多事件CPE助力Mistplay-ESG跨境

多事件CPE助力Mistplay

多事件CPE帮助Mistplay

开发商

错误播放

产品

多事件CPE

视频，CPI

应用程序

错误播放

区域

北美洲

背景介绍

一边玩手游一边赚奖励是不是很奇妙开发商MISTPLAY在2017年将这种美好变成了现实。MISTPLAY通过与游戏工作室的直接合作，利用丰富的游戏数据资源和machine 学习功能，在以提高手游玩家忠诚度为核心的同名应用平台上，向玩家智能推荐最符合其爱好取向的新游戏。玩家可以通过MISTPLAY发现游戏，下载并体验游戏，然后用积分兑换礼物。

自发布以来，MISTPLAY扩展了其社交功能，增加了聊天窗口、个人资料和其他个性化功能。短短三年，仅在Google Play商店，该应用就被下载了500万次。

自大约一年前与Tapjoy合作以来，MISTPLAY可以借力CPI产品，彻底扩大UA投放规模。作为一款具有游戏属性的生活应用产品，MISTPLAY发现在app中植入广告简直是天经地义。最近MISTPLAY将重心转移到多事件CPE和视频广告上，以期获得更多优质用户，提升ROI。

目标

01扩大现有普遍获得服务的规模并优化其质量

02通过测试新的广告形式来提高投资回报率

策略

多事件CPE

Joy帮助MISTPLAY实现其目标的方法是多方面的。首先，团队利用新产品多事件CPE功能，扩大所有市场现有的CPE广告规模。多事件CPE产品在申请流程的不同阶段为用户提供不同价值的奖励。相比传统CPE产品获取用户，多事件CPE带来的用户表现出更高的参与度和留存度。

子通道分段

接下来，Tapjoy实施了一个细分流程，该流程基于与其他行业相关的子渠道的绩效。这样就可以根据多个KPI进行更大的优化。

视频广告

MISTPLAY还将大约20%的预算用于视频广告。这种广告形式会在视频播放后对用户进行奖励，获得用户的主动安装——保证安装用户的高留存。通过使用Tapjoy创意素材的A/B测试功能，广告系列实现了更高的观影后安装比例。

研究结果

最后，这种双管齐下的联合广告策略被证明是非常成功的。Joy很快领先，成为MISTPLAY在ROI中表现最好的SDK平台。虽然一开始大家还是有顾虑，但是MISTPLAY团队现在明白了，通过采用正确的方法，奖励广告产品可以带来非常高的留存率。尤其是能够带来更高用户参与率的多事件CPE产品，显示出高达20%的事件安装完成率。2020年2月，T1和T2市场的CPE广告系列投资回报率比奖金视频高出15%。

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