2018刚开始，亚马逊就玩这么大？-ESG跨境

• 亚马逊将购买部分卖家的FBA库存，并在全球销售

• 账户被冻结前，卖家可提交Pre Plan of Action申诉

大新闻

• 亚马逊超越MercadoLibre成墨西哥最大电商平台

• 亚马逊公开Prime会员消费习惯

• 亚马逊获智能镜子专利，可让用户试穿虚拟服装

新数据

• 亚马逊2017年为Prime会员送出50亿件商品

新政策

一、亚马逊将出钱购买部分第三方卖家的库存

早在2017年7月，就有部分美国卖家收到了“亚马逊要全价购买部分美国零售商的产品，建立全球库存”的邮件，但是之后没有继续的动作，卖家也不知道去哪里申请。现在该项目又继续进行了。

在“允许亚马逊购买我的库存”项目中，亚马逊会按照卖家设置的价格购买卖家存放于FBA的商品并在全球的亚马逊商城销售。

首先，能够加入这个项目的卖家必须是全球开店的卖家，符合条件的卖家将自动注册加入该计划，登录亚马逊后台，选择亚马逊物流，然后查找“允许亚马逊购买我的库存”，如果此选项可用并且已启用，即表明您的卖家账户已经自动注册。如果你没有看到此选项，则表示你的账户目前不具备参加该计划的资格，卖家可以随时到亚马逊物流禁用“允许亚马逊购买我的库存”选项来退出该项计划。

二、账户被冻结前，卖家可提交Pre Plan of Action申诉

亚马逊账号冻结协议有了重大更新，之前卖家在违反政策情况下会被立即冻结资金并冻结账户。现在，亚马逊给了更多的回旋余地，当卖家账户面临冻结风险时，亚马逊会提前向卖家发送来自prepoa@amazon.com地址的邮件，详细说明卖家违规行为。这些电子邮件通常以“您有被中止风险”或“请提交避免中止的行动计划”为主题，卖家可以“选择”提交一份Pre POA（Plan of Action），交给亚马逊审核，亚马逊会参考这份POA来决定是否冻结卖家的账户。

大新闻

据欧瑞国际报告显示，2017年亚马逊墨西哥站收入年比增长106％，达5.02亿美元，将超过墨西哥电商平台MercadoLibre，该平台2017年营收预计为4.9亿美元。而沃尔玛墨西哥站营收预计为2.59亿美元，排名第三。 

今年3月份，亚马逊在墨西哥推行Prime制度，并在10月份推出了现金支付服务，这有助于推动其业务增长。在线支付对墨西哥来说仍然难以接受，80％消费者偏爱现金支付。 

随着墨西哥电商市场的发展，竞争会越来越激烈，亚马逊想要保持领先地位很难。目前墨西哥电商销售额仅占零售总额的3.5％，但预计电商年复合增长率为25％，到2019年电商销售额预计接近150亿美元。这是一个值得零售商考虑进入的理想市场。 

而亚马逊竞争对手会加大力度，抢占不断增长的市场份额。比如，沃尔玛承诺在未来三年投资13亿美元，发展在墨西哥的物流基础设施。

二、亚马逊获智能镜子专利，可让用户试穿虚拟服装

北京时间1月4日早间消息，亚马逊获得一项与镜子有关的专利，按照亚马逊的描述，购物者没有必要真正试穿衣服，就能在镜子中看到衣服穿在身上是否合适。

根据文件描述，该镜子能够让用户将虚拟衣服覆盖在镜面中人体相应的位置上。该镜面结合有摄像头、镜子、显示屏以及投影仪，通过扫描环境以及验证用户的脸部以及眼镜，确定可以被呈现在镜面上的物件。

在进行到这一步之后，镜面将把虚拟图像以及衣物传送到镜面上，并将其与用户肖像相结合，在镜面上呈现出混合现实反射图像。这样一来，用户便可了解网络上的衣物是否合身。值得一提的是，镜面中的虚拟背景是可替换的，系统内的光源会将像素层叠加在购物者实时移动图像之上。

这项专利技术很有可能被集成到升级版本的Echo Look上，亚马逊在去年便推出了这款音控摄像头，该设备可以提供建议，告诉用户应该穿什么衣服。

三、亚马逊公开Prime会员消费习惯

日前，亚马逊发布了2017年Best of Prime，盘点了过去一年里美国Prime会员的消费习惯：2017年12月30日是Prime Video全球同时收看者最多的一天，大家都在看《大世界之旅第二季》（The Grand Tour Season 2）与获得金球奖提名的《了不起的麦瑟尔女士》（The Marvelous Mrs.Maisel）。

在过去一年里，美国Prime会员播放次数最多的歌曲则分别是梦龙乐队（Imagine Dragons）的Believer与烟鬼组合（The Chainsmokers）同Coldplay合作的Something Just Like This。

美国政局变化已经影响到了美国人的阅读情况，玛格丽特·阿特伍德的《使女的故事》与乔治·奥威尔的《1984》这两本反乌托邦小说是Prime会员阅读最多的两本小说。Twitch Prime则显示《守望先锋》、《绝地求生》与《星际战甲》是游戏爱好者们最喜欢的三支游戏。

每周四晚上NFL夜赛时，Prime Video能够吸引全球约1700万名观众。七合一多功能高压锅Instant Pot是美国2017年的厨房爆款，这口高压锅被送去了全美约2.7万个邮政编码上，这相当于美国邮政编码总数的2/3，而教人们如何做菜的菜谱Instant Pot Cookbook同样在亚马逊畅销。

新数据

亚马逊2017年为Prime会员送出50亿件商品

亚马逊周二公布的数据显示，其在2017年为Prime会员送出的商品超过了50亿件，这是亚马逊首次公布全年的Prime会员订单量。其中总计约有1亿件产品通过Prime Now进行加急免费送货，亚马逊在2017年实现的最快投递速度为8分钟（通过Prime Now服务在8分钟内投递包裹）。

在公布2017年的Prime会员订单量时，亚马逊还表示其Prime会员在全球范围内的数量较前一年大幅增加，但亚马逊并未公布具体的Prime会员数量。但位于芝加哥的投资研究公司Consumer Intelligence Research Partners曾在2016年发布报告称，亚马逊在全球约有9000万名Prime会员，其中美国会员人数约为5500万人。

本文梳理自亿恩网、好奇心日报、小黑MM跨境俱乐部、雨果网、新浪科技、天极网、新浪新闻等媒体。

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