Google Adwords推广—如何管理海量关键字,谷歌如何用关键字推广-ESG跨境

Google Adwords推广—如何管理海量关键字,谷歌如何用关键字推广

Google Adwords推广如何管理海量关键词

无论是对于大型B2B网站还是综合性购物网站，拥有几十万或者上百万的关键词都是很正常的，那么如何管理这些海量关键词呢？以下是通常的步骤。

首先，批量建立广告系列和广告群。

海量关键词不可能做太细致的广告，但是广告和优化的思路和一个盒子里的中小账号基本一样。对于海量关键词，因为工作量巨大，只能批量设置广告系列和广告群。首先要对产品或行业进行分类，根据网站销售额、利润或其他影响因素确定优先级，初步确定每个品类的独立预算，然后从产品的核心单品系列建立广告系列。

第一个系列建好之后，会分组到广告组，之后是关键词扩展。扩词的方法可以按照词根(产品名称)和词缀(动词、形容词、)明确分组，通过产品精确词、相似词和相关长尾词丰富。海量关键词的分组和普通adwords广告组类似，但是因为工作量的原因，没有必要划分的太细。每个广告系列的广告群数量小于1000个，每个广告群的关键词数量小于500个。

以美国最大的在线旅游预订服务商Expedia为例。该公司在北美四大搜索引擎(google、Yahoo、MSN、ASK)投放了300万个关键词，按照国家、地区、城市、航空公司、酒店级别等信息进行详细分组。，并形成了上万个群，可以根据目的地的天气、人文、环境等影响因素随时调整关键词。

其次，批量优化广告系列和广告群。

大量关键词的广告投放优化是一项工作量很大的长期工作。我们可以循序渐进，先基于一定数量的关键词进行优化，然后随着广告系列和广告群的增加逐步增加关键词数量，通过循环逐步扩展到所有关键词。一般来说，经过两轮、三轮优化后，会保持稳定，以后工作量不会那么大。

几个月后，海量关键词广告会稳定下来。然后会进入后期维护阶段，每天查看点击率(CTR)和平均点击价格(CPC)。利用关键词报道和广告效果，增加高意向关键词和更新负面关键词，不断优化，一定会得到满意的效果。

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