ironSource有效应用内竞价-ESG跨境

ironSource有效应用内竞价

IronSource有效的应用内竞价

内部竞价的应用对于广告变现的自动化和节省人力成本有着不可替代的作用。不同于传统的瀑布式流量，虽然应用内竞价不需要日常优化，但还是有一些重要的效果指标需要你时刻关注。这样，您可以更好地控制自动化设置并做出正确的决定。为此，你需要确认你使用的货币化平台能够提供完全透明的竞价KPI数据。

为了确保应用内竞价的高效执行，您需要密切关注以下四个重要的KPI指标。

1、ARPDAU

过去，开发者可以在传统的瀑布流中为每个广告网络设定一个底价或CPM，根据eCPM来衡量广告网络的效果和影响力。而在应用内竞价中，广告网的算法是实时竞价确定CPM，大大降低了开发者对广告网的主动影响。所以eCPM已经不能准确全面的衡量广告变现效果。而ARPDAU，或者说日活用户的平均收入，自然成为了公认的衡量应用内竞价效果的标准。

ARPDAU通过汇总当前收入并除以活跃用户数量来衡量特定一天来自应用内购买、广告或两者的综合收入。ARPDAU提供了整体应用收入的概况，可以用来展示广告变现栈的运行状态。

#APRDAU

“通过应用应用内竞价的实时绩效KPI，开发者可以获得完全透明的实时竞价信息，使其能够掌握并持续优化广告变现策略。”

——尼姆罗德·祖塔

铁源产品副总裁

2。投标价格

每当一个app加载广告，应用内竞价拍卖系统就会向各个竞价广告网发快递竞价请求，询问他们是否愿意竞价，出价多少。竞价网络可以选择是否响应。这里，竞价请求的次数表示竞价广告网络被要求参与拍卖的次数，竞价响应的次数表示竞价广告网络响应请求的次数。

一般来说，竞价率KPI是一个竞价广告网络选择参与竞价的次数的百分比，用竞价响应数除以竞价请求数来衡量。

需要注意的是，由于策略、技术和需求的差异，各个广告网络之间的竞价率可能差异很大，这意味着竞价率并不是单个广告网络表现的最佳指标。但是，您可以使用竞价率来比较广告网络中各种应用组合的表现。

举个例子

如果你看到ironSource在应用A中竞价较高，而在应用B中竞价较低，这个信号说明应用B的竞价栈需要优化。

3。胜率

中标率是指广告网络中标并获得广告加载机会的次数比例，即中标次数/响应投标次数。

对中标率的分析可以帮助你确定竞价广告网络的实力，准确找出优化广告变现策略的时机。

举个例子

网络广告胜率的降低，可能是因为竞争激烈，也可能是需求的变化。同时，中标率的提高可能会让你在产品矩阵的其他游戏中进一步使用这个广告网络。

另外，所有竞价网的中签率同时下降，可能说明有设置问题——比如没有按照eCPM设置，或者设置不准确。

需要注意的是，竞价率较低、对竞价请求的响应更具选择性的广告网络，往往能取得更高的中标率。最后需要强调的是，只有分析时间因素和同期采用率，中标率这一KPI指标才能发挥更大的价值。下面我们将详细介绍这一点。

4。渲染速率

呈现率是竞价广告网在竞价中实际获得广告展示次数的比例，即实际广告展示次数/竞价响应次数。

对比率和中标率可以提醒你应用内竞价是否存在操作问题。

举个例子

如果竞价成功率和呈现率相差巨大，说明广告网络是在为看广告少的用户竞价，广告位设置不好，或者你没有正确展示广告。

在监控这些应用内竞价KPI的时候，更重要的是你需要根据广告网络、地域、应用或者广告单元来分析，而不是去概览。只有这样，才能真正降低人力成本，更有效地获得数据洞察。

渲染率不仅可以用来解决技术问题，还可以通过对比展出机会和实际展出次数，帮助你了解单个网络的竞争力。虽然竞价结果体现在广告展示上，但并不是每个机会都能实现实际的广告展示。

当你试图优化广告变现的竞价策略时，要把以上四个KPI放在首位。你必须善于利用平台提供的全面透明的报表数据，从而帮助你更好地掌控你的经营策略，不断提高你的应用收入。

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