Snapchat三类广告形式及收益提升技巧详解,snapchat三类广告-ESG跨境

Snapchat三类广告形式及收益提升技巧详解,snapchat三类广告

Snapchat的三种广告形式和营收推广技巧的详细讲解

前段时间和朋友聊天，交流Snapchat的营销方式。我觉得自己很有用。

她是全平台海外广告优化师，从黑五开始就用几千万的GMV投放甲方App广告账号，经历过乙方独立站建设到引流，也做过KOL和CPS项目，经验丰富。

海外市场的朋友可能一直在担心营销。其实如果能掌握基础的一些营销方法，推广起来会容易很多，事半功倍。

说到Snapchat，下面是其中一个从0到一些的Snapchat广告账号:

我做海外广告多年，经历过没有曝光，花了很多钱联系网络名人做了一个视频。不过在疯狂时期，我也经历过Snapchat平台的各种崩溃阶段。从一开始，广告一旦创建，就不能修改任何设置。现在，甚至可以上传提要(虽然只能上传500个产品)…

经历了这么多，通过时间，消耗，各种程序测试，我获得了很多经验。本文介绍了Snapchat的三种营销方式及其特点。

首先，我们来进行Snapchat广告的具体市场属性。以下是2019年Q1相应人数统计。

此外，Snapchat覆盖了全美国75%的人口；如果想投资美国市场，Snapchat确实是个不错的选择。

目前Snapchat上有三类广告形式——Snap广告、故事广告和AR镜头

1、快照广告

Snap Ads是一种视频形式的广告，具有音频播放效果，用户打开APP即可全屏浏览。

Snap广告是全屏垂直视频广告，时长不超过10秒。这些广告可以将人们带到网站并浏览它，或者观看一个长篇视频。

三分之二的Snapchat用户在这个平台上观看视频时会打开声音，这一比例远高于脸书和Instagram。所以对于Snapchat平台广告，在制作时要考虑用户竖屏的视觉习惯和自动播放的听觉习惯。他们越迎合这些习惯，就越容易被放进去提拔。

一旦用户滑动屏幕，它将向用户显示更深入的内容。例如，一个更长的视频，长达10分钟，或显示一篇文章。用户可以在故事之间看到快照广告。对于高级内容，他们将在Discover(即Feed)中看到广告。

使用“有序消息”快速发快递一组10秒钟的视频广告，并在Discover中创建连续运行的剪辑以模拟更长的视频。

这种广告形式是Snap经常使用的广告形式之一，是试爆和促销的绝佳渠道。

一点经验，Snapchat对材料审核要求严格。在政策导向基础上做广告时，建议定期定位12周，分别测试对比多个视频素材。

2、故事广告

Story Ads在Discover页面上显示为广告空间的封面，可以将Snapchat用户带入一系列快照，并导入到网页、应用内或应用商店中。

故事广告会把一个视频分成三段，每段不超过十秒。这种形式在一定程度上要求材料的质量。

我的普遍做法是联系当地网红进行视频拍摄，通过本地化的创意内容吸引用户。作为A/B测试的一种，ROI比常规型高200%(不含KOL成本)。

3.AR镜头

通过AR创造难忘的互动瞬间，Snapchat用户可以观看并发快递给朋友。

Ps:品牌广告常用，这里就不细说了。

介绍完这三类广告形式之后，我们再来看一些广告收益最大化的方法。

Snapchat是一个有吸引力的，大多是垂直的视觉平台，与其他社交网络有很大不同。以下是我自己增加广告收入的经验:

(1)让内容有趣

有趣积极的内容会让受众与你的广告产生互动。通过使用过滤器和镜头，创建一些有趣的和可分享的快照来实现这一目标。为你的广告创造一个有趣和好玩的感觉。充分发挥你的创意，这样你的品牌才会更能引起Snapchatters的共鸣。

如果你的内容有创意、刺激、新鲜，人们就会成为你的粉丝。比如环球影城推出《宠物的秘密生活》就很有创意。他们创建了一个快照广告，用户可以向上滑动并创建一个Petmoji。用户平均需要72秒来与这部电影及其可爱的角色互动。

了解你的听众

选择正确的生活方式类别，获得正确的用户。

(3)充分利用你的受众数据

A/B测试你的广告系列，找出哪些有效，哪些无效，哪些需要调整。

(4)让用户采取特定的预期动作

在做广告之前，给大家提个醒，首先明确自己想要达到什么目的。

比如你想增加品牌知名度，获得更多的意见，你可以写设计一些巧妙的内容来取悦你的受众。如果你想让人们购买、注册或联系你，使用一个令人信服的、强有力的号召短语，这样用户就可以选择链接或按钮。

(5)衡量和改善广告系列生命周期中的效果

比如换个标题，把广告系列做三天，看看会发生什么。

与谷歌和脸书不同，Snapchat更强调基于视频的高质量广告。在探索推广广告形式的同时，不要忘记与我们的设计和运营进行沟通，以创造更多根深蒂固和本地化的材料内容。

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