Twitter文化趋势洞察 了解用户自我认同感,twitter愿景-ESG跨境

Twitter文化趋势洞察 了解用户自我认同感,twitter愿景

Twitter文化趋势洞察 了解用户自我认同感

对于海外受众来说，品牌的文化参与度与乎与强大的品牌形象同样重要。特别是1835岁的Twitter受众，格外喜欢高文化参与度的品牌。Twitter调查表明，品牌文化参与度占消费者产品购买决策的25%。因此，对于出海品牌来说，了解海外文化趋势变得越来越重要。

基于此种情况，Twitter分析、调查了2016年1月1日到2019年12月31日的数十亿条推文，发现了受众最常用与最感兴趣的文化类标签，同时与策略机构CrowdDNA的文化专家合作，研究了海外受众最关注的十八大文化趋势。其中，流行文化催生了粉丝群体和追星社群，用户越来越强调自我认同与自我价值福，并且在性别相关的主题上催生了愈发多元的文化认同，他们渴望被理解的同时也产生了更加强烈的自我表达欲望。

海外追星族的身份认同

在Twitter等社交媒体的分享，让明星和粉丝之间的联系更加紧密，也重塑了“追星”和“粉丝群体”存在的意义。调查显示，从2016年1月1日至2019年12月31日，Twitter上关于粉丝群体的表达的话题数量上升了233%。

具体来看，2016年1月1日至2019年12月31日，讨论度增长最快的是以下五个话题：

1.#粉丝军团（#FanArmies）

2.#粉丝旅游业（#FanTourism）

3.#粉丝群体赋予的能量（#Eempowermentthroughfandom）

4.#粉丝艺术（#FanArt）

5.#临场动态角色扮演游戏(#LARPing)

其中#粉丝艺术的流行不仅表明粉丝们对偶像的热爱，也表明他们在Twitter上分享自己的才华的积极意愿。#粉丝军团为了让偶像在颁奖节目和无线电竞赛中的获奖而“battle”，粉丝们会用话题标签来传播信息，鼓励其他路人或粉丝为自家偶像投票。

在Twitter上形成了粉丝“部落”,在这些强烈的情感依恋中有一种社区和身份的感觉。因此，出海品牌可以活跃在主要的粉丝活动和音乐奖项中，来加强与粉丝群体的联系，通过粉圈化的语言表达来让品牌脱颖而出。

愈发多元的文化认同

随着人们探索性别的边界，挑战传统的性别角色，Twitter上有关性别话题的讨论正在增加。数据显示，从2016年1月1日至2019年12月31日，Twitter上与性别相关的话题讨论增加了176%。

具体来看，2016年1月1日至2019年12月31日，讨论度增 最快的是以下五个话题：

1.#男子气概（#Masculinity）

2.#顺性别（#Cisgender）

3.#女性气质（#Femininity）

4.#性别认知运动（#Genderrecognitioncampaignsup）

5.#性别改变和流动（#Transandgenderfluidity）

有趣的是，有关#男子气概的话题变得更加灵活和开放。越来越多Twitter受众讨论直男癌和女性地位。出海品牌应该抓住机会，参与对话，尊重受众的性别认同。

展示、表达与谈论自我

表达自我是关于塑造文化的深度观察，人们越来越多地讨论多样性问题，因为它适用于工作、体育和娱乐，并且倾向于在重塑自我和公平相关的话题上展示自我、表达自我、谈论自我。

具体来看，2016年1月1日至2019年12月31日，讨论度增长最快的是以下五个话题：

1.#厌女症（#Misogynoir）

2.#足球和竞赛（#Footballandrace）

3.#LGBTQ+

4.#代表残疾人（#Representingdisabilities）

5.#职业女性（#Womeninwork）

有大量的关于支持女性追求传统上由男性主导的行业，如科学、技术和编程的讨论，我们也能在也有关创意领域的讨论中看到更多的女性代表。因此，出海品牌应该给那些传统上被忽视的群体提供机会，倾听他们的想法，了解什么对他们来说是重要的，然后把它融入到品牌的宣传活动中。

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