PB旺季选品与竞价建议,rtb竞价策略模式-ESG跨境

PB旺季选品与竞价建议,rtb竞价策略模式

旺季PB选择及投标建议

旺季的大门已经打开，各大卖家店铺的销售额也开始逐渐攀升。心愿平台还会在旺季配合各大节日开展各种促销活动，帮助商家旺季销售随着平台流量的快速增加，ProductBoost产品的引流活动也是高潮迭起，旺季更需要PB活动

受益于旺季平台流量的增加，ProductBoost活动在旺季的整体流量转化率也明显高于非旺季的平均转化率，尤其是在黑色星期五和网络星期一前后。

用数据说话

数据显示，2017年旺季期间，ProductBoost活动平均流量比非旺季增长50%以上同时，PB活动流量在旺季的平均转化率也提升了30%以上。

简单来说，旺季的时候，得益于Wish平台整体流量的增加，PB活动带来的流量也会明显增加，流量的转化率也会比平时高很多~旺季的PB活动效果更好

旺季是实现全年销售的关键时期。ProductBoost作为Wish平台的主要引流工具，自然需要被大量利用。但是在旺季，比较特殊，常用的PB操作方式需要升级。在旺季，需要特别注意以下ProductBoost操作技巧~

在旺季，PB需要更多的预算

旺季是一年中竞争最激烈的时候，很多商家会加大对ProductBoost活动的投入，以获得尽可能多的流量，实现大销售。PB活动的预算也在一定程度上影响了活动的引流效果，预算不足会限制活动的效果。所以，想要在旺季达到同样的引流效果，需要更多的预算支持，商家需要在平时预算的基础上增加一定比例的投入。

预算提高了多少根据往年的经验，由于PB活动带来的流量在旺季平均增长了50%，为了维持活动效果，我们建议PB活动的预算也要按同等比例增长，即增长50%左右。适当增加预算，可以最大限度发挥旺季PB活动的销售潜力

在旺季，我们需要更多合适的产品。

所谓旺季，其实是由多个节日带动的。传统的万圣节、感恩节、圣诞节，新兴的黑色星期五、网络星期一等。共同让每年的第四季度成为欧美购物狂潮~而在2018年，美国整体经济向好，联邦政府减税政策初见成效，进一步推动了美国这个旺季的购物狂潮

每个节日都有自己的特色。所以，根据节日特点准备产品，进行引流，是引爆流量的基本准则。哪些产品有节日特色

万圣节万圣节万圣节

万圣节是一个“搞笑”的节日~个性化的服饰，装饰品，周边都是好东西

黑色星期五网络星期一黑色星期五网络星期一

从黑色星期五到网络星期一，这是一个真正的购物狂欢节。愿望平台自然不会错过从电子产品，季节性服装，到家居装饰和宠物产品，各种产品都将大卖~

圣诞节节礼日圣诞节节礼日

5.Net One的购物狂潮将持续到圣诞节后。圣诞节和节礼日互赠礼物，将掀起2018年最后的购物狂欢。充满节日气氛的装饰品、服饰、礼品是首选。随着科技的发展，高科技产品成为礼品行业的领头羊，值得关注

特别提醒:节日相关的ProductBoost产品推广要“提前”，也就是说，节日相关的PB活动要在节日之前进行(比如考虑物流时间，提前三到四周)。提前开展节日相关的PB活动，可以帮助产品占据空间，吸引流量，享受先发优势

在旺季，通过竞价建立优势。

roductBoost引流活动的竞价是影响活动效果的第一因素。在其他条件相同的情况下，竞价越高，获得的流量越多，流量质量越好。随着越来越多的商家加入到旺季引流活动中，活动的竞价必然会比平时有一定程度的上涨。适当提高PB活动的竞价，可以巩固活动的引流效果。

操作如何才能算是PB活动竞价的适当推广这就需要根据产品自身情况和竞争对手情况综合分析:

如果产品竞争激烈，竞争对多，为了保证流量获取，PB活动竞价需要相对提高；

如果产品竞争对手少，或者产品本身就是蓝海市场，那么相对较低的PB竞价也能保证活动效果，商家可以少提价甚至不提价；

在其他条件相同的情况下，优质高价的产品可以相对提高PB活动的竞价价格，从而快速脱颖而出，建立优势。

随着旺季的开启，无论ProductBoost的哪种引流方式，都需要面对更加激烈的竞争，同时也将享受到更多的流量导入和转化率支持。

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