Facebook广告疲劳怎么办,facebook 广告合理吗-ESG跨境

Facebook广告疲劳怎么办,facebook 广告合理吗

脸书广告疲劳怎么办？

什么是脸书广告疲劳？

意味着每个人多次看到同一个广告，用户出现创意疲劳，可能导致广告费用增加，回报减少。

当然，该功能不适用于以下内容:多条广告的广告群，以“覆盖率”、“互动率”、“品牌知名度”或“视频观看”为目标的广告群，或动态广告、动态素材、轮播广告或自动应用广告。

一般来说，我们会用频率指标来衡量脸书的广告疲劳。背景中有一个“频率”指示器。当其他几个关键指标下降，而这个指标同时上升，证明广告开始出现疲态。我们可以自定义数据列，并选择要添加到列表中的频率。

当发现广告数据减少且频率增加时，可以确定广告正在遭受广告疲劳。遇到这种情况我们该怎么办？

1.暂停高频广告

通常，我们在投放广告时会创建多个广告材料。一旦其中一个达到高频，就要关闭这些广告，避免出现高频广告浪费广告费用的情况。

每天人工检查关闭，过程会很繁琐，因此，你可以使用脸书广告管理工具中的自动规则，让脸书帮我们自动识别。

首先我们需要点击脸书广告管理工具的主菜单。选择并管理，然后单击创建规则，选择定位所有活动播发并作为操作关闭播发。操作条件可以选择关闭广告的标准。比如设定5天内2次左右的次数限制，印象分至少要超过400，每30分钟检查一次。当然，这些数据可以根据他们具体的商品和广告数据进行调整。

2.建立新的目标或广告

我们暂停这个广告，并不意味着只能放弃这个广告。我们可以更新广告材料或受众，重新开始广告。

如何快速更新广告资料

？更改图像背景颜色

？更改CTA

？更改文本/标题

？更改新图像/视频

？最小化图像中的文本以通过图像文本检查。

如何快速测试新受众

？基于转换后的数据创建相似的对象。

？基于行为创造受众

？通过上传客户信息来创建类似的受众

3.减少高频广告组的预算

当我们暂停高频广告时，它会停止，但一些高转化率的广告/广告群并不想完全暂停。我们还可以减少预算，这可以防止广告组过于频繁地向同一个人投放广告。

那么广告的正常频率是多少呢？实际上，这取决于广告目标和受众选择。对于常规广告，频率通常在1到3之间。设置与第一个类似，只是我们改变了条件，例如，如果频率高于2.4，并且过去14天的展览数量超过4000，则预算将减少33%。满足条件后，广告会自动调整预算设置。

注意:我们设定的数值不是行业标准，具体数据取决于不同的受众规模、产品和广告目标。建议在设置自动规则之前，想让广告组先完成初步学习，效果会更好。

4.排除已经与您的广告或品牌互动的自定义受众群体

排除与你的网站或内容有过互动的人可以作为避免脸书广告疲劳的另一种方法。

有四种方法可以排除此类受众:

排除网站流量(脸书像素数据)

创建自定义受众，然后将其从广告组受众设置中排除。

排除应用程序受众

用脸书SDK为iOS或Android创建受众，用同样的方法排除受众。

注意:如果你有一个应用程序和/或在脸书上运行“应用程序安装或转换”广告系列，请使用这个策略。脸书软件开发工具包基本上是一段代码，你的应用程序开发人员可以把它放入你的应用程序，从而使脸书能够跟踪你的应用程序中的事件。

包括不与您的页面互动和/或不订阅您的页面的受众。

您可以排除所有以相同方式与您的应用程序交互的人。

包括未上传的自定义受众。

上传客户CSV文件或将CRM集成受众从您的CRM同步到脸书广告，以删除现有客户或已识别的不良潜在客户。

5.限制按时间段投放广告的能力。脸书有一个内置的广告群计划，只允许在特定的日期和时间投放广告。脸书实现这个功能的缺点是，你要把广告组的预算设置为生命周期预算，也就是说你要为广告组设置结束日期和预算限额。同时，您必须为每个广告组手动设置此设置。

但是，通过设置时间段或者按时间表投放广告，你可以在一周的最佳时间和一天的最佳时间投放广告，而不是24/7。下面是在广告组上设置的方法。第一，改变预算，规划成终身预算。

6.以覆盖率为广告目标。

如果你有一个广告系列饱受广告疲劳之苦，你可以试着复制这个广告系列并改变它的目标。Reach活动通常用于更彻底地覆盖更多的受众。

7.优化广告以实现每日覆盖。

Coverage series将针对“唯一每日覆盖”进行优化，但您也可以针对“流量和参与度”活动目标中的唯一每日覆盖进行优化。

要做到这一点，请到广告系列中以“流量”或“参与度”为目标的广告组，然后将其投放优化方式改为“每日唯一覆盖”

8.妥善管理广告展示空间。

最好避免设置“自动显示位置”，尤其是针对大量受众的广告系列。在使用多个不同的展示位时，脸书只会选择效果最好的展示位，并将大部分广告组预算分配给这个展示位。

为不同的展示位置创建不同的广告集合有利于加速和优化广告系列，尤其是针对脸书和Instagram时。

可以参考一下，希望对你有帮助！

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