。

3。网站到应用的横幅广告

虽然很多大公司都使用这个工具，但我经常惊讶地发现，很多品牌并没有定制和个性化他们的横幅广告。查看数据，我们发现通过个性化和定向横幅广告，浏览和安装率可以提高5倍。没错，网站访问者的点击安装率平均提高了5倍。

虽然可以使用一些先进的技术，比如优化SEO，利用banner广告引流到App，但是banner广告的一些基础知识还是需要掌握的。

频繁使用并深度链接App中的内容:在不想分散用户注意力的页面上，或者用户通过搜索打开的页面上，可以选择顶部横幅广告或者浮动按钮(谷歌会按照插页广告进行处罚，但可以使用小横幅广告)

针对用户的个性化:用户安装App后应该会得到不一样的体验(可以推快递安装信息)。如果用户没有安装该应用程序，您可以指导他们安装它。你还可以根据语言、用户所在页面的类型以及用户的活跃程度来进行个性化设置——他们的对话越多，你获得的积极信息就越多。

分支运营后台如何实现从网站到App的banner广告个性化？

个性化取消设置:在某些情况下(例如用户参与度低，没有安装App)，一旦取消了横幅广告，您可能需要等待很长时间才能再次显示某些内容，而在其他情况下(用户参与度高，安装了App，刚刚购买)，您可能需要缩小横幅广告窗口。

尽量提供奖励:由于App用户的购买率和复购率是网站用户的两倍，因此将网站用户转化为App用户极其重要。我们发现有一个有效的方法，就是给下载App的自然网站的访客提供折扣或优惠价，并将折扣或优惠价作为参数添加到banner广告链接中——Branch可以非常轻松地实现这个目标。如果你的部分产品利润低或者部分用户获客成本高怎么办？可以根据页面或者用户来源推出针对性的促销活动！

4。电子邮件至应用程序

最后，电子邮件可以有效地为应用程序吸引更多用户。虽然这种方式的效果很明显，但很多品牌仍然将用户从邮件引导到网站，即使用户在移动设备上阅读邮件。为什么？通常不容易检测到平台和用户是否安装了App。而且为了跟踪链接，大部分邮件解决方案提供商在重定向中包装邮件链接时，都会破坏iOS上的通用链接。我们的深度链接邮件解决方案可以解决这个问题——已经安装了应用的用户会先打开应用，没有安装的用户只会回到网站。这样可以保证用户始终获得正确的内容，提高参与度。更好的是，无论是在网站上还是在应用程序中，我们都可以帮助您跟踪从电子邮件的转换！事实上，我们最新的案例研究表明，仅通过这种方法，我们的客户就将整体用户参与度提高了11%。关于电子邮件的一些最佳实践:

深度链接内容推广:如果用户已经安装了App，先打开App；否则，请返回网站。

跟踪网站和应用的用户转化

设置不同于内容推广邮件链接的App下载推广活动:确保链接回到App store，提供激励，通过安装传递激励。

虽然本期预算缩水，但以上策略仍然可以帮助你以较低的营销预算提高用户的留存率和参与率。能产生的最佳效果是什么？在当前及未来一段时期内，App用户更容易使用你的产品，并会随着业务和社交的互动逐渐回归正常，帮助你继续实现业务增长。

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