谷歌竞价广告和微软竞价广告（Bing竞价广告）之间的3个主要区别,谷歌竞价广告-ESG跨境

谷歌竞价广告和微软竞价广告（Bing竞价广告）之间的3个主要区别,谷歌竞价广告

谷歌竞价广告和微软竞价广告(Bing)的三大区别

广告主可以直接将自己的广告系列从谷歌的竞价广告导入到微软的竞价广告中，而不需要花费太多的精力。然而，我很容易看到的最常见的错误是优化微软广告的方式与使用谷歌广告帐户完全相同。为了更好地优化广告系列，广告主需要牢记两个广告平台之间的一些差异。

微软广告搜索广告可能看起来类似于谷歌广告，但重要的是要记住这些差异。

在这篇文章中，我将分享你需要知道的谷歌和微软的三个主要区别。这样，下次你进入并优化渠道中提到的领域时，你会感到自信，你正在做出正确的决定

广告计划

用户可以使用广告时间设置来定位广告，甚至只是进行一些出价调整。广告商可以选择他们想展示广告的时间和星期几。他们也可以安排时间进行一些投标调整。广告客户可能需要注意，默认情况下，谷歌广告和微软广告中的广告投放时间调整是相同的。重要的是要记住，这些是不同的渠道，所以你需要知道每个渠道的广告时间安排是如何工作的，并检查数据，以了解哪个最适合你的帐户。

在谷歌广告中，当你编辑广告时间表时，谷歌会提醒你的账户位于哪个时区。这是因为你在Google中的广告时间表是根据你创建Google时选择的时区确定的广告账户。

现在，有了微软广告，广告时间安排的工作方式就不同了。你可以看到微软的广告时间是基于观看广告的人的位置。因此，同一个广告客户仍然可以遍布美国，将时间保持在早上8点到下午5点之间，而不必执行多个广告系列来做到这一点。

搜索合作伙伴定位选项

谷歌广告和微软广告都有搜索合作伙伴网络。这些网站允许广告商将搜索在线广告的覆盖范围扩展到Google.com和Bing.com主域名之外的其他网站。在本节中，各渠道之间存在一些差异。与谷歌和微软之间的搜索合作伙伴网络不同，我们以不同的方式定位每个网络。此外，谷歌的搜索合作伙伴设置在广告系列级别。在微软，我们可以在广告集团层面调整广告网络的分布。

谷歌的搜索合作伙伴网络包括数百个网站(如ask.com)和其他谷歌网站(如YouTube)。默认情况下，谷歌会自动将你的广告系列纳入搜索合作伙伴设置。如果在细分广告系列数据时，看到搜索合作伙伴的结果低于标准，只需点击两次鼠标，即可删除合作伙伴并保存设置。不幸的是，在谷歌，定位搜索伙伴是一个“全部”或“全部”的功能。你不能只在谷歌里定位搜索伙伴。

当您调整Microsoft Ads中的广告分发设置时，您将看到您的广告除了可以在Bing上显示外，还可以在AOL和Yahoo networks上显示。现在，不像谷歌，不幸的是你不能选择只在Bing.com搜索在线广告。即使你只想定位和搜索网站，你仍然必须将Bing、AOL和Yahoo结合起来。

我喜欢微软广告中的广告分发，因为他们可以选择通过“拥有并运营”的合作伙伴和“联合搜索合作伙伴”来区分合作伙伴。现在，不管什么原因，如果你发现其中一个合作伙伴选项的效果明显好于其他选项，你可以对广告组使用“仅定位”的定位方法。这是如何优化广告系列在这些渠道上尝试，最大化效果的一个很大的区别。

有购买意向的受众

如果要针对更有可能主动学习或准备购买特定类别产品或服务的用户群体进行不同的出价，Google Ads和Microsoft Ads都允许广告主将这些感兴趣的受众群体添加到定制广告系列中。我们也可以通过在设置中定位或观察(仅针对微软竞价)来选择使用这些受众。在这两个渠道中，我们还可以将这些受众的出价提高900%或降低90%。

对于这些受众来说，这两个渠道之间的主要区别是我们必须添加到每个渠道的广告系列中的实际选项。例如，微软的社交类别有子类别选项，如浪漫和关系或外卖和快递货。谷歌没有这些选项。每个频道有几个其他类别或子类别，而另一个没有。花一点时间看看你是否错过了把其他有购买意向的受众群体加入广告系列的原因，因为你认为他们在渠道之间是一样的。

记住，谷歌广告和微软广告是独立的渠道。

能够轻松地将Google Ads帐户信息导出到Microsoft Advertising可以节省大量时间。但这并不意味着微软广告是一个复制粘贴的渠道。你可能不会像谷歌一样在微软获得那么多流量或者花费那么多，但是你需要针对每个平台进行优化，以获得跨平台策略的优势。下面是需要研究的三个主要差异:

广告计划

搜索合作伙伴定位选项

寻找广告系列的目标受众

我们越了解如何使用渠道，我们的优化就越好。我只提到了两个渠道之间的一些差异，但我相信我们还有很多要谈的。如果您需要，请在下面的评论中告诉我们，或者联系您的谷歌代理进行讨论。

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