Yandex网盟广告系列设置指南,网盟广告操作界面-ESG跨境

Yandex网盟广告系列设置指南,网盟广告操作界面

Yandex网盟广告系列设置指南

Yandex网盟涵盖超过40,000个伙伴平台，与Yandex搜索平台合计可覆盖俄罗斯用户达7400万人。Yandex网盟用户为Yandex.Direct广告带来46%的点击量，Direct系统中每三个转化中的一个就来自网盟。

50%以上的Yandex网盟受众不属于Yandex搜索受众，因此通过Yandex网盟广告可以吸引新受众并提高广告系列覆盖率。我们处理了Yandex网盟广告商提供的反馈并为您准备在Yandex网盟中投放广告的一些提示与建议。

一、广告格式

使用所有可用的广告格式。尽可能上传所有大小的横幅或使用创意大师（Ad Builder）提供的格式。这样您可在更多的平台上展示您的横幅与获得更大覆盖率。广告外观取决于每个特定平台的设置。请注意，使用某些广告格式时广告内容的某些部分会被剪切掉。

检查广告显示的正常性。在界面中预览广告，确认广告大小的变化未影响其外观，如图像与文案的完整性等。

添加按钮。召唤用户采取行动，在广告中添加带有文本的按钮，如“选择”或“购买”等。为此，在创意大师中制作横幅时在“按钮文本”（“Тексткнопки”）部分添加名称。

保证广告与产品的相关性。广告文案应该与产品推荐或网站上的促销活动内容相符，广告中的图片应该反映广告主题。这一切有助于网站跳出率的下降。

避免使用带有大写文本或标志的图片。图片文本会与广告文本相互重叠，导致广告文本难以阅读。这会降低广告点击率。

选择目标受众。若您的广告推荐属于有限制的广告主题，请在“提示”或“年龄限制”中提出这些信息。有时将广告不易定向到特定受众群体，例如，推广医疗领域的产品或服务时。在这情况下，我们建议在横幅中添加补充信息，例如“适合三岁以上的儿童”。这样可以排除不相关的点击量。

使广告适合于多种受众群体。例如，若您推广帽类产品，在定向年轻用户的广告中需要强调时尚性，而定向父母的广告中指出产品质量。

二、广告文案

广告标题中标明广告产品。在有些广告栏中只能展示图像与标题。为用户在任何情况下能够看明白您的广告，建议将推广的产品名称加入标题中。

添加补充元素——图像、视频、快速链接与补充文本，提高您的文字图像广告的效益。添加越多元素，系统就会生成越多适合于不同的受众与广告平台的广告方案。

谨慎使用否定词与匹配符号。从否定词中删除与广告主题相近的关键词组，例如，反馈与照片。在大多数情况下，主题广告中无需添加引号，因为这里它们不起精确作用，而相反排除目标受众与平台。

三、广告系列设置

正确的选择关键词组。若预算金额不多并希望获得最大转化次数，建议使用尽可能多的主题关键词。借助Wordstat工具您可直接在页面中挑选目标关键词组。Direct系统算法将会根据指定的目标CPA获得最有效的展示。

逐渐开通自动战略。确认最佳CPC或CPA指标，在自动战略设置中使用它。若希望获得足够的统计数据并按目标优化广告，建议从手动战略开始。一周内投放广告或获得10个转化后，可以开启自动战略。这样可以提高自动战略工作的正确性和有效性。

根据客户参与度调整出价。按ROI或销售漏斗阶段对客户进行细分，对于销售最热的客户群提高出价。

使用您的客户数据库。将已经购买商品或使用服务的客户分出独立细分。以后，向该细分的用户设置重定向，为了根据用户已购买的商品推荐关联商品或显示特价活动提醒等。

请注意预算限制——严格的预算限制会降低广告系列效益。严格的广告预算限制会导致广告展示不均匀。在这情况下建议：

试试扩大每周预算，检查是否有CPA优化；

尽可能降低覆盖率：保留最有效的关键词，添加否定词与为效益更低的受众设置出价降低系数。

正确的优化。若在不限制的预算条件下您的广告系列流量与转化次数很低：

添加广义、品牌与竞争型关键词，进行否定词与禁止平台列表的优化；

重新审查出价调整系数与目标CPA。在RTB竞争很大的情况下，您设置的数值可能不能保证期望的效果；

按高级目标进行广告优化。例如，对于汽车广告来讲，代表用户参与度的目标是提交试驾申请。可以在您的搜索广告系列中查看达到本目标的成本与设置相关数值；

请检查并使用充足的广告形式，这些形式不应该与您的其它广告互相竞争。

四、出价调整与平台

根据目标数值偏差调整出价。根据以下公式设置受众成本：受众出价调整=1目标CPA/实际CPA。让我们来看一下具体例子：

分析相似用户的细分。基于Yandex.Metrica数据创建细分，例如，“将商品加入购物车，但未支付”或“浏览了三个以上页面”等。设置根据这些细分的广告展示与分析受众行为。之后，为最有效的细分设置出价调整或带有出价调整的Lookalike。

每月或每季度重审被禁止的平台列表。出版商不断的改善内容并提高网站访问量与受众质量。近期，我们在Direct界面中启动了提示功能，它会推荐您哪些平台可以删除从被禁止的平台列表中。

希望此指南会帮您提高Yandex网盟中的广告效益。如需要补充帮助，请联系我们的客户经理。祝广告投放成功

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。