Facebook广告效果不好,facebook广告投放教程-ESG跨境

Facebook广告效果不好,facebook广告投放教程

脸书广告效果不好

广告频率是多少？

简而言之，广告频率是指同一广告呈现给目标受众的次数。脸书的营销人员应该很清楚广告频率会影响他们广告系列的效果。您可以使用脸书的广告管理器以各种方式监控、优化和控制广告频率。本文将详细讨论这些话题，但首先要理解为什么广告频率很重要。

为什么要在意广告频率？

为什么广告频率如此重要？广告频率可以让你知道买家需要购买多少个广告节目的产品。找到合适的投放频率可以让你知道是应该给同一个人展示更多的广告，还是相反，并确定某些受众看广告的次数是否太少。

在前一种情况下，广告商可能会在已经转化或永远不会转化的买家身上花费过多的广告费。如果是这样的话，这笔钱应该花在其他买家身上。理想情况下，你的广告应该花在那些可能看过几遍的人身上。

为什么人需要反复接触广告？

许多研究表明，人们在购买前需要反复接触广告。但是，你可能不明白为什么人们需要多次接触广告。

人们需要多次检查广告，原因如下:

大部分人会在你第一次展示的时候错过你的广告；

他们在第二次观看后不会记得广告；

即使他们第三次记得，他们也可能没有心情去买。当他们准备购买时，他们已经忘记了你的广告。

当他们第一次注意到广告时，他们可能已经错过了重要的信息。

因此，你需要多次展示你的广告，但知道过于频繁地展示你的广告会发生什么也很重要。

过高的广告频率会导致千展成本增加。

找到理想的投放频率对于控制CPM和其他关键数字营销指标至关重要。正常情况下，随着时间的推移，脸书广告系列会更频繁地向同一个人投放广告。这不仅浪费了你的钱(如果人们看到他们的广告比他们需要的更频繁)，而且增加了你的所有费用，如CPC，CPM和CPR。理想情况下，脸书可以为你管理广告频率，但你可以通过优化目标来控制它。

下面介绍如何控制广告频率。

过度曝光可能导致广告疲劳。

当投放更多广告后，用户对品牌的印象没有改善，或者广告在用户心目中留下负面印象时，就会产生广告疲劳。这可能会导致您的客户取消订阅您的页面，隐藏您的帖子或对您的品牌产生强烈的反感。在某些情况下，客户会感到非常不满意，这可能导致他们可能不会从你那里购买，即使他们正在积极搜索你的产品。在这种情况下，他们宁愿购买你的竞争对手的产品。

快递货的适当频率是多少？

根据广告行业的经验，购买者需要看三个广告才能做出购买决定。那么，当你的消费者不准备购买时会发生什么呢？新的研究估计，潜在客户可能需要看10遍你的广告才能想起它。重复广告可以增加保留率，赢得信任，并提供转化所需的动力。此外，产品越复杂或价格越高，说服客户购买你的产品可能需要更多的曝光率。

其实每个产品/市场的情况都不一样。找到合适的广告投放频率脸书不会向你展示你的客户在购买前经历了多少次曝光的指标。因此，很有可能你永远也不知道你需要给你的客户展示多少次同样的广告。但是，这并不意味着你不能减少客户过度接触广告带来的负面影响。

为了减少过度曝光及其对广告系列的负面影响，你可以采取以下行动:

跟踪广告中负面反馈的数量。

广告过度曝光会导致广告疲劳，对你的网页和信息产生负面影响。查看你的信息洞察力，看看有多少人对你的信息做出了负面反应。如果你的广告频率高于平均水平，受众仍然没有隐藏你的帖子，说明人们对你的广告并不厌倦。

使用脸书像素跟踪用户谁已经转换，并停止向他们显示广告。

你可以使用脸书像素跟踪你的网站的转换。如果你不想把钱浪费在已经从你这里买过货的人身上，你可以去业务经理页面的受众，创建一个包含买家的受众。

继续将他们排除在接下来的几个广告系列之外，直到你确定这些受众群体准备再次购买。

建立一个A/B测试，以两种不同的频率向新观众展示同一个广告。

转到广告管理器拆分广告。您可以选择“到达”目标，然后选择投放优化选项来测试两个或多个频率，从而分别测试广告的投放频率。

测试两个或更多的频率上限可以帮助您找到一个低成本的交付频率。此外，如果Pixel安装在您的页面上，您可以检查哪个频率策略导致了更多人点击您的网站并进行购买。

检查同一个受众群体是否在各种广告系列中被多次使用。

此外，您需要检查使用相同受众的频率。如果您已经使用相同的受众很长时间了，那么您需要用一个具有较少重叠功能的新受众来测试它，看看它是否仍然有效。如果老受众导致费用更高，转化更少，那么你就该转向新受众了。

如何优化广告投放频率？

这些方法可以帮助你保持较低的广告成本，并找到适合你的投放频率。然而，有更简单的方法来确保您可以控制频率。你可以让脸书管理你的广告频率，在制作广告时针对不同的目标进行优化。

限制链接点击次数

当你优化链接点击时，脸书会自动搜索可能点击你的广告和访问你的网站的用户。经过34次投放后，脸书不再向同样的观众展示你的广告，而是寻找其他可能点击的人。

放映时间

优化广告的展示时间将向脸书表明你只关心展示时间。这表明脸书不必过多关注其他指标，如点击费、参与度等。如果你想创造品牌知名度，请选择这个选项，但是要注意这样会很快导致广告疲劳。

单个用户一天只显示一次。

如果你正在寻找一种方法来降低广告的频率，吸引尽可能多的目标受众，那么你可以采用这种方法。选择“每日独特接触”来优化您的广告，使其每天只向同一个人显示一次。虽然这不能保证同一个人第二天不会再看到该广告，但总的广告显示频率会低于你为显示而选择优化的广告显示频率。

设置广告频率的自动规则

如果监控频率的目的是降低成本，那么自动规则就是帮助你实现这个目标的重要工具。

您可以通过点击“创建广告选项”右侧的三个点，在广告管理器中创建新规则。找到适合此功能的方法后，转到“条件”并设置所需的频率。

当广告活动超过要求的频率时，您可以选择停止，或者您可以要求脸书通过电子邮件向您发快递通知。

另一个直接控制成本的方法是告诉脸书，当你的每次点击费、每次点击费或任何其他指标超过要求的数额时，停止广告。这样虽然你对频率没有直接影响，但是可以控制广告费用。

结论

关于广告的合适频率，目前还没有定论。所以你很难一劳永逸的找到解决这个问题的方法。即使脸书提供了一个分析工具，让你知道人们在转换前看过多少次广告，但即便如此，不同行业的情况也会有很大不同。但是你可以按照上面的方法，保证自己不会受到广告疲劳的影响。更重要的是，继续测试不同的广告频率和其他变量，直到找到合适的广告频率。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。