iOS与Android演绎冰火双重奏,ios和android的移动终端安全机制,ios机制和android机制-ESG跨境

iOS与Android演绎冰火双重奏,ios和android的移动终端安全机制,ios机制和android机制

用iOS和Android表演冰与火的双杀

2022年，全球手游市场火热。即使疫情持续搅动全球经济，全球游戏迷在过去一年的消费高达1160亿美元，同比增长16%。然而，面对日益紧张的iOS数据，营销人员需要找到创新的方式来营销、衡量和优化他们的活动。

《2022游戏应用营销现状报告》以2021年170+10000次的游戏应用安装量、130亿次的游戏应用非自然安装量、290亿次的游戏应用总安装量为基础，对行业的关键趋势进行了深入分析，帮助你在屏幕前找到前进的方向，走一条稳健的出海之路。

选定的报告

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全球市场:Android和iOS在两边。

整个2021年，Android的表现依然强劲，游戏应用总安装量同比增长22%。在全球首次封锁之际，出现了游戏应用下载高峰。这种显著的增长也从侧面再次印证了疫情作为催化剂，对于手游的普及起到了积极的推动作用。

另一方面，iOS端，游戏应用总安装量同比下降6%。根本原因是苹果公司实施了ATT政策。众所周知，游戏应用营销人员以数据驱动的专业知识著称，但用户级数据是这些知识的基础。对用户级数据的依赖也意味着更容易受到数据评估和优化方法变化的影响。随着评价方式转向聚合评价，营销驱动的安装量逐渐减少，游戏安装量也呈下降趋势。

从IAP和IAA两个实现指标来看，自iOS 14.5发布以来，iOS上的IAP暴跌了35%，而Android上的IAP增长了10%；Android端IAA增长55%，iOS端下降2%。

在后ATT时代，移动应用营销人员首先面临的主要问题是难以衡量非自然安装量和重复删除多个来源的数据:SKAdNetwork(SKAN)和传统归因。

然而，我们也高兴地发现，随着行业在替代测量和隐私合规计划评估方面投入大量资源，以及创新开始发挥作用，非自然安装数量在最初下降后有所改善，增加了28%。

与此同时，SKAN的采用率在短短9个月内飙升了5倍多。改进后的全归因功能与SKAN相结合，使得评价能力基本保持2021年底的水平，NOI总数接近iOS 14.5发布前的水平。

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亚太市场:菲律宾大放异彩，硬核游戏继续“硬核”

作为手游市场的中流砥柱，亚太地区的表现一直备受关注。在这一版的报告中，我们发现手机游戏已经成为菲律宾的热门产品，所有子类别的非自然安装都呈现正增长，尤其是社交赌博的非自然安装，从1月到12月爆发了275%。

韩国和日本这两个成熟市场，依然拥有众多忠实的游戏玩家，参与度遥遥领先。在所有子类别和平台中，日本的7天留存率超过10%。

从游戏品类来看，硬核游戏在所有游戏品牌中独树一帜。在日本，Android的IAP收入增长了2.3倍；在韩国，Android的IAA收入在所有应用类别中都有增长，但硬核收入在过去一年飙升了近5倍；在澳大利亚，iOS的IAP收入增长了1.7倍。

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拉美市场:墨西哥IAP表现亮眼，超休闲游戏整体留存率高。

拉美近年来逐渐受到中国广告主的青睐和关注，表现也可圈可点。在拉丁美洲，iOS一直是用户持久的游戏平台。在许多子类别和国家基准性能中，总安装量呈现正增长。

2021年超级休闲游戏总装机量增长2倍。在快速发展的游戏生态中，30天后留住用户并不容易。但休闲类游戏平均30天留存率为7.6%，也说明了这类游戏的续航能力。

在墨西哥，Android游戏的变现能力很强，所有游戏子类别的IAP收入平均增长了52%，而在巴西，则呈现负增长。在拉丁美洲，休闲游戏的付费用户占比很高，墨西哥的安卓付费用户占比10.8%。

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