Twitter营销完整指南（下）,twitter 外贸营销-ESG跨境

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Twitter营销完整指南（下）

如何创建您的Twitter广告

如果你有一段时间没有使用Twitter作为广告平台，那么你登录时可能会感到惊讶。这些年来经历了一些重大变化，所以它看起来可能与你记忆中的有些不同。

首先，系统会询问您是否要宣传现有的推文（其功能与Facebook和Instagram上的Boosted Posts非常相似）或创建单独的广告。

在这个例子中，我们将创建实际的，单独的广告，寻求发快递用户在场外采取行动，而不是提高对特定帖子的参与度。

第1步：设定目标和预算

然后，您将被带到另一个站点，您可以从中选择以下目标：

选择最适合您特定广告系列目标的目标（并记住只关注每个广告系列的一个目标和所需操作，否则您会混淆用户）。

请注意，您所优化的内容会影响您所支付的费用；例如，网站点击次数或转化次数会在每次有人点击时向您收费。通过单击选择您的目标，您将进入下一个屏幕。

在这里，您可以为广告系列命名，设置每日和/或总预算，并安排广告系列。

您还将获得有关您选择的目标的其他信息。

输入所有这些信息后，单击右上角的蓝色“下一步”按钮。

第2步：创建广告组

接下来，您将创建广告组。

这样可以更轻松地对不同的广告系列进行拆分测试，甚至可以根据需要将广告系列总预算划分为不同的广告组。

您也可以为广告系列设置不同的开始和结束时间。

在这里，您还可以选择您的出价类型（自动是大多数商家的最佳选择，因为它经过优化可以以较低的价格获得更多结果，而非手动，这可能会花费您的展示位置），以及您的主要转化指标。

第3步：制作您的Twitter广告

其次是创意节（尽管靶向用于先来）。

系统会要求您选择过去的推文，或创建新推文，以及选择展示广告素材。

在许多情况下，当您创建新广告而不宣传推文时，创建新推文将是更好的选择。

因为它很难被发现，所以在屏幕截图中突出显示：

如果您要创建在促销开始之前不会显示的推文，您可以通过单击“创建推文”工具中的“仅提升”复选框来选择该选项。

在此步骤中，您还应该为您的推文添加适当大小的图像和Twitter卡。

请注意，某些目标包括网站点击必须附上Twitter卡。

无论如何，这是一个很好的最佳实践，因为Twitter卡可以帮助您的添加脱颖而出，并为您提供更多空间与用户共享信息，让他们点击。

您可以在卡片库中创建和管理Twitter卡片，它们可用于激发网站点击，添加视频或图片到推文或功能应用视频。

在此阶段，您还必须最终决定推文在此广告组中的展示位置。

您可以选择是否要在个人资料，搜索和/或Twitter受众平台中显示这些内容。

如果您选择了搜索，系统会要求您对推文进行分类，以便Twitter知道要显示哪些搜索内容。

您还需要输入正在投放广告的商家的域名。

选择展示广告素材后，您将转到定位部分。

如何定位Twitter广告

由于定位是如此重要和复杂，我们认为它应该有自己的迷你部分。

在设置Twitter广告系列时，您可以根据以下定位选项创建目标受众群体：

·地点

·性别

·语言

·设备，平台和运营商

·关键字，与Google的关键字一样，可让您在特定搜索中显示

·关注的帐户，因此您可以覆盖关注某些类似帐户或与您的帐户相似的帐户的用户（如果您在帐户中添加了该帐户，这可能会特别有效）

·兴趣，包括对求职，保龄球和烹饪感兴趣的人

·电视市场，包括观看过某些电视节目或电影的人，这些人再次可以用来制作利基广告

·行为，包括从Charmin买家到家庭园丁的所有内容。

·活动

您可以在Twitter上针对特定受众群体进行细化。他们主要加强了他们的游戏，以与Facebook的特殊目标系统竞争。

我们还会在下一部分中对定制受众群体进行更多介绍，但在此之后，一旦您选择了定位并审核了广告，就可以了。

推特量身定制的受众群体

为了跟上Google的再营销受众群体和Facebook的自定义受众群体，Twitter增加了定制受众群体定位选项。这样，广告客户就可以覆盖现有客户或过去的网站访问者，并向他们提供高度相关的广告。

如果您想定位过去的网站访问者，您还需要在您的网站上安装Twitter的跟踪像素。

Twitter可让您跟踪多个不同的转化事件：

Twitter重新定位最佳做法：

·再营销网站访问者创建特定于登录页面的Twitter广告，以将您的目标网页访问者转变为客户。

·排除过去的转换器不要忘记排除已经转换了您的优惠的人。

·使用再营销进行潜在客户培训推广引人入胜的内容，以提高品牌知名度，让人们更加信任您的品牌。

·定位您的电子邮件订阅者上传现有电子邮件订阅者列表，以使用相关优惠定位他们。

·取消选择“通过定位类似用户来扩大覆盖率”这样，您只会定位到实际访问过您网站的用户。

Twitter视频广告

根据Twitter的数据，大多数Twitter用户（82％）在Twitter上观看视频内容，其中90％的用户在移动设备上观看。

这导致我们推出另一个Twitter广告规则：创建Twitter视频广告时，请确保您的视频针对移动视图进行了优化。

要设置Twitter视频广告系列，请选择推荐视频视图广告系列目标。

您可以在广告素材媒体下将新视频上传到Twitter卡片。

您还可以在广告中插入标题，号召性用语和网址。

您的视频会在滚动时自动播放，鼓励用户点按或点按。

以下是Twitter视频广告在桌面上的外观：

专家提示：

在尝试将GIF上传到我的Twitter广告时，我首先感到困惑的是它为什么没有出现在我的媒体库中。那是因为Twitter不支持GIF文件。（使用免费的GIFMP4转换器将GIF作为MP4上传到您的Twitter广告）

Twitter视频广告规格：

·文件类型：MP4或MOV

·最长播放时间：2分20秒（选择帐户可访问10分钟）

·文件大小：建议低于1GB

·视频编解码器：H264，基线，主要或高配置文件，色彩空间为4：2：0

结论

当然，2018年的Twitter广告并不像Facebook或Instagram广告那样富有魅力或受欢迎，但这并不意味着你应该把它算出来。

它仍然提供价值，当作为多元化营销策略的一部分使用时，它可以帮助您在完全不同的平台上与目标受众的新成员建立联系。

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