2018跨境电商应该去哪打广告？看看“Google们”去年的表现就知道了-ESG跨境

自2014年起搜索引擎开始落后于社交网络之后，2017年，以Google为代表的搜索引擎在流量表现上重新占据领先地位。

根据Shareaholic数据显示，2017年，美国的Google等搜索引擎流量开始回升，来自搜索引擎的引荐流量占总数的34.8%，而社交网络仅占25.6%。

在整体社交网站对外分发流量出现下滑的情况下，图片类应用Pinterest，Instagram出现上扬。

Google、Pinterest、Instagram对于我们来说并不陌生，时尚类卖家利用Pinterest和Instagram红人进行推广往往具有出其不意的效果，Instagram已经成为服装潮流的制造机器，而且他们都针对电商推出了特定的广告服务。

Google Shopping 

Google Shopping是一种以图片代替文字的广告方式,以产品列表的广告形式让商品出现在消费者眼前。Google Shopping不仅是一个电商引擎。

据报道，在2016年第四季度，GoogleShopping占到了美国付费搜索点击的43％。这代表着什么呢？有几乎一半的付费搜索点击进入了PLA，这主要是由以下几个原因推动的：

•谷歌在2016年取消了右侧的文字广告，这有利于PLA的流量增加。

•PLA广告在移动端上占有巨大的屏幕空间。

•移动端网络使用率的大幅上涨，其已经在2016年超过PC端。

Instagram shoppableposts

Instagram 的购物功能“shoppableposts”，允许各品牌在发布的帖子中标记商品，Instagram声称此功能可创造从post到购买的“无缝体验”。

Instagram的购物功能“shoppableposts”2016年在美国推出，并只对Instagram企业用户开放。今年年初，Instagram又对八个新的国家开放这项功能，现在，该购物功能将在英国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利和西班牙推出。Cole表示，Instagram的购物功能在美国已经取得了积极的效果，其中一个品牌的收入增长了8%。

Shoppable posts允许各品牌和商家在贴子中标记多达5种商品，消费者可以点击这些商品，从而获取更多信息并购买。

Instagram每月活跃用户人数达到8亿，其中每月有超过80万的购物者使用Instagram，世界各地的品牌都在使用这个平台，各品牌以一种从视觉上吸引人眼球的方式，与消费者分享他们的商品和品牌故事。

Pinterest ShoppingAds

Pinterest的“ShoppingAds”购物广告计划，Pinterest已经与多家大型零售商完成该广告项目的测试，该功能将在未来几周向数百企业开放。目前，eBay、Overstock、wayfair和宜家等公司已经使用了该服务。

Pinterest的ShounakSimlai 说：“我们的‘Shopping Ads’购物广告项目服务对象将从原先的几十家零售商拓展到数百家。通过该项目，商家可以直接将产品目录转换成视觉广告，购物广告会自动从商家产品目录中抓取信息，对于想要扩大Pinterest广告投入的品牌来说，这一项目非常有用。”

据Pinterest调查，90%的Pinner（收藏了图片的用户）表示会在Pinterest上做出购买决定，70%表示会用Pinterest来寻找新产品，Pinterest的受欢迎度是毋庸置疑的。

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