iOS 14专题 迎接 Apple 发布的新业界准则,ios 最近更新代号,ipad pro 2022 m2 发布日期和价格-ESG跨境

iOS 14专题 迎接 Apple 发布的新业界准则,ios 最近更新代号,ipad pro 2022 m2 发布日期和价格

IOS 14专题迎接苹果发布的行业新准则

终于，苹果打破了数月的沉默，发布了新的iOS归属行业指南。不管你怎么看待这个新变化，不得不说是整个行业的一次大变革。

自去年夏天WWDC以来，我们已经了解到苹果将通过其新的ATT(应用程序跟踪透明度)框架限制对IDFA(iOS上用于衡量移动广告的主要设备标识符)的访问。虽然IDFA可能不会继续用于衡量归因，但布兰奇认为，在用户协议和服务条款的前提下，品牌企业仍然有办法与最终用户保持联系。这些联系将有助于广告商通过IDFA之外的其他适当手段来跟踪其客户的行为。

苹果具体引入了哪些变化

1月28日，作为苹果数据隐私日的一部分，苹果发布了新的隐私指南。对于此变更，以下突出显示的部分介绍了新的重要信息:

本次更新明确了哪些具体的选择加入方式可以用于iOS 14上的广告追踪。简单来说，苹果要求所有应用程序通过其新的ATT框架获得用户广告跟踪许可。如果app没有通过这个框架获得用户许可，根据苹果的规定，SKAdNetwork将是唯一可以接受的替代方案。苹果还暗示他们将强制执行这一新政策(唯一的豁免可能是你的应用属于苹果或者你使用他们运行的广告平台)。

这一变化实际上是在iOS 14的下一个主要版本(14.5，可能在3月或4月发布)中引入的。目前各大公司需要做的决策其实很明确:

努力通过AppTrackingTransparency的框架获得用户的许可，这样就可以访问iOS上细粒度的广告归属数据，以及它带来的所有好处。

或者

仅使用汇总数据，即仅使用Apple SKAdNetwork提供的数据。

不得不说，这个变化和我们之前的预期完全相反。之前的猜测是，广告主仍然可以通过任何合法可接受的方式(包括但不限于苹果的ATT框架)获得用户的许可。然而幸运的是，我们也预见到了这种可能的结果。为此，Branch开发了可以完全支持这种变化的产品。

Branch认为，隐私是用户的一项核心权利，并以具体行动和我们的指导隐私原则得到了证明和落实:我们不仅限制可以收集的数据，而且只提供实际终端用户在app或网站上的活动数据，我们永远不会出租或出售任何个人数据。本质上，我们支持苹果为用户提供更多的隐私保护。

通过将ATT框架指定为唯一被认可的许可机制，苹果再次领先于所有主要平台。无论人们是否认同苹果的做法，除了跟随它，别无选择。苹果公司现在已经明确表示，不符合其要求的应用程序将被强制从App Store中移除。我们不希望分行客户面临这样的风险。

这对分公司和行业意味着什么

分行准备支持这项新规定。在过去的几个月里，它致力于构建SKAdNetwork的支持框架，同时大幅提高概率归属的准确性，以提供业界最准确的设备级归属数据。我们现有的措施完全可以应对苹果的这个新规定。唯一需要注意的是:苹果要求你通过AppTrackingTransparency获得用户许可，才能访问他们的付费广告推广活动。

如果您是分行用户，请了解以下信息:

这个规则对安卓用户没有影响。

所有深度链接，包括延迟的深度链接和+matchguaranteed，都不会受到影响。

和往常一样，概率归属地在自有(非付费)渠道依然可用。显然，自有渠道不受苹果新规限制。

如果发行商跨渠道推广应用程序，供应商标识符(IDFV)可用于在设备层面以高准确度跟踪用户。

当用户从网页广告转化为app，并通过ATT提示给予app追踪权限时，广告主可以使用概率归因方法进行归因。

如果最终用户通过跨应用(apptoapp)付费广告两端显示的ATT给予追踪权限，那么设备级广告归属地将继续可用。

如果用户处于跨app (apptoapp)付费广告lt的两端；stronggt。没有lt；/stronggt。如果ATT提示允许追踪，广告商只能使用苹果的SKAdNetwork(假设广告商和出版商都支持)进行广告归属。

下表对此进行了深入总结:

目前，归因于网站到应用程序广告的“目前不可行”状态(当ATT未被批准时)仍然是一个重要的困难。苹果ATT法规明确禁止其使用，苹果的任何新功能都不会支持此项。对此，希望苹果能进一步明确意图。

接下来该怎么办

在过去的十年中，广告行业为致力于获取用户以促进移动业务增长的营销人员提供了一个绝佳的机会。精准的移动定位和精准的受众数据相结合，一直是营销人员的成功秘诀。但是，所有的营销人员都要做好准备，接下来在iOS平台做广告时会遇到的大动荡。苹果正在推动的变革会引起行业的波动，影响深远。广告策略、媒体投放成本和留存策略都将快速变化，独立付费移动广告的成本效率也将显著下降。

好在苹果的新政策对广告衡量和广告定位非常明确，这意味着自媒体和赢媒体将会有更大的发展空间。渠道自然会受到前所未有的重视，获客重点也会转回先在网站上获取流量，再带领app完成转化的策略。

随着苹果新规定的生效，移动增长引擎的所有参与者之间的无缝协作变得越来越重要。尤其是对于营销团队来说，保持一致的敏锐度并在所有渠道中通力合作至关重要。这意味着营销团队需要最大化整体营销支出的回报(不仅仅是广告支出的回报)，而这才是分支平台的真正价值。我们的使命是帮助客户提供整合营销体验，从而提高促销活动的效率，实现可持续增长，提高客户满意度。

为此，我们搭建了分公司平台，支持企业实施统一的跨渠道、跨平台推广活动。这意味着现有的分支产品(如深度链接和邮件、社交广告和OTT测量)将继续无缝运行，我们将继续为您提供一流的用户体验和行业领先的归因准确性。在接下来的几个月里，我们将继续推出新开发的行业领先产品，以更好地帮助您应对这一变化。其中一个产品是跨渠道多接触归因，旨在帮助营销人员更深入地了解他们的用户如何与所有品牌接触点进行互动。

我们将与您一起面对苹果创造的新世界及其对Branch的客户和合作伙伴的影响，并在未来几周内提供更多信息和密切沟通。

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