Melsoft Games通过营销自动化扩大推广活动规模-ESG跨境

Melsoft Games通过营销自动化扩大推广活动规模

Melsoft Games通过营销自动化扩大促销活动的规模

Melsoft Games为世界各地的用户开发有趣和具有挑战性的游戏。该公司最著名的游戏“MyCafe”受到了全球玩家的青睐。自2016年发布以来，下载量已突破1亿。该公司最新的农场/模拟游戏家庭岛在不到6个月的时间里获得了1100万的安装量，而且玩家人数还在增长。

挑战

扩大促销活动规模，在竞争中占得先机。

获取用户的竞争日益激烈，迫使游戏应用开发商不断优化产品和推广活动。应用商店的激烈竞争使得自然流量越来越分散，越来越少的自然用户可以获得免费的应用。2019年，付费安装的用户数量比上年增长了25%。因此，应用开发者为了促进增长，不得不在用户获取上花费更多的时间和金钱。像许多游戏开发商一样，Melsoft专注于获得良好的广告支出回报(ROAS)，同时增加每月在用户获取(和推广活动)上的支出。对于游戏应用来说，单次安装成本(CPI)高是正常的，这意味着营销人员必须更频繁、更仔细地优化推广支出，否则他们很可能会在渠道上花费过多的预算来吸引低质量的用户。随着支出的增加，营销人员获取用户的渠道也会增加。在预算增加、渠道数量增加、成本增加的三重压力下，要想实现有效的规模扩张，必然会增加运营工作量。对于Melsoft来说，这意味着营销团队要同时照顾102个渠道，每个渠道都有大量的促销活动要监控。因此，Melsoft希望找到一种简单的解决方案来比较所有通道的性能，而无需在10多个不同的控制面板之间切换。

解决办法

通过数据聚合和工作流自动化提高效率

Adjust的自动化工具Automate Enterprise在Melsoft增加用户获取规模的过程中发挥了不可或缺的作用。Automate Enterprise可以聚合所有营销数据，并显示在单个控制面板中，方便营销人员同时对比所有渠道的广告支出。

“事实证明，Automate Enterprise极其方便，它可以轻松实现数据分析和可视化。这是我们所有营销活动的唯一可靠数据来源。”

亚历山大·希利亚耶夫

首席运营官/CMO，Melsoft游戏公司

Melsoft还采用工作流自动化来自动完成一些优化工作。Melsoft约20%的广告支出是通过自动化完成的，其营销团队可以通过Automate Enterprise的规则引擎自动暂停推广活动、增加推广活动的规模或创建新的推广活动，从而节省人力。现在，他们再也不用担心预算超支了。此外，在规则引擎的帮助下，Melsoft每月可以测试数百种新材料，并及时停止使用效果不佳的材料，以免浪费预算。

水果

灵活使用移动营销自动化

Automate Enterprise大大提高了Melsoft的运营效率。Automate Enterprise允许他们更有效地分配预算，并使用更多的广告费用来扩大促销活动的规模。Automate Enterprise允许他们更有效地分配预算，并使用更多的广告费用来扩大促销活动的规模。

他们的努力取得了丰硕的成果:

促销活动的管理效率平均提高了40%。

员工人数保持不变，而广告支出增加了2倍。

减少优化推广活动中的日常人工操作。

“我们能成功扩大推广活动的规模，离不开工作流程自动化。自从集成Automate Enterprise以来，我们测试的材料比过去多了数百种，没有任何额外的时间和资金。”

亚历山大·希利亚耶夫

首席运营官/CMO，Melsoft游戏公司

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