Google Ads实时营销的好处,谷歌地球google earth-ESG跨境

Google Ads实时营销的好处,谷歌地球google earth

谷歌广告实时营销的好处

消费者行为的变化总是导致营销策略的调整。新冠肺炎显示了消费者的兴趣、期望和购买行为会快速变化的趋势，以及随之而来的产品和服务需求的起伏。尽管发生了这些变化，消费者对企业和品牌的期望仍然很高。事实上，78%的受访者表示，品牌应该展示他们如何能在新的日常生活中提供帮助。在这些动态环境下，很难调整媒体购买和业务呈现，尤其是当一些企业不得不用一半的容量管理两倍的复杂性时。今天，我们将探讨自动化在帮助您实时应对新冠肺炎的影响方面发挥的独特作用。

充分利用预算

随着条件的变化，拍卖动态也将发生变化。社区正处于应对新冠肺炎的各个阶段，人们的关注点正在迅速转移。这会影响位置、移动浏览习惯、转化等影响广告效果的变量。在变化的海洋中，智能竞价可以帮到你。

智能竞价(也可以作为搜索广告360中Google Ads拍卖的竞价)使用机器学习自动计算每次拍卖的出价。利用位置、搜索查询、转化数据等信号，智能竞价可以实时优化竞价，达到你的效果目标，即使查询和转化量有波动。

值得注意的是，转化率的不可预测的变化，如转化周期、取消或退货率的变化，对任何竞价自动化工具都是挑战。在这种情况下，请考虑调整每笔收购费用或广告支出的回报率目标，以确保预算的最佳分配。为了获得更大的灵活性，可以考虑使用共享预算和组合投标策略，这是根据效果自动调整投标和在广告系列之间移动支出的有效方法。

吸引新老客户

从面粉到居家锻炼再到在家学习，人们寻找的东西以及如何找到它们的过程是不断发展的。在确保您拥有正确的查询覆盖范围的同时，可能很难确定消费者的注意力和需求转移到了哪里。动态搜索广告是一种接触正在搜索你想要提供的产品的顾客的简单方法。通过使用您网站上的内容，动态搜索广告会自动放置带有标题和登陆页面的相关广告，供用户查询。因此，随着消费者行为的变化，您可以确保您的搜索广告能够实时调整以满足这一需求，同时节省时间。

另一种方式来寻找关键字的机会是通过建议页面。“关键词和定位”建议可以帮助您识别与您的业务相关的新趋势。事实上，仅基于市场趋势，谷歌广告中就有超过1600万个关键词推荐，而且这个数字每天都在增加。考虑添加有望带来更多流量的关键词，或者暂停效果不佳的关键词。

在应用了最适合你的业务的建议后，请注意你的优化得分。每一个建议都会导致分数的增加。从历史上看，我们发现，分数提高10个点的广告主，平均获得10%的转化率。您可以使用Google Ads移动应用程序快速查看新建议。

谷歌广告移动应用

显示正确的消息

新冠肺炎不仅破坏了商业运作，如库存和运输，还影响了企业与客户的沟通方式。随着每周和每个社区情况的变化，在大范围内调整你与客户沟通和互动的方式是至关重要的。

通过自适应搜索广告和自适应展示广告，可以分别大规模更新搜索广告和展示广告。响应式搜索广告和响应式展示广告利用标题、描述等多种广告素材资源，可以自动识别资产的最佳组合，从而投放最佳广告。对于自适应搜索广告，您还可以修正重要信息，如修改的支持选项或更新的工作时间，以确保它们与广告一起显示。如果您发现呼叫量增加，或者您的公司营业时间有限或人员有限，请拨打广告(以前称为仅限拨打广告)现在还包含一个可选的“访问网站”链接。这使得您的客户在与您的业务联系中更加灵活。

当调整视频广告中的消息时，时间和资源是当前的限制因素。不要从头开始，考虑使用视频生成器。这是一个免费的测试版工具，可以通过YouTube音频库中的音乐将静态资产(图像、文本和徽标)动画化。可以根据信息和目标选择各种布局，自定义颜色和字体，快速生成YouTube短视频。

知道你在做什么

随着世界从应对危机转变为从危机中恢复，拥有正确的工具来了解新冠肺炎对您业务的影响是至关重要的。在过去的几周里，我们改进了谷歌广告中的归属，以帮助您更好地了解谷歌媒体。一份全新的人脸归因报告可以帮助你快速了解客户如何与你的广告互动，从而为你的企业选择合适的归因模式。一个模型是数据驱动的归因，它使用一个机器学习来确定客户旅程中的每次点击分配多少信用。这将确保您的媒体策略能够应对危机期间消费者行为的变化。在这个疫情期间，随着越来越多的人转向YouTube，你可以使用跨网络报告(目前是测试版)来了解客户在转化之前如何与你的搜索、购物和YouTube广告进行交互(包括点击和视频交互)。

管理广告系列的有用资源[/s2/]

在通过新冠肺炎管理广告系列时，我们为产品指南和业务考虑因素创建了一个目标。你可以在这里找到完整的指南和清单。在今年剩下的时间里，我们将继续更新和添加更多的内容。

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