多少人在亚马逊做生意，却没买亚马逊股票赚得多……-ESG跨境

新政策

• 亚马逊将推虚拟Dash按钮 允许第3方整合到自家设备中

• 春节期间，Wish可开启“假期模式”

大新闻

• 2017年狂赚342亿美元，贝佐斯成有史以来身价最高的人

• 亚马逊将在2018大力发展广告业务

新数据

• 65%的亚马逊消费者认为价格是最重要因素

新政策

一、亚马逊将推虚拟Dash按钮 允许第3方整合到自家设备中

亚马逊1月11日宣布，将推出新的“虚拟Dash按钮”服务（VDBS），提供一个软件开发程序包（SDK），允许第三方在一部拥有屏幕的联网设备上放置一个虚拟的Dash按钮。

作为2015年实体版“Dash补充”服务的延伸（面向没有屏幕的设备，例如，咖啡机厂商可以集成按钮，一键购买咖啡豆和滤纸），新的“虚拟Dash按钮”服务面向有屏幕的联网设备。这就为手动再订购敞开了大门，意味着任何设备厂商，只要想整合亚马逊的一键订购系统，都可以这样做。

新服务将允许亚马逊进一步走进智能家庭市场，亚马逊表示，惠而浦、LG和三星等已经在使用新服务。

新的“虚拟Dash按钮”服务适用于各种尺寸的设备，但目前设备厂商需要以电子邮件的方式告知亚马逊设备信息及使用范围。亚马逊表示，相应的软件开发程序包（SDK）将在未来数月免费提供。

二、春节期间，Wish支持开启假期模式

开启了假期模式后，店铺的所有产品都将被下架，假期模式期间将不会产生新的订单，你可以安心去休假啦~进入“Wish商户平台”，点击首页账户>设置，即可找到“假期模式”，点击“打开”，就能开启假期模式，假期结束后，可以在同一位置关闭假期模式，店铺重新正常运营。

“假期模式”并非即时生效，开启后一小时内，店铺的所有产品才会在APP端都会显示“售罄”，不可购买。 开启“假期模式”后的一段时间内，仍可能有少量订单产生，这些订单是在您的店铺开启假期模式之前就产生的。因为在将订单推送给商户之前，Wish会保留订单8小时左右以便进行审核。

如果你的店铺里既有直发类产品也有Wish Express类产品，可以选择Wish Express专项版“假期模式”，在普通的“假期模式”下方，即可找到“仅Wish Express海外仓模式”的适合海外仓的假期模式，开启“仅Wish Express配送模式”后，店铺在春节期间会继续正常运营。但店铺内所有直发产品都将被下架，而店铺内的所有Wish Express产品会继续正常销售，不受影响。

大新闻

一、2017年狂赚342亿美元，贝佐斯成有史以来身价最高的人

得益于股票价格大涨，美国亚马逊公司首席执行官（CEO）杰夫·贝索斯2017年狂赚342亿美元，2018年开年仅5个交易日里就大赚约61亿美元（约合人民币398亿元），如今其身家已经达到1090亿美元（约合7013亿元人民币）。

打破微软公司创始人比尔·盖茨先前创造的历史记录。1999年互联网泡沫最鼎盛时期，盖茨的身家短暂突破千亿美元。贝索斯持有7890万股亚马逊公司股票，个人资产净值大部分来自这些股票收益。亚马逊股价自今年元旦以来上涨近7%，2017年全年涨幅为56%。贝索斯还持有《华盛顿邮报》和美国太空旅行服务提供商蓝色起源公司的股份。

不过，出于对亚马逊广告和云业务的看好，摩根大通认为亚马逊股票在2017年将继续上涨分析师把亚马逊的目标股价从1375美元上调至1385美元，比亚马逊上周二的收盘价高出11%以上。

研报指出，亚马逊目前只占到美国在线广告市场10%的份额，在电子商务领域却占到交易额的42%。Facebook和谷歌统治了除中国外的全球在线广告市场，“我们相信广告主和广告机构会欢迎第三家成规模的网络广告服务提供商。”摩根大通认为，亚马逊的客户群体、规模和海量用户数据，将让这家公司在网络广告行业中扮演重要角色。 基于这一判断，摩根大通预计今年亚马逊广告业务营收增速将超过60%。

二、2018年亚马逊将大力发展广告业务

外国媒体的一些报道中表示，亚马逊正在加紧广告部门的招聘，特别是在纽约地区。首席财务官Brian Olsavsky指出，该公司在7月份的第二季度财报中招聘了更多的广告销售人员。但亚马逊并没有正面回应此消息。 

据Magna Global的数据，2017年全球数字广告业务达到了2090亿美元。而这个数字还在增长：预计2018年将增长13%，达到2370亿美元。Interactive Advertising Bureau的数据显示，美国目前是最赚钱的市场，仅2017年上半年广告商就花费401亿美元进行数字广告营销。 

尽管亚马逊并没有从其广告业务中获利，但eMarketer估计亚马逊今年在美国的收入是第五，占市场的2%多一点。根据Pivotal分析师最近的数据分析，这个远远低于行业领先企业谷歌和脸书，这两家公司的总和超过了70%。 

一些广告商也一直在寻找第三大竞争对手，以此来降低价格，迫使谷歌和Facebook在共享用户数据方面更加开放。亚马逊可能是其中一个主要的参与者，这得益于其强大的电子商务业务所带来的绝对数量。 如果广告预算足够大，亚马逊也表示愿意分享更多用户数据的意愿。

新数据

65%的亚马逊消费者认为价格是最重要因素

近期的一份第三方调查报告显示，65%的亚马逊消费者认为价格是最重要因素，甚至比快速配送、免费配送、更好的产品组合还重要。

研究还发现，商品评论和描述对消费者的购买决策有极大影响：超过95%的亚马逊消费者经常（always）、有时（sometimes）会在购买前阅读完整的产品描述。事实上，90%的亚马逊消费者说，如果一个商品连“3颗星”的评分都没有的话，他们根本就不考虑买这个东西了。

此外，报告还告诉我们两个事实：

手机购物（m-commerce）正在快速上升：2017年，47%的消费者通过手机购买，而2016年的比例是41%；只不过，目前51%的消费额还是来自于PC端的。 

对配送速度的需求使得不少亚马逊消费者愿意额外付费：43%消费者愿意为“1小时送达”支付10美元（含）以上的快递费，32%愿意为同日送达支付10美元（含）以上的快递费，20%愿意为隔日送达支付10美元（含）以上的快递费。

本文梳理自新浪科技、Forbes 、Wish商户平台、猎云网、观海论商、零售威观察、腾讯科技等媒体。

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