全球玩具市场报告：墨西哥和俄罗斯销售增长最快，热销类玩具有毛绒玩具、娃娃-ESG跨境

根据NPD集团对全球12个国家的追踪数据显示，2017年全球玩具行业的销售额增长了1%。全球最大的玩具市场——美国，2017年玩具销售额也增长了1%，达到207亿美元。受到通货膨胀的影响，墨西哥和俄罗斯的玩具销售额增长最快，分别增长了12%和11%。而英国、法国和澳大利亚的玩具销售额却下降了。德国和意大利的销售则持平。

NPD集团在调查全球玩具行业数据时，对澳大利亚、比利时、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国和美国这12个国家的玩具行业进行了研究。

以下是NPD集团对2017年12个国家玩具行业销售增长的统计数据：

增长最快的热销玩具有哪些？

在所有玩具中，毛绒玩具、娃娃是全球玩具市场中增长速度最快的热销类玩具。在全球范围内，其他所有玩具的销量都增长了14%，这是由减压玩具和slime黏泥玩具所推动的。这些玩具在复活节前后开始增长，并在6月底达到顶峰。

毛绒玩具的销售额增长了6%，其中哈驰魔法蛋（Hatchimals，一款风靡全球的智能宠物互动玩具）贡献的销售额最大，娃娃类玩具的销售额增长了5%，FurReal Friends亲亲宠物玩具也表现出了强劲的增长趋势，以品牌L.O.L.的惊喜娃娃为代表。

收藏品走在玩具行业前沿

在盲袋包装玩具的推动下，收藏品一直是玩具行业增长的领头羊。全球收藏品的市场份额增长了14%，达到了39亿美元，主要得益于L.O.L. 品牌的惊喜娃娃、哈驰魔法蛋和乐高公仔在国际上的受欢迎。收藏品的销售额占整个玩具行业的8%。

社媒推动热销玩具的销售

备受追捧的游戏/拼图（Games/Puzzles）类型玩具热销品在美国和全球的销量都增长了3%。这类产品的大部分增长发生在2017年的前8个月份，主要得益于《Pokémon Go》（精灵宝可梦GO），这款游戏在2016年的夏季发布。

NPD集团的全球玩具行业分析师Frédérique Tutt在发布会上表示：“2017年玩具行业的成功，与消费者对社交媒体驱动的趋势和玩具价格下降做出的积极反应息息相关。”

指尖陀螺和软泥的狂热说明了社交媒体的影响力，它放大了最热门的趋势，同时将这种影响力带给世界各地的消费者。从收藏品玩具的成功销售可以看出，低价玩具在很多情况下是高价玩具的替代品。然而，随着高价玩具的市场需求增长，高价玩具应该是行业的一个重点目标。

据NPD集团报告，在美国，除了游戏/拼图之外，其他类别玩具的销售额也有所增长：玩偶增长——4%；婴儿/幼儿/学龄前玩具——1%；青少年电子产品——1%；户外和运动类产品——1%；所有其他玩具——15%。另外，有四种玩具的销量却下降了，它们分别是：动作公仔和配饰——5%；艺术品&工艺品——8%；建筑玩具——6%；汽车玩具——3%。

全球玩具热销榜的前三名，也出现在美国玩具热销榜上，只不过排名不同。在全球范围内，“星球大战”排名第一，其次是Nerf；在美国，Nerf排名第一，紧随其后的是“星球大战”。而无论是在美国还是全球范围内，芭比娃娃2017年的排名都为第三。

NPD集团高级副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett表示：“当今的行业需要的是速度。现在的零售环境，比以往任何时候都更需要对消费者不断变化的品味和快速变化的消费趋势，做出迅速的反应。玩具公司，无论大小，要有足够快的反应速度和更快进入市场的速度，才能走得长远。”

美国玩具协会主席兼CEO Steve Pasierb表示：“我们协会的成员在过去几年不断努力，销售额实现了显著的增长。特别是在全球玩具行业和零售业都面临挑战的2017年，这一年，我们的成员再次取得不俗的成绩。2017年创新的低价玩具和收藏品都大获成功。尽管如此，我们在2018年还有很多工作要做，去保持消费者的购物热情，吸引他们购买高价产品。”

注：NPD目前追踪的玩具零售商的总销售额预计占到美国玩具零售商的80%。据估计，美国玩具业目前的规模约为270亿美元。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。